当芬兰准备改变其赌博法规时，一个关键问题浮现：新立法是否会禁止联属营销？

芬兰政府预计将于10月底公布博彩法案的修订版本，旨在到2027年1月实现从国家垄断向多许可制过渡。该法案将提交欧盟审查，预计将向持牌运营商开放市场并解决一系列监管问题。

虽然博彩业热切期待这些变化，但初稿的某些部分引发了担忧。其中最受争议的问题之一是可能禁止联盟营销。

据 Vixio 报道，一些专家指出，该法案的当前版本不够明确。“第三方广告商”一词既可以指关联公司，也可以指传统印刷媒体，因此有人呼吁进一步澄清。

渠道化问题

业内人士担心，这样的禁令可能会无意中将玩家推离有执照的博彩网站，从而使黑市受益。

芬兰博彩顾问公司 (The Finnish Gambling Consultants) 负责人、前 Veikkaus 高管 Jari Vahanen 认为拟议的联盟禁令存在问题。他认为，将联盟排除在监管框架之外可能会导致不受监管的运营商增加广告投放，从而破坏该法案的目标。

根据新法律，Veikkaus 这家国有垄断企业将失去其大部分主导地位，随着灰色市场的扩张，其市场份额也在下降。根据 Vahanen 的估计，Veikkaus 的在线市场份额将在 2024 年下降至 50.9%，预计还会进一步下降。

EGBA 的回应

欧洲游戏和博彩协会 ( EGBA ) 也对拟议的营销限制表示强烈担忧。EGBA 秘书长 Maarten Haijer 在一份新闻稿中呼吁修改，并警告说“拟议的联盟营销和社交媒体广告禁令可能会适得其反。”他认为，这些渠道在引导消费者使用受监管平台方面发挥着至关重要的作用，而将其排除在外可能会导致玩家转向未经许可的网站。

EGBA 提议将附属机构纳入监管框架，并允许在明确的指导方针下投放社交媒体广告。“两者都是将玩家引向持牌运营商的宝贵工具。通过实施明确的指导方针，例如强制性的安全赌博信息，芬兰可以利用这些营销渠道的力量，同时保持高标准的消费者保护，”该协会表示。

海耶尔还批评了全面禁止奖金的做法，他认为这将使新获得许可的运营商与不受监管的网站相比缺乏竞争力。他建议采取更细致入微的方法，允许在一定条件下发放奖金，并制定负责任的使用准则，以更好地保护消费者并确保市场竞争力。

后续步骤Next steps

随着芬兰博彩立法接近最终定稿，关于联盟营销的争论仍然是一个关键问题。业界对该法案的反应和可能的修订将受到密切关注，因为它们将影响芬兰博彩市场的未来动态及其与更广泛的欧盟监管趋势的一致性。

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