11月19日，庆祝北京冬奥会三周年暨奥林匹克历史知识产权授权产品——“冰墩墩”蛇年新春特别版“蛇墩墩”系列新品发布会在北京国家体育场举办，融入京剧元素的“蛇墩墩”甫一亮相便引发关注。



今年“蛇墩墩”有何别出心裁的创意？“墩墩”家族缘何持续吸睛？中央美术学院设计学院副院长、“蛇墩墩”主创设计师林存真在接受中新社记者专访时，讲述了国风满满的生肖“墩墩”诞生记。

“在许多人眼中，蛇形象与龙相比，一是不太讨喜，二是缺少龙那样巨大的天然流量。”接棒“龙墩墩”设计，林存真坦言在“蛇墩墩”设计过程中面临双重压力。

林存真说，在华夏文化中，蛇象征着冷静、智慧、生命力，曾是受人崇拜的形象，是一种很重要的远古图腾标记。在全球其他许多国家和地区，蛇被视为守护神。

定下“守护”这一吉祥的设计基调后，团队开始寻找蛇与“墩墩”的结合方式。经反复探讨，团队决定让“墩墩”换上华丽的京剧戏服，“舞台范”十足的“蛇墩墩”便诞生了。




该设计以中国传统民间传说《白蛇传》为灵感来源，头部装饰以传统京剧中的白娘子和小青造型为蓝本，塑造了两条“蛇仙”，形态蜿蜒前进，在中心汇合，共同吐出“福禄寿喜财”金珠，营造灵蛇献瑞的吉祥喜庆氛围。两条灵蛇相互扶持与合作的形象，传递出团结与奋进的奥运精神。

林存真说，今年的手办盲盒采用了福、禄、寿、喜、财“五福临门”的美好寓意，红、绿、青、粉、金色的“蛇墩墩”分别手持如意、葫芦、寿桃、桃花、元宝，在即将到来的中国农历蛇年为大家送福送喜送财。

见证了“冰墩墩”从诞生到“一墩难求”大明星的全过程，再到“兔墩墩”“龙墩墩”的换装成功，林存真对IP经济感触颇深。在她看来，近年来IP经济火爆，“冰墩墩”正是在这一热潮里完成了从零到“顶流”的华丽转身。

什么样的IP设计更容易成功？林存真的体会是，一个成功的IP一定是有故事、有内容、有传播力的，然后再有适当的形象来体现。其次，在当前成熟的市场体系下，IP的“出圈”离不开跨领域、跨平台、跨学科的多方联动。




“蛇墩墩”主创设计师林存真(左二)在工作室与学生探讨“蛇墩墩”设计理念。中新社记者 熊然 摄

“像以往那样设计师在工作室‘闭门造车’的模式，现在已很难成功，设计、营销、传播等全链条共商共创、实时磨合，才更容易设计出受市场欢迎的IP形象。”林存真说。

随着信息技术的发展，大数据和人工智能成了设计师的“得力助手”。林存真表示，团队会从大数据中分析不同地区、不同年龄段消费者的喜好，同时会持续调研当下流行的衍生品，为下一步设计和传播提供参考。

在中国生肖文化中，蛇紧随龙后，也被称为“小龙”或者“地龙”；蛇在成长过程中脱下的皮叫蛇蜕，也被称为“龙衣”。林存真给“蛇墩墩”起了个小名，叫“小龙墩”。

她对每款设计都爱不释手，“希望今年‘小龙墩’能再次成为‘顶流’，给大家带去好运，带动更多人去了解蛇文化、中华优秀传统文化，同时传播奥林匹克文化，弘扬奥林匹克精神。

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