猴年春节临近，手机里平时不怎么吱声的支付宝突然热闹起来，不少人突然加我支付宝好友，给我发消息讨福，微信里开始出现火星文讨福，还有人把我拖进支付宝的讨论组互换福。这么多人为集五福伤脑筋，让我好奇阿里又在憋什么大招。

集五福活动规则很简单：集齐五种福就可以平分奖金。但是，一步步解析用户的行动，有不少细节值得思考。

第一步：加10个好友，拿3个初始福

3个随机福有可能包含2个相同的福，这样就会刺激支付宝好友之间互换福。支付宝很明显是在跟微信对着干了，连阅后即焚、朋友圈都开发出来了，这山寨得敢不敢再明显点？鼓励互加好友这一步强化了支付宝用户的社交链，有效推进支付走向社交化。然而，我在选择添加支付宝好友时，我的大脑里想的东西和添加微信好友并不一样。添加支付宝好友时，我会思考，这个人以后会不会和我有金钱来往，毕竟，以前用支付宝和好友互动的原因无一例外是借钱还钱。所以我会倾向于添加平时常见面的人，比如同事，为支付宝好友。而微信里，反而越是生活中见不到但是熟悉的人，越是联系频繁。从这一点来看，阿里要是真的想把支付宝打造成阿里版微信，或许可以从同城、近距离社交着手。

第二步：咻一咻抢福

再怎么换也只有3张福，还差的2张，可以通过咻一咻抢到，或者朋友赠送，甚至有人在淘宝上售卖福。这一步主要是推广咻一咻功能，咻一咻对应的是微信的摇一摇，不过支付宝在这一步的缺陷是，很多人在参加抢福活动前可能并没用过咻一咻，虽然这次活动让更多人学会用咻一咻，但是并不知道除了抢红包以外，咻一咻有什么卵用。而微信的摇一摇，早在摇红包活动之前，就拜各种节操段子所赐，被普罗大众所熟知。鉴于此，咻一咻功能会不会火爆，暂时保持观望态度。

以游戏设计的角度解读活动

F2P游戏之所以刺激土豪不断氪金，利用的人性主要归为两点：一是炫耀心理，这一点主要针对大R；二是对“就差一点点”感到厌恶的心理，这才是让普罗大众全部中枪的大坑，也是小R游戏的核心坑钱思路。

只要加10个好友就能一口气得三个福，五个里面已经有三个，只差两个了。只差2张福，就能拿红包。

集五福活动里，大部分人都缺最后一个敬业福。所以更多人心里想的是：我已经收集了4个福，只差最后一个了！我一定不能放弃。

实际上，前面4个福都是摆设，真正决定红包数量的，是阿里发放敬业福的数量。在游戏设计里，升级需求道具如果有2个的话，一般是累量道具加关键道具，累量道具很容易获得，关键道具十分稀缺，然而升级必须同时集齐这2种道具。因此，决定是否达成升级条件的，就是看有没有获得关键道具。而累量道具之所以存在，目的就是为了给玩家一个错觉：“我已经收集了99个废铁了，只差一个钻石就能升级了，只差一个啊好可惜我不能放弃！”在集五福活动当中，敬业福就是这个关键道具，另外四个福都是利用人性弱点设计出来的累量道具。

猴年春节临近，手机里平时不怎么吱声的支付宝突然热闹起来，不少人突然加我支付宝好友，给我发消息讨福，微信里开始出现火星文讨福，还有人把我拖进支付宝的讨论组互换福。这么多人为集五福伤脑筋，让我好奇阿里又在憋什么大招。

集五福活动规则很简单：集齐五种福就可以平分奖金。但是，一步步解析用户的行动，有不少细节值得思考。

第一步：加10个好友，拿3个初始福

3个随机福有可能包含2个相同的福，这样就会刺激支付宝好友之间互换福。支付宝很明显是在跟微信对着干了，连阅后即焚、朋友圈都开发出来了，这山寨得敢不敢再明显点？鼓励互加好友这一步强化了支付宝用户的社交链，有效推进支付走向社交化。然而，我在选择添加支付宝好友时，我的大脑里想的东西和添加微信好友并不一样。添加支付宝好友时，我会思考，这个人以后会不会和我有金钱来往，毕竟，以前用支付宝和好友互动的原因无一例外是借钱还钱。所以我会倾向于添加平时常见面的人，比如同事，为支付宝好友。而微信里，反而越是生活中见不到但是熟悉的人，越是联系频繁。从这一点来看，阿里要是真的想把支付宝打造成阿里版微信，或许可以从同城、近距离社交着手。

第二步：咻一咻抢福

再怎么换也只有3张福，还差的2张，可以通过咻一咻抢到，或者朋友赠送，甚至有人在淘宝上售卖福。这一步主要是推广咻一咻功能，咻一咻对应的是微信的摇一摇，不过支付宝在这一步的缺陷是，很多人在参加抢福活动前可能并没用过咻一咻，虽然这次活动让更多人学会用咻一咻，但是并不知道除了抢红包以外，咻一咻有什么卵用。而微信的摇一摇，早在摇红包活动之前，就拜各种节操段子所赐，被普罗大众所熟知。鉴于此，咻一咻功能会不会火爆，暂时保持观望态度。

以游戏设计的角度解读活动

F2P游戏之所以刺激土豪不断氪金，利用的人性主要归为两点：一是炫耀心理，这一点主要针对大R；二是对“就差一点点”感到厌恶的心理，这才是让普罗大众全部中枪的大坑，也是小R游戏的核心坑钱思路。

只要加10个好友就能一口气得三个福，五个里面已经有三个，只差两个了。只差2张福，就能拿红包。

集五福活动里，大部分人都缺最后一个敬业福。所以更多人心里想的是：我已经收集了4个福，只差最后一个了！我一定不能放弃。

实际上，前面4个福都是摆设，真正决定红包数量的，是阿里发放敬业福的数量。在游戏设计里，升级需求道具如果有2个的话，一般是累量道具加关键道具，累量道具很容易获得，关键道具十分稀缺，然而升级必须同时集齐这2种道具。因此，决定是否达成升级条件的，就是看有没有获得关键道具。而累量道具之所以存在，目的就是为了给玩家一个错觉：“我已经收集了99个废铁了，只差一个钻石就能升级了，只差一个啊好可惜我不能放弃！”在集五福活动当中，敬业福就是这个关键道具，另外四个福都是利用人性弱点设计出来的累量道具。