广告标准局 (ASA) 最近禁止了五个社交赌场品牌的广告，理由是这些广告误导了消费者，暗示他们可以通过游戏内活动赢取并提取现实世界的钱。涉案公司包括 SpinX Games Ltd、Dataverse Co Limited、Huuuge Global Limited、Mobee Co Ltd 和 Zeroo Gravity Games LLC。

ASA 的作用和社交赌场

ASA是英国的独立广告监管机构，负责确保所有媒体上的广告符合英国非广播广告法规 (CAP 法规)。马里波恩的 David Currie 勋爵（上图）是该组织的主席。该组织的主要目标是确保广告合法、得体、诚实和真实。误导性广告是 ASA 特别关注的一个领域，因为它会通过给消费者带来对产品或服务的错误印象而损害消费者的利益。

社交赌场是一种在线游戏类型，模仿老虎机、扑克和轮盘赌等传统赌场游戏，但不提供真钱赌博。社交赌场和真实赌博之间的主要区别在于，在社交赌场中，赢得的任何奖励都是虚拟的，没有获得经济收益的机会。近年来，由于手机游戏和社交媒体平台的兴起，社交赌场的受欢迎程度飙升。

这些广告为何被禁？

这五家被禁的公司在 TikTok 上投放广告，宣传其社交赌场游戏。这些广告中的图像和语言与现实世界的赌博密切相关，例如老虎机的声音和“中大奖”或“赢大钱”等短语。问题是，他们没有明确说明玩家实际上无法赢得真钱。相反，他们给观众留下了一种误导性的印象，即金钱奖励就在眼前，而所有奖金都局限于虚拟世界。

涉案广告违反了 CAP 准则的多个部分，特别是规则 3.1 和 3.3。规则 3.1 规定营销传播不得“实质性误导”，这意味着广告的核心信息应准确无误，不得遗漏关键细节。规则 3.3 进一步强调了这一点，明确规定广告不得通过省略重要信息来误导消费者。除了误导性广告外，Mobee Co Ltd 还违反了 CAP 准则的规则 1.7，该规则涉及遵守 ASA 的调查。Mobee 未对 ASA 的调查作出回应，这被标记为“明显无视”规则。

这些广告出现的社交媒体平台 TikTok 也在解决这一问题中发挥了关键作用。TikTok 对赌博和社交赌场内容有严格的政策。这些政策禁止将社交赌场游戏与真实赌博进行比较或暗示用户可以赢得现实世界奖品的广告。禁止这些广告可能会导致 TikTok 等平台的知名度降低，从长远来看，它们可能会失去消费者的信任。

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