中国网友对奥运会的观察是全方位的，他们从比赛和奖牌榜中挖掘出了隐秘的细节，各个都是列文虎克。

男人和女人关注奥运比赛的焦点存在显著不同，中国游泳梦之队的冠军身材，隔着屏幕都能把荷尔蒙从巴黎投送到国内，而有些大哥似乎只盯住这些选手的装备。

奥运同款泳裤，似乎是最先被挖掘的宝物，穿着冠军同款，你的臀线与马甲线都能保持体面和狷狂，没有人能在流量的波涛中全身而退，它至少不会遇水消失。



竞技体育的魅力对人类的吸引与生俱来，体育明星和摇滚明星、电影明星一样光芒万丈，他们的一举一动都吸引着大哥们的关注，除了得体的举止，还有得体的服饰。

观众的眼睛不止盯着比赛，也盯着赛场上的人，那些隔着电视的拥趸最明白科技发展带来的便利，完全做到了不用出门就能与奥运完成无缝连接，打造极限沉浸感。

穿上奥运选手同款，人虽不在巴黎，心已到赛场，这对一个成熟男人的吸引力是致命的。



选手们在场上贯彻奥运精神，屏幕前的人也追求更高更快更强，不然稍有迟疑货就被别人抢空了。

有时你能从很多方面感受到世界纪录保持者的威力，那是种多层次的突破感，赛场内外全包揽。

潘展乐的风驰电掣是全方位的，甚至产生了某种速度溢出效应，这边刚拿下男子100米自由泳冠军，那边同款的泳裤和泳帽销量就火速增长。

一位买家曾说，之前没发现自己这么爱玩水，穿上同款，包裹住了自己不朽的年轮，一口气能游到泳池对面了。



有人透露自己很长时间没被什么商品打动过，却在看奥运比赛时偶然收获了一次消费的冲动，他说这就叫枯木逢春。

本来只是打算欣赏各位选手的英姿，结果被那些英姿勃发的选手以品位迷倒。

一件商品一旦被贴上“奥运会同款”或者“某某运动员同款”的标签，将很难不卖爆，奥林匹克的精神和buff似乎在这些商品上得到了延续。



如果说消费主义是一场宗教的话，那么奥运会无疑是整场宗教仪式的推进器。男人很难消费，但男人一旦决定消费，他们可能永远不会选择让货物原路返回。

有抖音电商的中小商家表示，“去年做了一年直播，收入只够开主播工资的，今年换了个打法，改做精选联盟了，开始走量批发，平台上的奥运冠军同款搜索热度成了带货最大的推力，要知道，很多都是大哥下单，唯一要求就是让我们发货要快。”

“奥运冠军黄雨婷同款发卡，两天出货60多万个，厂里的机器都快冒烟了。”



奥运的风情远不止在成绩，观众收获的想象空间相当宽广，足够撑起所有形式的二次创作。

要知道任何人都能从中找到自己的赛道，场上的比拼完整延伸到了场下，奥运会早已不局限于主赛场。

巴黎本就是时尚的沃土，在奥运会的加持下，穿搭小姐姐们比谁都会抓住机会。

有人是把巴黎奥运会当时装周看的，按照运动员的身材来说，很难有人能比他们穿的更好看了。



奥运会有点像七龙珠里的天下第一武道会，每四年都把全天下身怀绝技的人召集起来比一比。

这导致很多在消费层面早已心如止水的隐士重拾欲火，即便他们面对超市里鸡蛋促销都能保持古井不波，现在依然无法抗拒被体育魅力环绕的生活。

选手们虽然主攻项目不同，但掀起浪潮的高度一致。

每出一块奖牌，都可能会卖空一款产品，每空一个产品，就会带火一个产地，有的东西只需要几个瞬间就能成为流量密码。

这些人中龙凤不用像常规意义上的带货主播们介绍产品，只需要穿着或佩戴着，就能吸引目光并促进观众的购买欲。



奥运同款，在某种程度上成为了人们的信仰收集器，相当于奥特曼的光之剑，杨过的雕或法海的钵钵。

抖音狠人们甚至开发出了后算法时代的成名奥义，开箱奥运同款即可。

从安踏赞助的同款领奖鞋、兵马俑行李箱到奥运选手龙服，工欲善其事，必先利其器，这些带着奥运印记的装备，在抖音电商的直播间里被人们抢购下单。四年一度的奥运，告诉人们该动起来了。



安踏自2008年起，连续16年为中国体育代表团提供领奖装备和生活装备，这一国民品牌在奥运期间的销量惊人，很多冲进来的大哥，都是直接下单。

奥运会带给人的激励和鞭策是截然不同的，有人看奥运会下单羽毛球拍或者泳裤，开启了新一轮的健身目标，选手半个月从预赛打进决赛，他能跟着瘦上三斤；有人则在这段时间靠着“观赛搭子”的亲密陪伴胖了十斤。

有个大哥表示，只有在观看奥运比赛时，吃的东西才具备别样风味，鸭脖、鸡爪、毛豆、花生、啤酒，五环就像五个拼盘，吃个夜宵都能感受到更高、更快、更强。

他们甚至还总结出了搭配的秘密，比如，看乒乓球要吃小龙虾，你来我往，激烈火爆；看田径要啃鸭脖，画面观感能刺激肾上腺素分泌，三口啃成十八截；看跳水就得来点温柔的，红酒配辣条，优雅而从容。

在抖音上，有人喜欢关注奖牌榜上的数字，有人更偏好数字产生的过程，很显然“观赛搭子”是种爱称，好比打麻将你得凑够四个人，比赛不光要满足视觉享受，还要能激发其他维度的感知。


肥肥虾庄的“观赛搭子”套餐，在奥运期间被买爆了。

有人说，奥运精神是一种精神氮泵，它可以透过屏幕影响观众的心智，当人类看到自己的偶像在赛场上遭遇挫折无能为力时，有的猫已经开始帮助中国队赢分了。

“尤其是蹦床项目，外国选手拿不到成绩的元凶找到了。”

即使是动物，也有它们自己喜欢的运动项目，很多网友发现，自己家的猫似乎很喜欢看樊振东打球，还不止一例。

没有人洞悉其中的奥秘，也许是他的可爱面相让猫倍感亲切，“看个奥运，自己添置了十多件奥运同款十分不好意思，要是能有奥运同款猫爬架就好了。”





宠物也有自己的“观赛搭子”

7月19日，随着奥运会的临近，抖音电商曾发布《抖音电商2024年体育消费趋势报告》。根据平台数据，每次重大的体育赛事，总会显著推动相关商品的消费热潮。又如在刚刚结束的“热力先锋季”主题活动期间，抖音电商乒乓球、羽毛球和户外自行车的成交额同比增幅超过了44% 。

大型体育赛事如奥运会对体育类商品销售有显著拉动效应，而人们在抖音电商上的消费热情也越来越高。

“欧洲杯期间，抖音电商足球及相关商品的成交额同比增长了74%；而在2023年男篮世界杯期间，篮球及相关商品的订单量同比增长了100% 。”

“上回看一个钓鱼品牌的小姐姐，开个抖音直播搁那打窝，几个小时一句话没有，一会咣咣地上鱼，钓具啥的在她抖音电商里都卖爆了。”



人们期待可以得到奥运冠军的好运加持，或是试图获得某种精神激励，“想趁着奥运，把switch给买了，我说那是奥运同款，媳妇问我是谁的同款，我支支吾吾答不上来，这下奥运同款的显卡也没了。”

在抖音，众多体育创作者通过分享自己的运动经历和精神，激发了人们的运动热情，有观众表示，看到创作者们充满活力的运动表现，自己也被感染，产生了参与运动的冲动。这种场景式消费体验，让人们在观看体育内容的同时，产生了购买相关体育商品的欲望。

有人分享了自己的经历：“我男朋友看了自行车运动创作者的训练视频后，被深深吸引，虽然自行车价格不菲，但他最终决定购买一条骑行裤，说是去钓鱼，坐久了不磨屁股。”



某种程度上，这些人类的体育盛事就像是集体的时间胶囊，承载了一代又一代人的记忆。

多年以后的现在，我总会想起那个遥远的夏天，爸妈买回来西瓜，晚上一家人挤在电视前守着，就等开幕式里中国队出场。

那个夏天，姚明带领中国队打进了八强，我脑子一热买了一颗篮球，用它投进的三分球不超过100粒，如今它还在储物间的角落里，我偶尔会想起它。

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