自2021年3月TikTok Shop在印尼上线，到今年4月TikTok Shop推出越南、泰国、马来西亚、菲律宾4个新站点，再到6月新加坡站点的设立……不到两年时间，“中国式”直播电商模式已在东南亚完成了初步的购物习惯养成与“流量洗礼”。

F-Commerce是目前东南亚本土规模最大的Tiktok电商代运营公司，这家公司在东南亚做品牌电商代运营已经接近5年。在他们重点发力于TSP（TikTok Shop Partner）之前，还是东南亚电商基础服务提供商，接触过包括仓储、配送、Saas、支付、跨境供应链等品牌出海难以绕过的环节。

在刚出炉的印尼“Tiktokshop1212megasale”，也就是“双12”的Tiktok服务商排行榜中，F-Commerce又连续十二天排在了第一名，现在，F-Commerce也成为诸多国内知名品牌信赖的东南亚TikTok跨境电商代运营合作方。

时间接近年底，海外“黑五”之后又是东南亚“双12”，出海电商似乎到了最火热的时节。但对此F-Commerce CEO 姬鲲却有着不同的看法。在与小编交谈中，他表达了几点与外界印象不同的东南亚电商运营实情：

“在东南亚，黑五并没有想象中那么‘重’。相比之下，东南亚自Shopee时期开始，每月的Double Day（双数日，即8月8日、9月9日......12月12日等），才是当地人比较重要的电商消费节点。尤其是今年下半年陆续进入电商旺季，才促成了年末双12的电商高峰。”

在亚马逊系影响力更大的欧美国家，“黑五”可能是一年中购物节的高潮。但在TikTok Shop 已逐渐渗透的东南亚几个国家，卡着每月“Double Day”和发薪日带动的购物潮，才是日常电商的重点。

这也意味着，东南亚国民有着不容小觑的消费能力和消费欲。此时，如何通过“内容电商”进行本土的消费引导就显得至关重要。

F-Commerce在东南亚双12中的榜单成绩

“不必造节”的东南亚，正上演“一进一退”

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而对于F-Commerce这样的服务商来说，时间差就是红利差。替品牌方先一步踩过所有坑，是提升执行力，获得竞争力的必由之路。

对于出海品牌来说，最高的成本永远是时间成本。一个市场的风口一旦错过，即使后期努力赶上，也已丧失了最佳时机。

东南亚没有“购物节”

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