Meta 加强 Facebook、Instagram 上的博彩广告标准

               
Meta Platforms 正在加强对在 Facebook 和 Instagram（全球最大的两个社交媒体网站）上投放的在线博彩广告的标准。  

这家总部位于加州的公司公布了针对在其社交媒体平台上推广真钱游戏的广告商的新规，旨在打击黑市和离岸运营商投放的广告。根据该公司的新规定，广告商将被要求填写更多文件，可能还需要出示博彩许可证，并证明其符合广告投放地司法管辖区的规定。

例如，如果DraftKings 或 FanDuel等运营商想要投放针对俄亥俄州投注者的广告，这些公司需要向 Meta 证明他们的许可证在该州有效，并且符合该州的规定。

Meta 的新规适用于任何形式的真钱投注广告，包括 iGaming、扑克、体育博彩和抽奖活动。社交赌场和免费游戏不受 Meta 新规的约束。

Meta 将在线赌博和游戏定义为任何包含任何货币价值作为参赛方式和奖品的产品或服务。货币价值包括但不限于现金或比特币等数字货币。

元规则为何对行业如此重要

Meta 对博彩广告的更严格标准对游戏行业意义重大，原因很简单：Facebook 和 Instagram 是最大的两个在线广告平台。据估计，在中国以外，谷歌母公司 Alphabet、Meta 和亚马逊控制着全球近 90% 的互联网广告市场。

体育博彩行业严重依赖电视广告，但社交媒体平台对于运营商吸引年轻赌客至关重要。好消息是，Meta 不会给博彩行业带来过重的负担。

“要投放推广在线赌博或游戏的广告，广告商需要通过Meta Business Suite 中的“授权和验证”选项卡向 Meta 申请授权。授权将授予特定的广告账户 ID，”该公司表示，“请注意，广告商只需获得一次授权，即可在全球范围内投放在线赌博和游戏广告（不受支持的市场除外）。”

除了免费游戏不受 Meta 新协议的约束外，实体赌场、需要购买的奖品促销活动以及国家彩票也不受约束。

WhatsApp 会是下一个吗？

为了提高广告收入，Meta 上个月宣布将允许企业在其热门消息服务 WhatsApp 上投放广告。然而，这家社交媒体巨头并未在博彩广告新规中提及 WhatsApp。

游戏公司可能会发现 WhatsApp 是一个理想的广告场所，因为它每月在全球拥有 30 亿用户，其中 1 亿居住在美国。

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