新的研究表明，行业制作的更安全的赌博广告可能会适得其反，引发人们对其对高危群体的影响的担忧。



要点：

- 研究发现，一些行业更安全的赌博广告强化了人们对赌博是“无害的乐趣”的认识

- 年轻观众和那些已有问题的观众受影响最大

- GambleAware 呼吁英国政府制定指导方针并加强对行业活动的监控

GambleAware 发布了一项新研究，强调了赌博运营商安全赌博运动的缺陷，并警告说一些广告产生了与预期相反的效果。

这项研究由 Thinks Insight & Strategy 组织实施，并得到了 Elliot Ludvig 教授的学术支持，测试了目前正在使用的行业制作的视频宣传活动。  

研究人员发现，其中一些广告强化了赌博是安全娱乐的观念，造成了他们所描述的虚假的安全感。

近一半（45%）的广告观众表示，该广告暗示赌博是“无害的乐趣”。

研究表明，这种影响在年轻观众和那些已经遭受赌博危害的观众中最为明显。

在实验中，18 至 34 岁的参与者接触赌博广告的可能性比 55 岁以上的参与者高出三倍以上。

值得了解的是：博彩运营商预计将把 20% 的数字和广播广告预算用于更安全的博彩信息传递

相比之下，GambleAware 制作的旨在减少赌博危害污名的视频被发现可以降低人们的赌博意愿。研究人员得出结论，来自独立、以公共卫生为重点的渠道的信息传递可能比运营商主导的活动更有效。

路德维格教授表示：“研究表明，赌博运营商制作的一些安全赌博视频会产生适得其反的效果，鼓励人们赌博，与帮助人们控制赌博量的初衷背道而驰。”

作为回应，GambleAware 呼吁制定政府主导的指导方针，确保更安全的赌博活动真正起到保护作用，同时加强监控和强制性健康警告。

首席创意官亚历克西亚·克利福德 (Alexia Clifford) 表示：“声称可以帮助人们降低受伤害风险的广告却反而鼓励人们更多地赌博，这是不可接受的。”

该报告遵循了 GambleAware 先前的呼吁，即对赌博广告建立一致的监管框架，并强制标示支持服务。

这项研究是在 GambleAware 准备于 2026 年 3 月进行有管理的关闭之际进行的，届时，负责赌博危害服务的职责将转移到英国各地的公共机构。

新的研究表明，行业制作的更安全的赌博广告可能会适得其反，引发人们对其对高危群体的影响的担忧。



要点：

- 研究发现，一些行业更安全的赌博广告强化了人们对赌博是“无害的乐趣”的认识

- 年轻观众和那些已有问题的观众受影响最大

- GambleAware 呼吁英国政府制定指导方针并加强对行业活动的监控

GambleAware 发布了一项新研究，强调了赌博运营商安全赌博运动的缺陷，并警告说一些广告产生了与预期相反的效果。

这项研究由 Thinks Insight & Strategy 组织实施，并得到了 Elliot Ludvig 教授的学术支持，测试了目前正在使用的行业制作的视频宣传活动。  

研究人员发现，其中一些广告强化了赌博是安全娱乐的观念，造成了他们所描述的虚假的安全感。

近一半（45%）的广告观众表示，该广告暗示赌博是“无害的乐趣”。

研究表明，这种影响在年轻观众和那些已经遭受赌博危害的观众中最为明显。

在实验中，18 至 34 岁的参与者接触赌博广告的可能性比 55 岁以上的参与者高出三倍以上。

值得了解的是：博彩运营商预计将把 20% 的数字和广播广告预算用于更安全的博彩信息传递

相比之下，GambleAware 制作的旨在减少赌博危害污名的视频被发现可以降低人们的赌博意愿。研究人员得出结论，来自独立、以公共卫生为重点的渠道的信息传递可能比运营商主导的活动更有效。

路德维格教授表示：“研究表明，赌博运营商制作的一些安全赌博视频会产生适得其反的效果，鼓励人们赌博，与帮助人们控制赌博量的初衷背道而驰。”

作为回应，GambleAware 呼吁制定政府主导的指导方针，确保更安全的赌博活动真正起到保护作用，同时加强监控和强制性健康警告。

首席创意官亚历克西亚·克利福德 (Alexia Clifford) 表示：“声称可以帮助人们降低受伤害风险的广告却反而鼓励人们更多地赌博，这是不可接受的。”

该报告遵循了 GambleAware 先前的呼吁，即对赌博广告建立一致的监管框架，并强制标示支持服务。

这项研究是在 GambleAware 准备于 2026 年 3 月进行有管理的关闭之际进行的，届时，负责赌博危害服务的职责将转移到英国各地的公共机构。