近日，Shopee 菲律宾发布公告表示，从2025年4月21日起，Shopee 菲律宾平台将强制实施新的出货规则。具体变化如下：

1.出货天数调整‌：从2025年4月21日起，出货天数将从1天改为0天。这意味着卖家需要在收到订单的当天内完成发货，周日和节假日不计入出货天数。

2.发货时间要求‌：
  下午2点之前收到的订单‌：卖家必须在当天的下午2点之前预定发货，并确保当天发货。
  下午2点之后收到的订单‌：卖家必须在次日下午2点之前安排发货，并确保当天发货。

3.未按时发货的后果‌：如果卖家在收到订单的第二天的未预约出货或第三天的未交接包裹，订单将被取消。

平台指出，这些新规则旨在提升平台体验，确保订单能够及时处理和交付，从而提升顾客满意度。同时提醒卖家需要严格遵守这些规定，以避免订单取消和其他潜在的问题。

然而，对于这个发货规定，很多卖家直呼“要命”，纷纷感叹“天塌了”......



新规背后的博弈
新规的出台，表面看是平台对物流效率的极限追求，实则折射出电商行业竞争已进入白热化阶段。这场以"小时"为单位的效率革命，正在重新定义东南亚电商的游戏规则。

Shopee母公司冬海集团2023年财报显示，东南亚市场订单量同比增长29%，但每单利润却下降15%。这组数据暴露出电商平台在用户增长见顶后的集体焦虑：当价格战难以为继，物流时效成为新的竞技场。
Lazada早在2022年就推出"次日达"服务，TikTok Shop更借助短视频的即时消费特性抢占市场。在菲律宾这个东南亚增长最快的电商市场，"0天发货"实质是平台构筑竞争壁垒的杀手锏。

对卖家的影响

新规实施后肯定会给卖家造成影响，特别是中小卖家，不得不雇佣更多的打包工人，无形中带动仓储成本增加。对没有自建仓配能力的卖家，会临前所未有的生存压力。
有数据显示，菲律宾62%中小卖家库存周转天数超过3天，与平台要求的"即卖即发"存在结构性矛盾。当效率成为绝对准则，部分商家或将被迫退出游戏，导致市场走向巨头垄断的恶性循环。

另一方面，新规会倒逼菲律宾的物流体系升级，如建设智能化分拣中心，投入智能化分拣机器人等，来提高分拣效率。

对买家的影响
新规的实施一方面可以提升买家体验感，快速收到货品，但也可能会存在潜在风险：当速度成为硬指标，商品品控、包装质量等基础服务可能被牺牲。这就需要平台在速度与质量之间找到精妙平衡，否则短暂的流量狂欢后反而影响用户体验。

太生气了，无法HOLD啦 >_<......