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黑凤梨007
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    本帖最后由 黑凤梨007 于 2024-11-6 10:30 编辑

    最近通过减肥实现老小区爆改别墅的明星,有点多。

    沙溢就是其中一个。

    2011年,看着ZARA男模的照片,他羡慕地嚷嚷:这肥得减啊!
    image.png
    虽然,这13年来他跟咱一样,N多次从入门到放弃。

    但是,在我以为他已经躺平的时候,

    人家一声不吭闯进了肌肉赛道,还变成SKINS的品牌大使。
    image.png
    对此,不少网友第一反应是:要我一直“啊”吗?

    SKINS是什么品牌?卡戴珊的Skims?
    事情是这样子的。

    10月28日,SKINS官宣了自家在国内的第一个品牌大使,沙溢。

    官宣文案第一句就提到「颠覆既定想象」。
    image.png
    网友表示,嗯,的确被颠覆到了,简直纳闷极了——

    第一个疑问:这品牌谁啊?

    “以为是卡戴珊的品牌Skims进军内地,找沙溢做代言……”
    image.png
    确实很像,品牌名只有一个字母不一样。

    对此,SKINS笑而不语。
    image.png
    俺去查了下品牌信息,发现这笑不是尴尬,而是自信。

    【品牌简介】

    SKINS,中文名「思金斯」,1996年创立于澳大利亚的压缩衣品牌。它家的梯度压缩技术,已经是全球顶尖。

    Skims,2019年创立于美国的服饰品牌,创始人金·卡戴珊。以塑身衣起家,有很多明星和网红晒过它家的穿搭,给品牌带来很高的热度和关注。

    【产品图一览】

    左:SKINS,右:Skims

    两者显而易见的区别在于:

    1、SKINS比Skims,早成立了13年。(好巧,和沙溢在减肥中挣扎的年限一样长)

    2、SKINS的压缩衣,注重提高运动表现和促进身体恢复;Skims的塑身衣,注重日常的身形线条塑造。

    SKINS在国内的营销上一直不温不火,所以相对Skims来说,知名度是有点儿低。

    好,以上品牌初步了解完毕,我们来看看网友的第二个疑问。

    为啥请沙溢当品牌大使?和SKINS完全不搭啊

    网友的满头问号是有迹可循的。

    第一个问号出自沙溢的形象。

    这些年来大家对他的印象,和《武林外传》里莫小贝对白展堂的描述是一样的:

    我那好吃懒做、没脸没皮的白大哥。
    image.png
    “懒做”过分了,但“好吃”是写实的,这几年愈发白胖的中年沙爹,和运动挂不上半点关系。

    哪怕他瘦身成功上过热搜,也架不住好多网友不知情。

    所以当他们看到品牌官宣图里留着狼尾、肌肉紧实的沙溢——
    image.png
    首先是清一色的震惊:啊?沙老师是P上去的吗?
    image.png
    接着是“破案了!”的恍然大悟:沙老师是接了你们的活,才拼命健身的吗?
    image.png
    对此,品牌也盖章认证了,说自己是沙溢减肥的重要动力。
    image.png
    紧接着又回到了最初的不解:是品牌缺钱,还是沙老师缺钱?“不准复胖”写进合同里了吗?
    image.png
    image.png
    这也引出了第二个问号:

    既然SKINS是专业运动服饰品牌,

    为什么不请更匹配的运动员代言,反而请一个刚瘦身成功且有复胖风险的演员?

    毕竟品牌之前在微博和小红书晒过的穿搭分享,请的基本上都是肌肉紧实的年轻KOC。
    image.png
    image.png
    个人猜测,品牌有两个考量。

    第一是借势和扩大讨论度。
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    SKINS在国内知名度不高,如果和一直以自律健身的积极形象示人的青年名人合作,不会出错,但引发讨论的可能性也不大,除非对方自带极大的流量优势。

    但和断断续续花了13年才终于在中年锻炼成肌肉型男的沙溢合作,反差感带来的讨论空间瞬间变大,这点也能从网友的反应中得到印证。

    第二是追求更深层的契合度。

    10月初,SKINS的中国首店在北京国贸正式开业。
    image.png
    从官宣文案中摘一下重点:品牌深耕中国市场的姿态是陪伴和鼓励,服务的对象是运动爱好者。

    论这两点的话,不管是表面的形体一致,还是深层的精神升华,费老大劲才瘦身成功的中年沙溢,都会比没有胖过、一直自律的年轻型男们更贴合。

    且,沙溢还能给人带来一种“他都行,好像我也行?”的附加自信和消费推力,类似于徐志胜混在一群帅哥美女中代言森马给人带来的底气。
    image.png

    综合看下来,

    沙溢与SKINS之间的小割裂,反而是猛一看意料之外、仔细一想在情理之中的加分项。

    至于网友担心的「沙溢复胖了咋办」的问题,也很好解决。

    SKINS给沙溢的title很保险,是品牌大使,不是品牌代言人,不管出于什么考量,都看得出是一种谨慎的试探。

    就算沙溢复胖了,他重回型男的过程中穿着SKINS服饰健身的运动分享,怎么不算是品牌的另一种陪伴和鼓励呢。

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