菲律宾共和国，总人口超过一亿，在东协中仅次于印尼，排名第二，且自2012年起，菲国经济成长年年高于6％，超越多数东协国家。上亿的人口、快速的经济成长、逐渐改善的失业率及上调的基本薪资，驱动内需消费持续成长，进一步刺激零售业的蓬勃发展，故菲律宾庞大消费市场不容小觑，值得深入探索。


新型冠状病毒（COVID-19）大流行前，各界原先对菲律宾经济前景一片看好，世界银行预估2020年菲国经济成长率为6.1％，菲律宾政府本身的预测更高达6.5％至7.5％。然而突然降临地黑天鹅-COVID-19，对许多国家经济产生巨大冲击，菲律宾也无法倖免于外，遭受严重影响，让消费市场面临更多不确定因素。


就菲律宾零售市场现况及 COVID-19对菲律宾经济及零售市场的冲击分析内容如下：一、综观菲律宾总体经济情势及人口结构：总体经济情势可以反映出菲律宾经济实力与成长动能，而人口结构可以了解菲律宾市场大小及潜力。


二、检视菲律宾家庭收支及消费习性：家庭收入状况可看出菲律宾社会潜在消费实力，而家庭支出则可了解菲律宾家庭消费情况及主要消费产品。


三、探讨菲律宾零售市场：包括零售市场规模、通路结构及通路配销模式，以发掘进入菲律宾零售市场之策略。


四、解析菲律宾消费品进口结构：包括菲律宾进口趋势及进口来源，以了解臺湾产品在菲律宾进口市场地位；另藉由比对菲律宾自全球及自臺湾进口消费品之结构，筛选出臺湾对菲律宾具出口竞争力产品。

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