01 日投素材8.2万组，暑期档买量竞争激烈

根据DataEye-ADX平台数据显示，近3个月买量市场日均在投素材数为82,512组，日均新增素材数约为18,134组，整个暑期档买量市场竞争十分激烈。

从买量创意侧来看，为了能够从暑期档的游戏买量热潮中争夺更多流量，大型厂商基本上选择了“明星代言”打法，从流量明星杨幂、古力娜扎等，到影帝/名导冯小刚、葛优、秦昊等人，游戏买量创意圈几乎成为了明星秀场。

中小厂商难敌大厂疯狂扫量之下的重压，除了挖掘新的获量方法，也更注重在买量创意上寻求新的爆点。从DataEye-ADX热门素材库来看，游戏买量圈涌现出不少新创意，其中不乏暑期档最火的“热点热梗”类创意。

02 “歪嘴一笑，龙王驾到”，游戏买量热梗素材热度居高不下

1.中重度游戏、休闲游戏都在用的“歪嘴战神”爽感创意

论暑期档的热梗，不得不提火遍全网的“龙王赘婿”、“歪嘴战神”，“赘婿”类视频原本是网文小说为吸引读者投放的广告，因其广告与内容的高度融合，一直热度颇高。在这股热度中，“最强赘婿”管云鹏标志性的“歪嘴邪笑”迅速蹿火，其“歪嘴”不仅遍布各大媒体平台，也成为了一种社交符号。

这类既有全网热度，传播力又突出的热梗，自然很快被游戏创意圈广泛使用。从DataEye-ADX素材库中，可以看到“歪嘴战神”的创意素材沿用“赘婿”那套反转打脸的套路，与游戏广告追求爽感高度契合，不论是中重度游戏，还是休闲游戏，均投放了大量这类创意。

基本创意套路为“出现矛盾—因身份地位差异导致的矛盾激化——人物身份地位对调——反转、打脸”，在短短40秒左右，剧情发展跌宕起伏，观众情绪也随之大起大落，同样的桥段即便多次出现，观众也会因为爽感而“上头”，大概率不会出现反感情绪。

而这类热梗被不同品类的游戏广泛应用的原因在于，其一，更精准：这类视频的受众群体年轻化，且对具有爽感/刺激感的事物感兴趣，多为游戏玩家；其二，转化高：其内容风格矛盾冲击大，剧情反转多，能够在短时间内抓住用户注意力，刺激用户兴趣，从而形成转化；其三，更吸量：其标志性的歪嘴一笑也形成了社交符号，容易刺激用户转发扩散，吸引更多流量。

2.“爬山”梗火爆魔幻、末日类游戏

同期大火的全网热梗还有“爬山”，随着《隐秘的角落》的热播，秦昊饰演的“张东升”就因带岳父岳母爬山并将他们推下悬崖引发热议，一时之间，全网都在调侃“一起爬山吗”。

这个梗也被应用到游戏创意中，秦昊代言一款魔幻游戏之后，演绎了多次“爬山”威胁，多为为游戏玩家谋求更多福利的福利向创意，加上“张东升”式的质问“还有机会吗？”，让广告更有可看度。

在末日游戏中，“爬山”梗的体现就更为直接，山顶拍摄、推下悬崖的动作一气呵成，后续则是在游戏中求生的画面带来的紧迫感和刺激感，有效吸引用户转化。

但是从目前在投的游戏创意素材来看，这类“爬山”梗更多用于秦昊代言的魔幻游戏以及本身就透露“死亡威胁”的末日游戏中。这类热梗虽然全民热度非常高，但是有一定的风险和局限性，游戏创意“玩梗”虽然能够快速“出圈”引来大量流量，但是对于这类“悲剧内核”的梗，如果尺寸拿捏不当，很有可能造成对游戏本身的口碑和品牌的负面影响。

3.好莱坞电影“花木兰”引发热议，游戏买量也靠“花木兰”吸量

近期好莱坞迪士尼电影《花木兰》的讨论热度也居高不下，尤其对于刘亦菲饰演的主角花木兰在影视呈现中的妆容，国内争议不断。而伴随这股“花木兰”热潮，游戏买量创意中也有了相应的体现，大量游戏突出了游戏角色“花木兰”，借助这波热度，来吸引更多用户从对游戏角色感兴趣，到下载游戏体验。

《万国觉醒》

《放置战姬》

对于这类本身就是中华文化代表的人物形象，在特定的传播时期，传播速度快传播范围广，并且因为《花木兰》电影的热映，这股传播热度还将延续一段时间，在这期间，随着越来越多的人参与讨论，信息流动的效率提高，大众对“花木兰”的兴趣度也不断拔高，游戏借用“花木兰”形象吸量也是一个非常好的吸量策略。

03 “热点热梗”更迭速度快，流量红利期极为短暂

从年初的“黑人抬棺”、“淡黄的长裙”、“精神小伙”等，到年中的“地摊经济”、“大威天龙”、“乘风破浪的姐姐”等，到现在大火的“歪嘴战神”、“爬山”、“花木兰”，可以看到，几乎每个热点热梗从大火到热度消退的时间，长不过3个月，短到一周热度全无。

短视频的短期内反复出现的传播形式加快了热点热梗的“消亡”速度，但是短视频对于内容的需求量又及其大。对于想借助热梗热点的传播效率和传播广度，收割流量红利的游戏厂商来说，需要赶在热梗爆火前期就第一时间制作大量创意素材用于投放。但难在其一，难以快速将热点热梗的爆点与游戏本身的“卖点”结合；其二，难以短期内量产多组买量创意用于投放；这都将导致很难抓住热点热梗短暂的流量红利期。

01 日投素材8.2万组，暑期档买量竞争激烈

根据DataEye-ADX平台数据显示，近3个月买量市场日均在投素材数为82,512组，日均新增素材数约为18,134组，整个暑期档买量市场竞争十分激烈。

从买量创意侧来看，为了能够从暑期档的游戏买量热潮中争夺更多流量，大型厂商基本上选择了“明星代言”打法，从流量明星杨幂、古力娜扎等，到影帝/名导冯小刚、葛优、秦昊等人，游戏买量创意圈几乎成为了明星秀场。

中小厂商难敌大厂疯狂扫量之下的重压，除了挖掘新的获量方法，也更注重在买量创意上寻求新的爆点。从DataEye-ADX热门素材库来看，游戏买量圈涌现出不少新创意，其中不乏暑期档最火的“热点热梗”类创意。

02 “歪嘴一笑，龙王驾到”，游戏买量热梗素材热度居高不下

1.中重度游戏、休闲游戏都在用的“歪嘴战神”爽感创意

论暑期档的热梗，不得不提火遍全网的“龙王赘婿”、“歪嘴战神”，“赘婿”类视频原本是网文小说为吸引读者投放的广告，因其广告与内容的高度融合，一直热度颇高。在这股热度中，“最强赘婿”管云鹏标志性的“歪嘴邪笑”迅速蹿火，其“歪嘴”不仅遍布各大媒体平台，也成为了一种社交符号。

这类既有全网热度，传播力又突出的热梗，自然很快被游戏创意圈广泛使用。从DataEye-ADX素材库中，可以看到“歪嘴战神”的创意素材沿用“赘婿”那套反转打脸的套路，与游戏广告追求爽感高度契合，不论是中重度游戏，还是休闲游戏，均投放了大量这类创意。

基本创意套路为“出现矛盾—因身份地位差异导致的矛盾激化——人物身份地位对调——反转、打脸”，在短短40秒左右，剧情发展跌宕起伏，观众情绪也随之大起大落，同样的桥段即便多次出现，观众也会因为爽感而“上头”，大概率不会出现反感情绪。

而这类热梗被不同品类的游戏广泛应用的原因在于，其一，更精准：这类视频的受众群体年轻化，且对具有爽感/刺激感的事物感兴趣，多为游戏玩家；其二，转化高：其内容风格矛盾冲击大，剧情反转多，能够在短时间内抓住用户注意力，刺激用户兴趣，从而形成转化；其三，更吸量：其标志性的歪嘴一笑也形成了社交符号，容易刺激用户转发扩散，吸引更多流量。

2.“爬山”梗火爆魔幻、末日类游戏

同期大火的全网热梗还有“爬山”，随着《隐秘的角落》的热播，秦昊饰演的“张东升”就因带岳父岳母爬山并将他们推下悬崖引发热议，一时之间，全网都在调侃“一起爬山吗”。

这个梗也被应用到游戏创意中，秦昊代言一款魔幻游戏之后，演绎了多次“爬山”威胁，多为为游戏玩家谋求更多福利的福利向创意，加上“张东升”式的质问“还有机会吗？”，让广告更有可看度。

在末日游戏中，“爬山”梗的体现就更为直接，山顶拍摄、推下悬崖的动作一气呵成，后续则是在游戏中求生的画面带来的紧迫感和刺激感，有效吸引用户转化。

但是从目前在投的游戏创意素材来看，这类“爬山”梗更多用于秦昊代言的魔幻游戏以及本身就透露“死亡威胁”的末日游戏中。这类热梗虽然全民热度非常高，但是有一定的风险和局限性，游戏创意“玩梗”虽然能够快速“出圈”引来大量流量，但是对于这类“悲剧内核”的梗，如果尺寸拿捏不当，很有可能造成对游戏本身的口碑和品牌的负面影响。

3.好莱坞电影“花木兰”引发热议，游戏买量也靠“花木兰”吸量

近期好莱坞迪士尼电影《花木兰》的讨论热度也居高不下，尤其对于刘亦菲饰演的主角花木兰在影视呈现中的妆容，国内争议不断。而伴随这股“花木兰”热潮，游戏买量创意中也有了相应的体现，大量游戏突出了游戏角色“花木兰”，借助这波热度，来吸引更多用户从对游戏角色感兴趣，到下载游戏体验。

《万国觉醒》

《放置战姬》

对于这类本身就是中华文化代表的人物形象，在特定的传播时期，传播速度快传播范围广，并且因为《花木兰》电影的热映，这股传播热度还将延续一段时间，在这期间，随着越来越多的人参与讨论，信息流动的效率提高，大众对“花木兰”的兴趣度也不断拔高，游戏借用“花木兰”形象吸量也是一个非常好的吸量策略。

03 “热点热梗”更迭速度快，流量红利期极为短暂

从年初的“黑人抬棺”、“淡黄的长裙”、“精神小伙”等，到年中的“地摊经济”、“大威天龙”、“乘风破浪的姐姐”等，到现在大火的“歪嘴战神”、“爬山”、“花木兰”，可以看到，几乎每个热点热梗从大火到热度消退的时间，长不过3个月，短到一周热度全无。

短视频的短期内反复出现的传播形式加快了热点热梗的“消亡”速度，但是短视频对于内容的需求量又及其大。对于想借助热梗热点的传播效率和传播广度，收割流量红利的游戏厂商来说，需要赶在热梗爆火前期就第一时间制作大量创意素材用于投放。但难在其一，难以快速将热点热梗的爆点与游戏本身的“卖点”结合；其二，难以短期内量产多组买量创意用于投放；这都将导致很难抓住热点热梗短暂的流量红利期。