该挑战旨在考察广告中的人物是否可能对 18 岁以下青少年具有强烈吸引力。



广告标准局 (ASA) 维持对 LeoVegas 品牌 BetUK 广告的裁决。

这与 BetUK 于 2023 年 9 月 27 日投放的一则广播广告有关，广告中退役足球运动员阿德巴约·阿金芬瓦 (Adebayo Akinfenwa) 声称自己是该公司的品牌大使。

在广告中，Akinfenwa 说道：“你现在可以在 BetUK 网站上找到一系列工具。您可以设置存款限额、安排现实检查并设置超时，以帮助您保持控制。在 BetUK 始终负责任地赌博。”

投诉人对该广告提出质疑，理由是广告中的人物是否可能对 18 岁以下的人具有强烈吸引力。

BetUK 对此事的回应着眼于阿金芬瓦不太可能受到 18 岁以下青少年的欢迎，因为他的年龄以及他已于 2022 年 5 月从职业足球退役；在他的职业生涯中，他也没有为英超球队效力过。

LeoVegas 品牌还研究了阿金芬瓦在社交媒体渠道上的年龄人口百分比，表明该广告是在可能有成年观众的广播节目中播出的。

然而，ASA 得出结论认为存在违反准则的情况。

广告监管机构着眼于这位前职业足球运动员如何因其“令人印象深刻的体力”而在球迷中广为人知，这使他在国际足联各个版本的比赛中被评为最强球员，并因此获得了“野兽”的绰号。 ”。阿金芬瓦还制作了一部关于他的亚马逊 Prime 纪录片，名为“野兽模式开启”。

ASA 进一步调查了他的社交媒体存在和所有渠道的总数，发现他的关注者数量“从绝对值来看是一个很大的数字”。

据此，ASA 要求该广告不要以当前形式再次出现，并告诉 BetUK 在未来的广告中不要包含对 18 岁以下青少年有强烈吸引力的个人或角色。

此案与 10 月份的案件类似，当时 Sky Bet 因前足球运动员兼现任电视名人加里·内维尔 (  Gary Neville)的社交媒体帖子而面临 ASA 的挑战。

在最近的一次聚会中，Poppleston Allen 副律师Imogen Moss向Gambling Insider谈论了 2024 年英国菠菜监管，包括对 ASA 和此类案件的关注。

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