知名广告支出监测服务机构尼尔森广告英特尔（Nielsen Ad Intel）发布的数据显示，2024年上半年，亚洲高端品牌的广告支出较2023年下半年增长12%。其中，泰国的广告支出增长率最高，达到214%；其次是韩国，增长24%；再其次是印度尼西亚，增长6%。


亚洲地区中，最受高端品牌欢迎的广告投放市场主要包括：中国香港、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、韩国、新加坡和泰国，总支出额超过14亿美元。


广告支出最高的五大品牌分别是：香奈儿、迪奥、卡地亚、劳力士，和古驰。


各地区市场中，广告支出最高的五大品牌分别如下：


中国香港：香奈儿、卡地亚、迪奥、劳力士、施华洛世奇；


印度尼西亚：劳力士、爱彼、海蓝之谜、香奈儿、蔻驰；


马来西亚：劳力士、卡地亚、香奈儿、古驰、芬迪；


菲律宾：劳力士、爱马仕、祖玛珑、拉夫劳伦、古驰；


新加坡：劳力士、香奈儿、迪奥、古驰、爱马仕；


韩国：香奈儿、迪奥、古驰、宝格丽、普拉达；


泰国：香奈儿、迪奥、施华洛世奇、宝格丽、蔻驰。


对比各大高端品牌投放广告的媒介，各个地区均有所不同，但泰国的户外媒体 (Out of home)尤其吸引品牌青睐，其投入资金比例高达82%，相比其他行业要高出很多。每个品牌都使劲浑身解数吸引户外人群的眼球。


根据尼尔森消费者与媒体视角（CMV）的统计，曼谷及其附近地区的户外媒体对人群的覆盖率达91%，使其成为品牌接触城市目标购物者的重要渠道。


此外，尼尔森媒体分析公司（Nielsen Media Analytics）的一项研究反映了泰国消费者对高端品牌产品的需求显著增加。研究还发现，奢侈品牌消费者与户外媒体之间存在强联系，大多数高端品牌消费者表示，户外媒体是“最可靠的广告渠道”，以及“最吸引眼球”。


尼尔森亚洲区总裁Arnaud Frade表示，亚洲地区的高端品牌广告支出呈指数级增长的现象，反映出该地区对品牌产品需求的旺盛。通过户外媒体投放广告的高投入占比，更强调了该类媒介在消费者购买决策中的独特作用。因为在经济增长放缓的时代，消费者对支出更加谨慎。


尽管产品质量仍然是选择亚洲高端品牌是否能俘获消费者芳心的最重要因素，但来自家人和朋友的建议也同样重要，特别是对千禧一代（Gen-Y）和后千禧一代（Gen-Z）来说，其影响力也不容忽视。

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