Meta对博彩相关广告实施新限制

对于希望在Meta平台上推广在线博彩活动的任何人来说，监管环境变得更加严格。加州科技巨头Meta宣布了一套新的博彩和游戏相关广告限制措施，对许可证、强制性审批以及广告主责任作出了明确规定。业内观察人士认为，此举是全球范围内对在线博彩行业实施更严格、更透明监管趋势的一部分。

广告主需获得强制性审批

即日起，任何与在线博彩相关的推广活动，在Facebook或Instagram上发布前，均需通过Meta Business Suite中的“Permissions and Verifications（权限与验证）”版块获得事先批准。这是一项正式流程，严格要求广告主持有有效博彩许可证，并完全遵守广告投放国家的法律法规。

一旦获得批准，该许可仅适用于指定的广告账户，若需扩展至其他商业资料，必须通过Meta内部程序操作。

Meta明确表示，这些规定适用于所有与博彩相关的类别，包括体育博彩、在线赌场、扑克、彩票以及基于奖品的游戏。唯一的例外是所谓的社交赌场或免费游戏，前提是其中不涉及真实货币价值。

资质、文件与严格审核

为了获得授权，广告主必须明确说明其业务身份——是直接运营商、聚合商、代理营销商还是代理，并详细说明所推广的博彩活动类型。提交最新合法文件至关重要，包括由相关监管机构颁发的有效许可证、公司的法定名称、网站或应用程序截图，以及拟激活的广告账户清单。

Meta要求所有文件均以英文提供，且网站或应用程序必须清楚展示相关博彩内容。整个流程将由Meta内部团队人工审核，审核时间不定，即使获得初步批准，也有可能被要求补充额外文件。

分析人士认为，此举将推动博彩广告生态系统向更高的专业水平、法律合规性和责任意识发展。

针对代理营销与内容创作者的具体规则

一个尤其敏感的领域涉及博彩运营商与网红或内容创作者的合作。如果广告由博彩运营商直接发布，而创作者只是被标记或提及，则无需额外授权。然而，如果广告由创作者本人发布，他们必须经过完整的审批流程，注册为联盟营销商，并提供双方签署的商业合作确认函。

这一规定旨在堵住影响者营销中的监管漏洞，因为过去曾有创作者在没有正式关系或法律责任的情况下推广博彩优惠。

对未成年用户零容忍

Meta新政策中最严格的部分之一是绝对禁止针对未成年用户投放广告。所有推广在线博彩的广告——包括投注、赌场和奖品游戏——都被严格禁止展示给18岁以下用户。

即便是社交赌场或免费游戏，广告主也必须明确将未成年人排除在目标受众之外。这一强硬立场与全球打击未成年人赌博的努力保持一致，而Meta在这一领域也一直受到监管机构和倡导组织的密切关注。

快速变化的监管环境

Meta最新的限制措施印证了一个无法忽视的行业趋势：在线博彩正面临越来越严格的规定，不仅限于许可证，还包括运营商推广产品的方式。对于企业而言，这既带来了新的合规挑战，也提供了一个在竞争激烈、快速演变的市场中树立严肃、透明形象的机会。

社交平台上无监管、无控制的博彩广告时代即将结束。对于在线博彩运营商而言，全面的法规合规不再是选择题，而是继续参与竞争的唯一途径。

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