研究显示，“更安全博彩”广告可能反而助长赌博行为

一项由GambleAware委托的新研究发现，博彩公司为推广“更安全博彩”而制作的广告，实际上可能鼓励人们更多地参与博彩，尤其是年轻受众以及那些已经存在赌博风险的人群。

旨在减少伤害的广告可能适得其反

GambleAware表示，其研究“显示运营商的‘更安全赌博’广告可能实际上增加赌博行为。”该慈善机构警告称，“一些旨在推广更安全博彩的博彩行业广告，反而在增加赌博行为。”

研究显示，“博彩广告会强化博彩是安全和‘无害娱乐’的观念，制造一种虚假的安全感，并巧妙地淡化赌博的风险。”在观看某运营商广告的观众中，近一半（45%）的人认为视频“暗示赌博是无害的娱乐”。

这份由Thinks Insight & Strategy与学术专家Professor Elliot Ludvig共同进行的报告，测试了五种不同的“更安全赌博”宣传活动。研究发现，“‘Top Tips for Positive Play’（William Hill）和‘Made to Play Safely’（888）与对照组相比，点击率显著增加。”

研究人员总结道：“这些视频可能会鼓励参与赌博，这可能与其呈现方式或宣传性质有关。”他们补充称，调查结果“显示这些视频可能强化博彩安全的观念，制造虚假的安全感，增加赌博意图，并且尽管被认为可信，却巧妙地淡化了赌博风险。”

Professor Ludvig领导了这项试验，他表示：“这项研究是一项随机对照试验，旨在测试不同‘更安全赌博’广告视频对人们赌博行为、态度和意图的影响。目的是提供证据，以指导有效的更安全赌博广告视频设计，并建立衡量其影响的方法。”

他补充道：“研究表明，一些来自博彩运营商的更安全博彩视频可能产生适得其反的效果，鼓励赌博，与其旨在帮助人们控制赌博量的初衷相反。”

年轻人风险最高

报告发现，“年轻受众以及有赌博问题的人群，可能面临来自赌博广告的更高伤害风险。”

GambleAware新闻稿显示，18-34岁的人群在实验中“参与赌博广告的可能性是55岁及以上人群的三倍以上。”

数据显示，“点击赌博应用的人主要是18-34岁的人群，以及那些存在赌博问题的人”。在PGSI评分为8分以上（表示存在赌博问题）的人群中，观看William Hill视频的人中有34%点击进入赌博应用，而55岁及以上的人仅为5%。

GambleAware自家视频显示保护效果

相比之下，唯一能够降低博彩意图的广告，是GambleAware自家的“Magnets”污名视频。

试验发现，“‘Magnets’污名宣传视频显著降低了点击率。”

研究人员指出，“严肃的基调和个人叙事可能有助于提高对博彩伤害的意识，从而产生这种影响。”他们补充说，调查反馈“显示视频有效地将赌博问题正常化，鼓励自我反思，反驳赌博是无害娱乐的观念，并且被认为可信，可能增强其对行为的保护作用。”
                                                            

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研究参与者也认可了视频的效果。一名观众表示：“打破赌博的污名。”另一位回应：“它谈论了赌博成瘾，并保证有人可以帮助戒赌。”

GambleAware表示，研究显示“更安全赌博和公共健康信息应来自非行业来源的重要性。”

呼吁更严格监管

GambleAware首席传播官Alexia Clifford表示：“这项新研究显示，所谓由赌博运营商制作的‘更安全博彩’视频，可能弊大于利。声称帮助人们降低伤害风险的广告，反而鼓励更多博彩，这是不可接受的。”

她补充道：“博彩行业不能在如此重要的问题上‘自我监管’。我们需要更严格的博彩营销和广告立法，包括对行业主导的广告活动进行更有效的监控，对所有博彩广告添加健康警示，并在所有广告中指明人们可以获得赌博伤害帮助的途径。”

该慈善机构敦促政府承担责任，表示：“GambleAware呼吁由英国政府制定更安全赌博视频指南，并对行业主导的广告活动建立更有效的监测和问责机制。”

行业面临压力

这项研究发布之际，运营商已经被要求将“20%的数字和广播广告预算用于更安全赌博信息。”然而，GambleAware表示，“此前缺乏对这项要求的监控，也缺乏显示潜在影响的公开证据，直到现在。”

该慈善机构还重申呼吁，“在所有赌博营销中强制设置健康警示，并提供有效的求助指引。”

Thinks Insight & Strategy团队在其建议中写道：“这进一步证明了行业主导的宣传可能缺乏效果，甚至可能弊大于利。运营商在更安全博彩视频和更广泛信息上投入的20%预算，需要更多的问责机制。”

研究显示，“更安全博彩”广告可能反而助长赌博行为

一项由GambleAware委托的新研究发现，博彩公司为推广“更安全博彩”而制作的广告，实际上可能鼓励人们更多地参与博彩，尤其是年轻受众以及那些已经存在赌博风险的人群。

旨在减少伤害的广告可能适得其反

GambleAware表示，其研究“显示运营商的‘更安全赌博’广告可能实际上增加赌博行为。”该慈善机构警告称，“一些旨在推广更安全博彩的博彩行业广告，反而在增加赌博行为。”

研究显示，“博彩广告会强化博彩是安全和‘无害娱乐’的观念，制造一种虚假的安全感，并巧妙地淡化赌博的风险。”在观看某运营商广告的观众中，近一半（45%）的人认为视频“暗示赌博是无害的娱乐”。

这份由Thinks Insight & Strategy与学术专家Professor Elliot Ludvig共同进行的报告，测试了五种不同的“更安全赌博”宣传活动。研究发现，“‘Top Tips for Positive Play’（William Hill）和‘Made to Play Safely’（888）与对照组相比，点击率显著增加。”

研究人员总结道：“这些视频可能会鼓励参与赌博，这可能与其呈现方式或宣传性质有关。”他们补充称，调查结果“显示这些视频可能强化博彩安全的观念，制造虚假的安全感，增加赌博意图，并且尽管被认为可信，却巧妙地淡化了赌博风险。”

Professor Ludvig领导了这项试验，他表示：“这项研究是一项随机对照试验，旨在测试不同‘更安全赌博’广告视频对人们赌博行为、态度和意图的影响。目的是提供证据，以指导有效的更安全赌博广告视频设计，并建立衡量其影响的方法。”

他补充道：“研究表明，一些来自博彩运营商的更安全博彩视频可能产生适得其反的效果，鼓励赌博，与其旨在帮助人们控制赌博量的初衷相反。”

年轻人风险最高

报告发现，“年轻受众以及有赌博问题的人群，可能面临来自赌博广告的更高伤害风险。”

GambleAware新闻稿显示，18-34岁的人群在实验中“参与赌博广告的可能性是55岁及以上人群的三倍以上。”

数据显示，“点击赌博应用的人主要是18-34岁的人群，以及那些存在赌博问题的人”。在PGSI评分为8分以上（表示存在赌博问题）的人群中，观看William Hill视频的人中有34%点击进入赌博应用，而55岁及以上的人仅为5%。

GambleAware自家视频显示保护效果

相比之下，唯一能够降低博彩意图的广告，是GambleAware自家的“Magnets”污名视频。

试验发现，“‘Magnets’污名宣传视频显著降低了点击率。”

研究人员指出，“严肃的基调和个人叙事可能有助于提高对博彩伤害的意识，从而产生这种影响。”他们补充说，调查反馈“显示视频有效地将赌博问题正常化，鼓励自我反思，反驳赌博是无害娱乐的观念，并且被认为可信，可能增强其对行为的保护作用。”
                                                            

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研究参与者也认可了视频的效果。一名观众表示：“打破赌博的污名。”另一位回应：“它谈论了赌博成瘾，并保证有人可以帮助戒赌。”

GambleAware表示，研究显示“更安全赌博和公共健康信息应来自非行业来源的重要性。”

呼吁更严格监管

GambleAware首席传播官Alexia Clifford表示：“这项新研究显示，所谓由赌博运营商制作的‘更安全博彩’视频，可能弊大于利。声称帮助人们降低伤害风险的广告，反而鼓励更多博彩，这是不可接受的。”

她补充道：“博彩行业不能在如此重要的问题上‘自我监管’。我们需要更严格的博彩营销和广告立法，包括对行业主导的广告活动进行更有效的监控，对所有博彩广告添加健康警示，并在所有广告中指明人们可以获得赌博伤害帮助的途径。”

该慈善机构敦促政府承担责任，表示：“GambleAware呼吁由英国政府制定更安全赌博视频指南，并对行业主导的广告活动建立更有效的监测和问责机制。”

行业面临压力

这项研究发布之际，运营商已经被要求将“20%的数字和广播广告预算用于更安全赌博信息。”然而，GambleAware表示，“此前缺乏对这项要求的监控，也缺乏显示潜在影响的公开证据，直到现在。”

该慈善机构还重申呼吁，“在所有赌博营销中强制设置健康警示，并提供有效的求助指引。”

Thinks Insight & Strategy团队在其建议中写道：“这进一步证明了行业主导的宣传可能缺乏效果，甚至可能弊大于利。运营商在更安全博彩视频和更广泛信息上投入的20%预算，需要更多的问责机制。”