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“金价490元的时候就在观望，想等跌一点就入手，结果还不到一年，一路看着它涨到了600多元。”杭州陈小姐直呼，金价现在已经是“高攀不起”了。 陈小姐计划明年年初结婚，今年开始，她就和男朋友准备着购置“三金”。 “年前那会儿，金价是490元/克左右，按往年的趋势来说，一般过完年金价都会跌一点，我们想那时候再入手，结果没想到，金价反而像坐火箭一样，一路涨上去了。”陈小姐说，他们准备再观望一下，“如果金价还是这么高，就等婚后再补吧。” 近期，国际金价再创新高，上周收盘突破了每盎司2700美元的关口，今日亚洲早盘开盘后，涨势还在持续。与此同时，零售金饰价格也随之走高。 金价一路狂飙之下，消费者的买金选择发生变化了吗？金店的生意是否受到影响？ 金店推各式优惠活动 顾客以刚需为主，“等等党”更多了 10月22日，潮新闻记者走访了杭州品牌金饰店，周大福、周生生、老凤祥、六福珠宝、潮宏基等多个品牌的金价都超过了每克800元。 趁着“双十一”的节点，各家品牌都推出了不同的优惠活动。比如，周生生推出黄金每克减50元的活动，老凤祥则是每克减80元。折算下来，每克仍需720元以上；还有的品牌推出了满赠活动，吸引消费者购买，但门店顾客并不多。 多家品牌金店的店员均表示，上涨的金价确实影响了店里的生意，很多消费者担心买在“最高点”，显得更加谨慎。
“金价在600-700元的时候，买的人确实少了，不过最近金价冲到800元，反而有人选择这时候入手。”周生生的店员说，买金向来有“买涨不买跌”的说法，有的消费者认为，金价涨得这么快，后续还会有涨的空间，因此“先下手为强”。 “就在上周，有人一口气买了200多克的投资金条。”店员说，这几天金价每克又涨了近20元，相当于一周赚了4000元。 不少店员表示，目前购买金饰的消费者以刚需为主。 “虽然金价涨得很高，但是有需要的人还是会买的，比如为结婚准备‘三金’的新人。”老凤祥门店的店员说，总体来看，他们店今年的金价上涨了100多元，“很多顾客都说后悔没早点买。” 周大福门店的店员也表示，大多数顾客是结婚买“三金”或是买礼物的，也有买小首饰的，克数少的涨幅不太明显。“项链、串珠买的人挺多的，周末的顾客会更多。” 金店生意受影响 出售黄金的多起来了 狂飙的金价，不仅抑制了消费者购买金饰的热情，也冲击着金店的生意。 六福集团10月17日发布的财报显示，2025财年第二季度（2024年7月1日至9月30日）整体零售值同比下滑16%，主要受高基数效应及金价屡创新高影响；整体零售收入同比下跌25%；本季净减少76间店铺。 无独有偶，周大福7月的公告显示，今年4月-6月，公司零售值同比减少20%，其中中国内地零售值同比减少18.6%；季内，周大福在内地市场新开85家珠宝门店，但关闭176家，净减少91家。 以价格取胜的水贝市场也受到了影响。 深圳水贝国际珠宝交易中心（简称“深圳水贝”）一名店主郑女士告诉记者，在金价暴涨的背景下，市场人数少了很多，“人流一天比一天少，手机也是一整天不响，好多同行们快坚持不下去，开始转让柜台，还不少零售店倒闭。” 郑女士觉得，深圳水贝的优势在于金价透明，工费也比较低，每克比品牌金能便宜一百多元，但这几年竞争越来越激烈，工费的利润越卷越少。在高企的金价下，生意更难做了。 “对于我们来说，金价上涨，成本就提高了。”她打了个比方，本来300元能赚10元，现在是600元赚10元。“今天的金价是629元，一旦金价超过600元，买的人就少了，都在观望。” 另一方面来看，买金的人少了，卖金的人却多起来了。 “今天的黄金回收价是620元一克，又是新高。”杭州上城区一家黄金回收店的店员告诉记者，最近金价天天涨，每天都创新高，很多人把家里闲置的黄金拿来出售。“这段时间，我们每天都回收好几千克。” 另一家位于延安路的黄金和奢侈品回收店老板说，这几天来咨询和出售黄金的顾客很多，他们这两天已经收了200多克黄金。 也有的消费者还在观望。“有一个顾客6月就来咨询，那时候回收价是每克538元，10月11日又来问，涨到了580元，现在已经超过了600元。”一名店员说。 “年初嫌贵，年末后悔买少了” 金价未来还有上涨空间吗？ 对于一路狂飙的金价，不少网友形容这个过程的心态变化“非常神奇”。 “年初买的时候觉得贵，现在年末又觉得买少了，买和不买都后悔。”一名网友说。 有的网友则表示，自己买金饰是用来佩戴的，是涨是跌并不重要。 “国庆节买了个金镯子，是自己喜欢的款式，戴着好看，又不去投资，涨跌都不关注。” 也有网友选择不入局。 “在这疯狂的起落之中，还是不去追逐了吧，免得摸不清底。”一名网友说道。 据央视新闻，国际金价今年以来已多次创历史新高，累计涨幅超过30%，为1979年以来的最高年度涨幅。 中国外汇投资研究院研究总监李钢向潮新闻记者分析，近期金价上涨主要受地缘政治、美国大选、美联储宽松政策等多重因素影响，导致黄金避险需求上升。 李钢认为，国际金价未来仍存在上涨的空间。“短期来看，可能会涨到2750美元/盎司，中长期可能会到2800美元/盎司，但未来能否到3000美元/盎司还具有较大不确定性。” “金价快速上涨，确实会对消费市场产生一定影响。”李钢说，黄金价格波动受多重因素影响，比较复杂，普通消费者投资需谨慎。 “如果消费者购买黄金首饰，是为了自己佩戴、收藏和传承，还是可以去购买的，因为黄金具有自然的安全属性，无论何时购入都是合理的。” 如果是从投资角度考虑，李钢提醒大家要理性，尤其不要“追涨杀跌”，要注意把握资产组合，做到分散风险，灵活投资。
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