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    面向中国中老年群体的微短剧题材激起他们的追剧潮,但一些中老年人为了追剧不惜砸下数千元,甚至有人掉入直播平台设下的消费套路等。

    近几个月来,一大批以中年女性为主角的霸道总裁短剧霸占着短剧热搜榜单,如《保洁老妈无极归来》、《一夜宠幸,闪婚老板宠上天》、《五十岁的我怀了20岁霸总的孩子》等。

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    近两个月,讲述叔婶们的“黄昏恋”题材的短剧,冲上热度榜单。

    这些短剧以持续反转、浮夸和离奇的剧情抓住观众的关注度,尤其让中老年群体趋之若鹜。


    据爆火短剧《闪婚老伴是豪门》制作方“听花岛”的数据显示,截至9月份,这部短剧在抖音平台的累计播放量突破5亿,观众主要是41至50岁之间的中年群体,50岁以上的也不少,其中60%是男性。

    该剧的充值金额在推出的一周内就达到3000万元人民币左右,但这当中有80%左右是投流成本和渠道费用,最后获得的端原生收入为600多万元。

    每月充值逾3000追剧

    然而,中老年人群体追剧也引发一些担忧。有民众反映父母为了追剧不惜每个月往平台充值6000元。有民众则担心老年人沉迷短剧伤财伤心又伤身:“一看看一宿,第二天说头疼”“每天不停地刷短视频,连饭都顾不上吃”。

    此外,在直播间内,卖培训课程、卖保健品、扮知心儿女等套路和陷阱,也让不少中老年群体深陷其中。


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    《闪婚老伴是豪门》在抖音专辑播放量超过5亿。


    据报道,过去一年新增的中国网民中,超过五分之一是60岁及以上的老人,这群有钱、有闲的“互联网新人”正成为消费陷阱、诈骗套路的新猎物。

    部分创作者也看到了“银发经济”的潜力:谁能制作出贴近老年人的作品,谁就抓住“流量密码”。据报道,有微短剧公司已把公司愿景改成“中老年群体的造梦师”、“中老年的娱乐迪士尼”。

    官媒连发3文关注网络坑老现象
    吁老年人沉迷霸总短剧不容忽视

    中国官媒周四连发3篇文章,直言老年人沉迷霸总短剧,不容忽视,各种微短剧消费套路防不胜防。

    文章写道,老年人沉迷霸总短剧也好,沉迷直播打赏也罢,背后是被忽视的精神需求,但老年人过度沉迷网络这一现象不容忽视。

    文章说,丰富老年人精神世界,满足老年人的情感需求,应当有更多的渠道和方式。

    另一篇文章则指出,近期,有媒体调查发现,某些平台直播间通过夸大藏品的价值、编造名人求购的故事、承诺高价回收等手段,诱导老年人购买所谓的“古董”。不少老人一步一步陷入精心设置的陷阱中,损失惨重。

    事实上,近年来针对老年人的坑骗套路可不只“古董局中局”。比如,有的打“免费牌”,以“0元就能学剪辑”为幌子,诱导老年人购买高价培训课程;有的打“科技牌”,用“基因疗法”等高科技噱头,骗老年人购买保健品;有的打“感情牌”,化身情感主播,用精心编排的剧本,博取老年人信任,进而骗取财物……

    有网友形容父母沉迷直播间,“两眼一睁,看到熄灯”“主播喊‘上车’,老人就下单”“告诉他被骗了,怎么都不信,连警察规劝都不管用”。

    剧情围绕情感需求“定制”
    触及中老年人心灵

    现实生活中,子女对老人的关心往往体现在身体健康方面,对于情感需求的关注相对匮乏;一些老年人缺乏自己的兴趣爱好,“朋友圈”也小,难免孤独寂寞。

    他们的情感诉求,是渴望被关心、被认可、被尊重,与配偶如是,与子女亦然。

    媒体评论指出,霸总微短剧的出现恰好填补了空白。一些热度较高的老年版微短剧,看似浮夸、离奇,甚至低俗擦边,却给老年人提供了情绪价值。

    《闪婚老伴是豪门》讲述的是中年底层女性逆袭的故事,49岁石小秀被厂长丈夫抛弃,还饱受儿媳欺凌,只能在街边摆摊卖盒饭。机缘巧合下,小秀与假扮成冷气修理工、实为集团董事长的雷志远相亲。最后,石小秀的真善美打动这位53岁霸总,与她闪婚。

    中间起承转合情节的粗糙、不合理处,年轻观众不带脑子看也恐怕很难认同。

    不过,该剧制作团队受访时表示,在开拍之前进行了大量调研,总结出老年群体的情感需求集中在两个方面:一是为子女付出并被子女看到,二是爱与被爱。

    该剧剧情就是围绕这两方面来“定制”的,无论女主角蒙受多大的委屈,霸总丈夫都无条件支持她,女主角则一次次以一桌温暖的家常便饭作为回报。这恰是许多老年人理想中的幸福生活。

    老年人沉迷、享受的并不是黄昏恋里的粉红泡泡,而是在剧情的虚拟世界里,他们的价值观得到了认同——看到和自己有着类似条件、处境,相同价值体系、生活习惯、行为模式的人得到了关爱与呵护,过上了幸福生活,他们心里是熨帖的。

    一名男性观众表示,“最喜欢看夫妻俩克服万难后,一起在家吃晚饭,只有人过中年才懂得这些平淡的日常幸福来之不易。”而一名女性观众则说:“虽然明知是一个梦,但有美梦的生活总是好的。”


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    xiaoqing
    LV4 路旁的落叶
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      楼主加油,我们都看好你哦。
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      看透不说透,说透没朋友

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