最近通过减肥实现老小区爆改别墅的明星，有点多。

沙溢就是其中一个。

2011年，看着ZARA男模的照片，他羡慕地嚷嚷：这肥得减啊！

虽然，这13年来他跟咱一样，N多次从入门到放弃。

但是，在我以为他已经躺平的时候，

人家一声不吭闯进了肌肉赛道，还变成SKINS的品牌大使。

对此，不少网友第一反应是：要我一直“啊”吗？

SKINS是什么品牌？卡戴珊的Skims？
事情是这样子的。

10月28日，SKINS官宣了自家在国内的第一个品牌大使，沙溢。

官宣文案第一句就提到「颠覆既定想象」。

网友表示，嗯，的确被颠覆到了，简直纳闷极了——

第一个疑问：这品牌谁啊？

“以为是卡戴珊的品牌Skims进军内地，找沙溢做代言……”

确实很像，品牌名只有一个字母不一样。

对此，SKINS笑而不语。

俺去查了下品牌信息，发现这笑不是尴尬，而是自信。

【品牌简介】

SKINS，中文名「思金斯」，1996年创立于澳大利亚的压缩衣品牌。它家的梯度压缩技术，已经是全球顶尖。

Skims，2019年创立于美国的服饰品牌，创始人金·卡戴珊。以塑身衣起家，有很多明星和网红晒过它家的穿搭，给品牌带来很高的热度和关注。

【产品图一览】

左：SKINS，右：Skims

两者显而易见的区别在于：

1、SKINS比Skims，早成立了13年。（好巧，和沙溢在减肥中挣扎的年限一样长）

2、SKINS的压缩衣，注重提高运动表现和促进身体恢复；Skims的塑身衣，注重日常的身形线条塑造。

SKINS在国内的营销上一直不温不火，所以相对Skims来说，知名度是有点儿低。

好，以上品牌初步了解完毕，我们来看看网友的第二个疑问。

为啥请沙溢当品牌大使？和SKINS完全不搭啊

网友的满头问号是有迹可循的。

第一个问号出自沙溢的形象。

这些年来大家对他的印象，和《武林外传》里莫小贝对白展堂的描述是一样的：

我那好吃懒做、没脸没皮的白大哥。

“懒做”过分了，但“好吃”是写实的，这几年愈发白胖的中年沙爹，和运动挂不上半点关系。

哪怕他瘦身成功上过热搜，也架不住好多网友不知情。

所以当他们看到品牌官宣图里留着狼尾、肌肉紧实的沙溢——

首先是清一色的震惊：啊？沙老师是P上去的吗？

接着是“破案了！”的恍然大悟：沙老师是接了你们的活，才拼命健身的吗？

对此，品牌也盖章认证了，说自己是沙溢减肥的重要动力。

紧接着又回到了最初的不解：是品牌缺钱，还是沙老师缺钱？“不准复胖”写进合同里了吗？


这也引出了第二个问号：

既然SKINS是专业运动服饰品牌，

为什么不请更匹配的运动员代言，反而请一个刚瘦身成功且有复胖风险的演员？

毕竟品牌之前在微博和小红书晒过的穿搭分享，请的基本上都是肌肉紧实的年轻KOC。


个人猜测，品牌有两个考量。

第一是借势和扩大讨论度。

SKINS在国内知名度不高，如果和一直以自律健身的积极形象示人的青年名人合作，不会出错，但引发讨论的可能性也不大，除非对方自带极大的流量优势。

但和断断续续花了13年才终于在中年锻炼成肌肉型男的沙溢合作，反差感带来的讨论空间瞬间变大，这点也能从网友的反应中得到印证。

第二是追求更深层的契合度。

10月初，SKINS的中国首店在北京国贸正式开业。

从官宣文案中摘一下重点：品牌深耕中国市场的姿态是陪伴和鼓励，服务的对象是运动爱好者。

论这两点的话，不管是表面的形体一致，还是深层的精神升华，费老大劲才瘦身成功的中年沙溢，都会比没有胖过、一直自律的年轻型男们更贴合。

且，沙溢还能给人带来一种“他都行，好像我也行？”的附加自信和消费推力，类似于徐志胜混在一群帅哥美女中代言森马给人带来的底气。


综合看下来，

沙溢与SKINS之间的小割裂，反而是猛一看意料之外、仔细一想在情理之中的加分项。

至于网友担心的「沙溢复胖了咋办」的问题，也很好解决。

SKINS给沙溢的title很保险，是品牌大使，不是品牌代言人，不管出于什么考量，都看得出是一种谨慎的试探。

就算沙溢复胖了，他重回型男的过程中穿着SKINS服饰健身的运动分享，怎么不算是品牌的另一种陪伴和鼓励呢。

无回帖，不论坛，这才是人道。