改变体育博彩广告格局的NHL研究

布里斯托大学与《卫报》联合开展的一项研究重新点燃了体育博彩广告的争论。研究人员发现，NHL 斯坦利杯总决赛的转播中平均每分钟出现 3.5 条博彩相关信息，最高达到 每分钟 4.7 条，大约每 13 秒就有一条。该研究分析了 6 场 NHL 斯坦利杯总决赛和 7 场 NBA 总决赛。

相比之下，NBA 总决赛每分钟仅出现 0.26 条相关信息。这一差距立刻引发了疑问：为何在相同法律框架下运营的两个美国联盟，在博彩赞助上却展现出如此不同的策略？

研究结果在 2025 年 9 月获得了更多关注，因为英国扩大了 CAP Code 博彩规则。首次规定，所有面向英国消费者的持牌运营商，不论身在何处，都必须遵守英国的广告标准。

英国博彩广告收紧来袭

英国广告标准局（ASA）扩展后的 《CAP Code》 自 2025 年 9 月 1 日起生效，一些法律专家称其为对境外运营商划定的“清晰分界线”。违反 CAP Code 的运营商将面临 ASA 裁决、被公开点名，甚至被转交至博彩委员会接受牌照处理。

例如，2025 年 7 月，ASA 支持了一起针对 Hollywoodbets 的投诉。原因是其代理投放的一则广告出现在电竞网站上，并展示给了一名 16 岁用户，违反了青少年保护规则。ASA 裁定该广告不得以同样形式再次出现，并提醒运营商对代理营销仍负有责任。

《CAP Code》 的扩展在研究发布前已进入咨询阶段，但研究结果的公开进一步强化了这一争论。监管机构和倡导者在媒体报道中引用研究，作为收紧规则的佐证。

这一时机对行业冲击巨大。早期执法已使市场和法律团队的工作量增加，因为运营商需要将社交媒体帖文、应用内容以及其他自有渠道纳入范围。这包括在必要时添加年龄警告和负责任博彩提示，并确保网红或创作者内容符合 CAP 规则。

自 2025 年 9 月 1 日起，《CAP Code》 的适用范围进一步扩大，涵盖所有面向英国消费者的博彩运营商 非付费在线营销。ASA 表示，这只是让数字空间遵循与其他渠道相同的规则。

NHL 本赛季增加更多博彩合作

2025–26 赛季 NHL 以史上最多的博彩合作开局。埃德蒙顿油人队（Edmonton Oilers）在主场球衣上加入 Play Alberta 品牌，并在罗杰斯广场球馆内展示 GameSense 信息。卡尔加里火焰队（Calgary Flames）同样与 Play Alberta 合作，球衣印上该标志，并在场馆内开展 GameSense 活动。

球迷意见分化严重。2024 年 9 月的一项针对 3,000 名 NHL 球迷的调查显示，50% 的阿纳海姆鸭队球迷支持博彩赞助，而 44.8% 的温哥华加人队球迷则反对。调查凸显出 NHL 球迷在博彩赞助问题上的分歧。联盟通过焦点小组和社交倾听工具追踪这些态度，而关键市场上的反对声音也为倡导者推动更严格限制提供了支持。

相比之下，NBA 更克制的做法反映出其战略转向数字平台。随着集锦和直播大量转向 YouTube 和社交媒体，广告曝光受平台更严格的政策过滤。在 13 场样本比赛中，NHL 占 94% 的博彩相关实例，而 NBA 仅占 6%。此外，NBA 更多收入来自国际转播权和数字合作伙伴，而这些第三方伙伴的广告监管更为严格。研究人员指出，这些结构性差异是广告差距的关键原因。

一些观察人士认为，这种平台转向预示着体育博彩广告的未来趋势。品牌将逐渐远离场馆内无处不在的静态标志，转而通过受控的数字渠道，以合规信息精准触达球迷。

合规成本重塑行业打法

这项改变体育博彩广告格局的 NHL 研究，如今也在重塑运营商的财务报表。对运营商而言，眼下最大的问题是 成本。广告公司正争相为活动添加 《CAP Code 》合规警告。非付费社交内容、应用和自有媒体现在都必须包含年龄标记和负责任博彩提示。

推广博彩的网红和创作者内容也纳入了规则范围。法律专家警告，运营商再也不能把合规当成后台事务。每一个创意决策现在都带来财务与声誉风险。据合规顾问称，英国运营商在活动重新标记和素材改造上的成本为 每次 £10,000–£20,000。一些大型品牌甚至每年预算六位数资金来聘请更多合规人员和购买技术。

与此同时，体育联盟也面临挑战。NHL 在财政上对博彩赞助高度依赖。NBA 的数字化策略或许能为其提供缓冲，但 YouTube 等平台在监管压力下是否会进一步收紧政策，仍存疑问。

对供应商而言，新制度意味着不仅要提供创意执行，还要保证合规。广告技术公司和合规顾问发现，对自动化内容审查工具的需求正在上升。从前的“增值服务”，如今已成为行业刚需。

全球博彩广告限制议题浮现

虽然布里斯托大学的研究主要在英国引发争论，但澳大利亚（包括 ACMA）以及欧盟的监管机构，也正在面对类似关于广告过度、青少年接触以及责任提示不足的担忧。2025 年，欧洲议会请愿委员会已就博彩广告听取证据，并将在 2025 年底全体会议上再次审议。

负责任博彩倡导者认为，这样的广告曝光水平不能被视为“正常”。布里斯托大学的研究发现，只有 3.9% 的博彩信息包含危害减少内容，仅 3.7% 带有年龄警告。

作为回应，美国博彩协会强调，博彩广告在美国电视广告中的占比不足 1%。其还指出自愿守则禁止针对 21 岁以下人群，并要求运营商展示负责任博彩工具。
但批评者反驳称，整体比例具有误导性。对 NHL 球迷而言，平均值毫无意义。一些比赛让人感觉广告和标志无处不在，远超统计数据所能反映的水平。

体育博彩广告的下一篇章

NHL 与《卫报》的研究可能成为转折点。它展示了当赞助过度与公众关切和监管审视相遇时会发生什么。英国对博彩广告的收紧表明，政府愿意迅速采取行动。
随着 NHL 新赛季开启并带来更多赞助，以及欧洲和澳大利亚酝酿更严格的措施，行业面临一个决定性的选择：要么加强自律并采取平台策略限制过度曝光，要么冒着进一步限制侵蚀收入的风险。

信号已经非常明确。在未来一年，监管机构和运营商对体育博彩广告的应对方式，将决定赞助是继续作为增长工具，还是变成负担。

球迷情绪也是压力的一部分。调查显示支持和反对几乎五五开，监管机构深知，这场争论不仅是监管问题，更是文化问题。如果联盟误判了球迷的立场，信任可能因此受损。

这就是布里斯托大学的研究如何改变了格局——它让广告数量从“背景噪音”变成了监管者、运营商和球迷都无法忽视的核心议题。

没人回帖。。。我来个吧

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