下面，SCCG Research 分析了大学生运动员如何利用他们的姓名、形象和肖像 (NIL) 对 iGaming 和体育博彩市场产生影响——甚至通过与赌博无关的赞助。



尽管 NCAA 规定严格禁止大学生运动员直接代言真钱体育博彩，但他们的广泛人气和与粉丝社区的积极互动使他们成为邻近市场的强大影响者。运动员强大的社交媒体影响力和与生活方式品牌的联系微妙地影响了博彩环境中消费者的行为。虽然这些运动员不能合法地代言体育博彩，但他们的知名度和与粉丝的个人互动创造了一个间接渠道，提高了 iGaming 生态系统的知名度和参与度，最终为博彩品牌提供了声誉价值。

案例研究：凯特琳·克拉克与女子篮球博彩的激增

NIL 机会的增加大大提高了运动员的曝光率，凯特琳·克拉克就是一个典型的例子。她的受欢迎程度不仅改变了人们对女子大学篮球的看法，还推动了投注兴趣的切实增长。2023 年 NCAA 女子篮球锦标赛，克拉克的出色表现，使投注参与度大幅上升。根据 BetMGM 的数据，女子锦标赛的投注额比上一年增加了 30%。

尽管 NIL 法规禁止直接投注代言，但克拉克等明星运动员的知名度提高会间接影响博彩市场。她与 Nike、Gatorade、State Farm 等主要品牌的合作扩大了她在体育和主流媒体中的影响力，间接促进了女子篮球运动的更多参与。媒体关注度的提高提高了观众人数和粉丝投资，体育博彩公司受益匪浅，他们利用了高风险比赛和锦标赛期间人们的浓厚兴趣。  

这在传统上服务不足的领域（如女子体育）尤其明显。尽管 NCAA 仍然禁止与体育博彩公司直接进行 NIL 交易，但品牌合作的溢出效应继续影响着体育博彩格局，尤其是在大学篮球领域。  

这一趋势体现了 NIL 推动的大学体育曝光度如何与博彩业增长产生协同作用

非赌博游戏市场的运动员代言

虽然大学运动员不能直接与体育博彩公司合作，但 NIL 为他们参与电子竞技等非赌博游戏领域打开了大门，他们可以利用自己的知名度，而无需冒着失去 NCAA 资格的风险。例如，EA Sports 的“大学足球”视频游戏系列的回归包括 NIL 补偿，运动员因允许自己的肖像出现在游戏中而获得报酬。超过 10,000 名运动员选择参与这一机会，利用它扩大自己的知名度并通过虚拟代表建立更强大的粉丝联系。这些合作伙伴关系提供了一个结构化的非博彩环境，使运动员能够负责任地将自己的形象货币化，同时通过游戏促进粉丝参与。

游戏化粉丝参与合作的例子

除了 EA Sports，Five-Star Fans 等创新的粉丝互动平台还为大学生​​运动员提供了一种独特的方式，让他们无需参与赌博即可将 NIL 货币化。Five-Star Fans 开发了一种游戏化体验，大学生体育爱好者可以通过在应用程序内购买“赞”来支持运动员，然后粉丝会在运动员实时表演时将这些“赞”分配给他们。该平台为粉丝提供比赛实况和实时数字内容，以便粉丝可以实时向运动员发送支持。这种竞争性和支持性的系统在没有任何赌博成分的情况下为运动员带来经济利益，使其成为一种安全且合规的利用粉丝热情的方式。它允许每个运动员将 NIL 货币化，而无需主流媒体上看到的大量代言协议。

我只是路过打酱油的。

楼主加油，我们都看好你哦。

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