爱“拉布布”的风吹到了越南，越南消费者爱惨了！

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发表于 2024-9-9 10:26:20 1.4万 30 | 显示全部楼层 |正序浏览

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艺术玩具（Art Toy）是一类目前流行的收藏类玩具。它们由艺术家或设计师设计，融合了现代艺术与传统玩具，采用多种材料制作，如塑料、乙烯基、木材、金属、天鹅绒和树脂。其特点是不需设定剧情，重在创造新颖独特的角色，且限量发售，进一步引发收藏热潮。如果是知名艺术家的作品，需求会暴增，价格也会迅速上涨。

目前最流行的艺术玩具之一就是玩偶“拉布布”，在泰国更是格外火爆。尼尔森（Nielsen）泰国分公司数据显示，泰国是全球提及“拉布布”最多的国家。此外，泰国著名偶像Lisa与拉布布马卡龙款的合照，更是在一夜之间助推其人气，导致该玩偶在泰国一度脱销。不仅在泰国，整个东南亚市场对拉布布的需求也在急速增长，尤其是越南市场。

根据越南国际贸易促进局报告，越南消费者对泡泡玛特玩偶的兴趣日益增加，尤其喜欢拉布布。2024年第二季度，越南的拉布布销售额达到了50亿越南盾（约合20万美元）。

电商数据服务公司Metric报告显示，2024年第二季度，越南市场拉布布相关产品在Shopee、Lazada和TikTok Shop等平台的总销售额为52亿越南盾，较第一季度增长超六倍。由于拉布布在过去几个月大受欢迎，T恤、钥匙链和手机壳等相关产品的售价在70万至200万越南盾之间，而稀有款拉布布价格则超过1000万越南盾。

在越南，2024年第二季度，拉布布在TikTok Shop售出超过14.51万件，而Shopee和Lazada平台共售出1.95万件。然而，这些销售数据还未包括泡泡玛特在岘港和胡志明市的官方门店销售数据。

此外，越南还有不少进口商从中国、韩国和日本引进拉布布。例如，Toystory9公司每月为大约200名客户提供超过300件拉布布商品。拉布布在越南的流行也受到全球巨星如Lisa的影响，越来越多的越南明星和内容创作者也开始收藏拉布布，并在社交媒体上“晒娃”、讨论，进一步推高了需求。

许多越南消费者愿意花费300万到500万越南盾购买拉布布盲盒套装，该套装包含6个风格各异的角色。为了获得稀有角色，消费者往往需要购买多个套装，而这些稀有角色的售价有时甚至高达500万越南盾。

越南中等收入群体的增加，进一步推动了拉布布的流行。麦肯锡咨询公司预测，到2035年，越南一半人口将成为中等收入群体，这将显著提升越南民众的消费能力。艺术玩具的流行趋势反映了越南消费者支付能力的提升，以及中产阶级人数的不断增加。

泰国商务部贸易政策与战略办公室负责人指出，艺术玩具市场在过去十年里增长迅速，从最初的小众产品逐渐发展为一种现象级产品。主要消费者群体为Z世代（1995年后出生）群体和15-40岁的白领，其中70%以上为女性，因为她们对可爱且值得收藏的商品情有独钟。

根据全球领先的市场研究公司HTF Market Intelligence的数据显示，2023年全球艺术玩具市场价值达85.1781亿美元，预计到2030年将以年均4.26%的速度增长，最终达到109.3896亿美元的市值。艺术玩具最大的市场位于亚洲、北美和欧洲。亚洲的主要生产和收藏中心是中国、日本和韩国，特别是中国，拥有全球最大的艺术玩具市场和生产基地。中国领先的艺术玩具制造商泡泡玛特在全国拥有2000多家门店，并在全球100多个国家和地区设有分店，其中就包括泰国。

据中国新华社报道，全球超过80%的艺术玩具产自中国，其中三分之一产自广东省东莞市。2022年，东莞有87家大型公司生产艺术玩具，工业产值超过166.6亿元（约24.79亿美元），同比增长29.80%。