周二（8月13日），连锁咖啡品牌霸主星巴克宣布罢免现任CEO，选择曾成功领导Taco Bell和逆转墨式烧烤Chipotle命运的Brian Niccol担任新CEO，此举提振星巴克股价暴涨24% ，业内和分析师纷纷看好其将挽救星巴克业务危机。

深陷业绩疲软困扰的星巴克挖走了原Chipotle的得力带头人，使得这两家公司的股价走势截然不同。周二收盘，星巴克（SBUX.US）股价大涨24.50%，创下有史以来最大涨幅；Chipotle股价（CMG）一度大跌近14%，收跌7.50%。

星巴克周二声明称，Niccol将于9月9日开始担任公司新职位，在此之前现任财务长将领导公司，前CEO Laxman Narasimhan即刻辞职。




业绩疲软，大功臣舒尔茨失望了

Laxman Narasimhan是更早前星巴克CEO Howard Schultz在2022年9月亲选的继任者，曾称赞他是策略和变革型领导者。舒尔茨曾在上世纪80和90年代领导了星巴克的扩张，而Narasimhan在其任内却没能重振星巴克萎靡不振的业务，未能给董事会和舒尔茨带来太多好消息。

有知情人士透露，舒尔茨不仅在LinkedIn领英上发布多封批评信，还经常给整个高管团队发邮件，提供给领导力或商业建议。而且舒尔茨近期发出的信息变得更加挑剔，对公司的股价、菜单和营销活动等都进行详细审查。

最新业绩显示，星巴克2024财年第二季营收同比下滑2%至85.6亿美元，净利润锐减15%至7.7亿美元，首席财务长将2024财年全球收入从之前预估的7%至10%下调至较低个位数增长。

在5月初公布了这份近三年来业绩首次下滑的财报后，星巴克股价跌至近两年最低。

有成功经验的Niccol带来更光明前景

在星巴克换帅前，公司股价今年以来已经暴跌20%，而新CEO Niccol的到来，可能将逆转这一局势。


董事会主席Mellody Hobson表示，“Niccol将掌舵，我非常明确地表明，他将是推动战略的人。”舒尔茨也表示，“我相信他是星巴克在历史关键时刻所需要的领导者。”

在Taco Bell的销售业绩出现好转后，Niccol加入了Chipotle，他成功领导这家公司从食品安全问题中复苏，并在新冠疫情期间维持了强劲的业绩。星巴克的同店销售额在今年第二季下降了2%，而同期Chipotle同店销售额增长了11%。

Paragon Intel研究总监Bill Campbell称，“Niccol需要进来，首先在内部关注这一点，然后说，『嘿，看，我是首席执行官，我以前曾成功地扭转业务，我将在这里再次做到这一点』。 ”

实际上，持有星巴克大量股份的基金投资公司Elliott Investment Management曾在两个月前开始于星巴克董事会讨论领导层变动问题。该公司在周二时表示，Niccol的任命是“向前迈出的变革性一步”。

奥本海默分析师Brian Bittner直言，尼古拉斯是星巴克的“梦想员工”。

换帅消息公布后，Baird分析师David 调升了星巴克股价而降低了Chipotle股票目标价，将对星巴克“中性”的评级上调至“跑赢大盘”，目标价从81美元大幅提升至110美元。

该分析师指出，“虽然我们承认，随着公司应对经济困难，短期业绩可能仍会面临挑战，但我们现在预计星巴克股票情绪将是积极的，因为投资者预估该公司在未来12个月内将出现更好的基本面。”

从门店数量看，报告期内，星巴克净开门店526家。截至2024年6月30日，星巴克全球门店总数为39477家，其中，美国市场门店数为16730家、中国市场门店数为7306家。

尝过越南咖啡才知道， 星巴克不过只是个名牌