中国消费者的衣柜里正出现与一些国际知名时尚单品一模一样的复制品：从Lululemon的瑜伽裤到爱马仕的手提袋，不一而足。这种商品被称为“平替”。
　
彭博社报道，各式的大牌平替商品，让日益节省的中国消费者不断远离他们曾钟爱的品牌货。
　
报道称，平替品并非山寨或仿冒品，这些本地制造商贩售的产品价格相对较高，但保证品质比美全球顶级品牌，只是没有这些品牌的商标或标志。

淘宝上的知名“平替”品牌Chicjoc，许多商品名字都包含了“专柜”、“意大利顶奢”字样。


例如，服饰制造商Chicjoc的一款人字呢大衣，就声称使用了和奢侈品牌Prada（普拉达）与Bottega Veneta同源的面料，售价3200元人民币（约1949令吉）。价格不低，但与Prada动辄上万元的大衣相比，仍具吸引力。

这家在淘宝年销售额约10亿元的公司还称，他们的皮包用料与LVMH和Fendi一样。

此外，皮革制品生产商时代集团在社群媒体的影片中表示，该公司100美元（约432令吉）手袋的品质，与售价1000美元以上的手袋几乎相同，与为普拉达、Tumi和Michael Kors等奢侈品牌客户生产产品的生产线是同 一个。

中国经济放缓，消费者不断寻找更具性价比的产品，这类本土平替商品销量飙升。分析平台杭州知衣科技的数据显示，去年7月到今年7月，许多平替本土品牌在淘宝、天猫上实现了两到三位数的增长。同一时间，被模仿的外国品牌的销量却放缓甚至下降。

虽然网络销售不能代表拥有实体店的外国品牌的销售全貌，但“平替”商品迅速崛起，威胁奢侈品销量，甚至连耐克和优衣库这类中端品牌也开始陷入困境，这是全球零售巨头面临的最新威胁，这些业者似乎对中国购物者的需求还摸不着头绪。

倾向于理性购物
不再盲目相信名牌

“不是XXX买不起，而是XXX更有性价比……”这句中国年轻人中流行语，仿佛预示着年轻人“整顿”消费市场的新风向，

中国消费者拥抱一种新时代消费观，跳过中间品牌商，向生产商直接购买产品。

市场研究公司英敏特的上海分析师张彭君（译音）说，传统上象征身分地位的奢侈品，不再是消费者唯一的偏好，他们不再盲目相信名牌，倾向于理性购物，推动了平替商品销量。

过去几十年，中国本土制造商也销售平价产品，但不受中产青睐。他们愿意为了品牌标签花上大把钞票，视其为身分象征。

不过，由于疫情封控让人们留在家里并依赖网上购物，“平替”零售商进入了主流，从而在社交媒体平台和直播节目上催生了直接面向客户的新渠道。

现在多数消费者认为，平替与大牌几乎没有区别。消费者通过电商和社媒直播购买平替品，还晒单分享。小红书上的“平替”笔记超过100多万条。

一位女士在抖音上发布的影片中表示，为全球品牌生产产品不值得吹嘘。因此，我们决定挺身而出，使用与奢侈品牌相同水平的材料和工艺，以及同样经验丰富的工人，打造自己的本土品牌。
　不过，山寨仿品也借这股平替风潮进入销售渠道，并很少受监管。例如，45岁的金融机构程序员杰西卡花3700元，在微信上买了一款在专柜售价数千美元的爱马仕钱包。杰西卡说，包皮质柔软、缝线精致，各方面超出预期，她打算再多买一些。

平的是价 替的是质
年轻消费者：非消费降级

年轻人正在追求的平替不是消费降级，也不是极致低价。他们定义的平替，平的是价，替的是质。只有同款、同源、同厂、同工艺和同材质的商品，才被他们称之为平替。无溢价，既指的是没有品牌溢价，也指的是源头厂货直销模式减少了中间环节，从而带来了真正的源头一手价。

在中国青年报发起的一项调查中，75.5%的受访者购买过“平替”商品。
大家购买过服饰箱包（52%）、化妆品（近50%）、食品零食（近50%）等“平替”商品。其他还有手机等电子产品（约31%）、小家电（27%）等。

不少网友表示，选择平替的人追求的是性价比，尤其是彩妆类产品有些价格虚高，且更新换代速度快，买“平替”可以省下很多钱。如果误打误撞用很低的价钱买到了合适的产品，还会有很强的满足感和自豪感，觉得自己“很会买”。