Tiktokn困境引起平台争流

随着TikTok“不卖就禁”法案既定生效日期1月19日的日益临近，美国众多TikTok用户开始为这款热门应用的未来忧心忡忡。为了寻找新的社交天地，他们纷纷涌向了一个名为小红书（Rednote）的平台，自诩为“TikTok难民”。

有趣的是，这些TikTok用户并未选择Instagram Reels、YouTube Shorts或是字节跳动旗下的另一款应用Lemon8，而是坚定地选择了小红书。据appannie数据显示，在2025年1月12日至1月13日短短两天内，小红书在美国App Store的下载量激增了近300%。

截至1月13日晚间，小红书更是一举夺得了下载榜单的榜首位置，将字节跳动一直试图用来接盘TikTok的“小黄书”Lemon8，以及科技新星OpenAI的ChatGPT都甩在了身后。



与此同时，关于马斯克可能收购TikTok的传闻也不绝于耳。尽管马斯克本人尚未公开表态，但考虑到他与特朗普政府的密切关系，以及TikTok当前面临的困境，这一可能性并非毫无根据。有分析认为，如果TikTok最终未能抵御禁令，马斯克可能会成为潜在的收购者之一。

打开小红书，随处可见美国用户用英文发布的内容，他们还给自己加上了“TikTok难民”的标签。许多美国TikTok用户表示，之所以加入小红书，是因为听说这款应用与TikTok相似，他们想以此表达对美国政府以国家安全威胁为由阻止TikTok的不满。

而小红书作为一款集社交与生活分享功能于一体的应用，正好满足了这些用户的需求。小红书涵盖了美容、购物、旅游、生活等各个领域，其“听劝”功能也深受美国用户的喜爱。

美国用户的突然涌入，让中国网友感到猝不及防。满屏都是英文帖子，IP地址清一色来自美国。中国网友们纷纷表示：“我是谁？我在哪儿？”三步就遇到一个“歪果仁”，大家被迫开启了英语阅读理解模式。



小红书自2013年创立以来，近年来在电子商务和社交媒体领域不断挑战抖音和阿里巴巴等巨头。据媒体报道，截至2024年7月，小红书的月活跃用户已约达3亿，并且仍在快速成长中。根据PitchBook的数据，小红书在2024年7月完成了一轮由博裕资本和红杉资本集团等投资者参与的融资，估值高达170亿美元，总计筹集资金超过9亿美元，拥有员工2000多名。

对于小红书而言，此次在美国地区的爆红，无疑为其进一步扩大海外用户规模和国际市场份额奠定了坚实基础，同时也为其不断提升全球影响力、促进中美文化交流带来了更多的商业化机会。

另一方面，字节跳动也在积极布局。11月13日消息，据外电报道，字节跳动宣布用户将能够通过TikTok账户直接访问其新推出的社交媒体应用Lemon8。

Lemon8最初被称为“小黄书”，被视为TikTok在海外复刻小红书的尝试。如今，Lemon8反而成为了TikTok的平替，其功能开始高度同质化，以图文和短视频为主要内容形式，强调个性化推荐和社区互动。

对于TikTok用户而言，Lemon8的使用体验变化不大，而且它还允许用户直接使用TikTok账号登录，甚至可以保留相同的用户名，这大大降低了用户转移的门槛。不少用户在社交媒体上分享经验，表示Lemon8可以自动同步TikTok的一些信息，甚至有转移粉丝的可能性。正因为这种无缝衔接的策略，让Lemon8成为了媒体眼中的TikTok Plan B。

值得注意的是，Lemon8仍将是一个独立的应用程序，但两个平台将共享统一的用户登录系统，这意味着创作者可以使用一个账户登录两个平台。从用户体验角度来看，此次整合让照片共享变得更加便捷，对于创作者而言，能够在两个应用之间交叉共享照片内容是一大利好。

Lemon8自2020年在日本推出后，逐步扩展到美国和东南亚市场。其定位非常明确，即面向二三十岁的年轻女性用户，打造一个兴趣种草社区。为了吸引更多用户，Lemon8还鼓励用户上传高清竖屏照片，单次发布的图片数量最好在3-7张之间，配文需在100到300字之间。这种图文种草的形式不仅满足了用户的需求，也让Lemon8在欧美市场中得以迅速发展。



字节跳动强调，此次整合是对提升创作者体验的承诺，有望激发更大的创造力和社区建设，让所有参与者受益。Lemon8的崛起之路也颇具传奇色彩，这款起源于亚洲市场的小红书仿品，凭借强力的本地化运营成功融入了各个国家。

在日本，Lemon8聚焦于美妆和穿搭内容，精准抓住了日本女性用户的核心需求；在泰国，Lemon8则瞄准了东南亚市场缺乏优质生活方式社区的空白，增设了皮肤护理、健康和宠物等更细分的分类。

2023年3月，Lemon8便跻身美国App Store下载总排行榜前十，并在生活分类榜单中名列榜首。随着TikTok在美国的前景愈发不明朗，Lemon8的战略地位也愈发凸显。过去一年，字节跳动明显加大了对Lemon8在美国市场的投入，通过广告投放和与网红合作等方式，积极推动其用户增长。

最近一个月，Lemon8的下载量更是大幅攀升，一度成为苹果应用商店中排名最高的免费应用程序之一。在TikTok在美国面临禁令之际，这一功能应运而生。字节跳动正在大力推广Lemon8作为TikTok的姊妹应用，旨在将创作者顺利转移到新平台上，而无需让他们单独注册。

然而，无论是小红书还是Lemon8，要接住这“泼天的流量”，都需应对一系列潜在挑战。例如，小红书尚没有完善的翻译功能，美国用户与其他非英语用户之间可能存在交流障碍。此外，美国用户所发布的内容更加多元化，这也在一定程度上增加了内容审核与管理的难度。而如何保护用户数据安全，更是决定这些平台在海外能否顺利运营的关键要素。

至于马斯克是否真的会收购TikTok，目前仍存在诸多不确定性，但这一传闻无疑为事件增添了一丝变数。

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