美国当地时间1月19日早上，TikTok在社交媒体上发表声明称，TikTok正在恢复对美国用户的服务。

据美国《国会山报》报道，当地时间1月20日美国总统特朗普签署了行政令，将TikTok“不卖就禁”法案生效时间推迟75天，TikTok同时表示，正在与特朗普合作制定一项长期解决方案，让TikTok继续“留在美国”。

至此，被“拉闸断电”12小时的TikTok已重回美国市场。TikTok“消失”期间，各方对此反应如何？

01、TikTok“消失”期间的众生相
美国东部时间17日上午，随着美国最高法院发布支持“不卖就禁”法案生效的裁定，各方也开始闻风而动。TikTok“消失”的这段时间里，TikTok官方、卖家、创作者达人们，都有什么反应呢？

在美国最高院公布裁定结果之后，TikTok Shop官方迅速发布预先安排好的“身后事”，其中关键内容如下：

“TikTok Shop将免除2025年1月18日美国东部时间下午9:30之后的FBT仓储费，直至另行通知；订单取消、退货退款等情况不会影响您的店铺评分……”



从以上政策不难看出，TikTok Shop想留住美区卖家们的心。卖家这方，面对如同晴天霹雳般，又在意料之中的禁令生效通知，展现出了积极“自救”的架势。

针对美区被禁后的业务安排，卖家或回归老本行东南亚，或投入TikTok Shop近期新开放的西班牙、墨西哥等新站点，总而言之，与TikTok Shop“同行”依旧是近两日群组讨论的中心思想。

有卖家坦言，就利润而言，美区算是TikTok Shop各站点中天花板级别的存在，无论是回归东南亚，还是在新站点另谋出路，卖家都将面临不小的心理落差。也正因为如此，即便处于被封禁的档口，美区店铺的“含金量”依旧居高不下。

已有卖家公开喊价，回收美区店铺。只不过，抱着“抄底”心思的卖家未能如愿所偿，毕竟，绝大多数卖家眼中的TikTok美区店铺更多是“抢手”而非“烫手，是有市无价的存在。自上周抵达小红书，这一全新避风港的美区创作者达人们，在收到TikTok“停服”的消息后，组建起全英文商务会议。评论区里，达人们彼此加油打气，并附上联系方式，以“交个朋友”为名，毛遂自荐，只为“Boss直聘”。



在TikTok“消失”的12小时里，与TikTok同桌吃饭的各方关系者都以自己的方式努力着，或另辟蹊径，或坚守阵地。而随着特朗普就任美国新一届总统，TikTok的命运也再次迎来转折。

02、逆势上扬的“山火经济”
北京时间1月19日晚，TikTok在社交媒体上发布声明，公司已与互联网服务商达成一致，正在恢复相关服务。

“用户们，欢迎回家”——From TikTok



第一时间收到消息的美区卖家们，在TT123的卖家交流群里奔走相告。“美区势在必得”、“今年要大干一场”的宏大叙事里，卖家狂按F5刷新，看着千呼万唤始出来的店铺后台，卖家们却是倒吸一口凉气。

在TikTok陷入停摆的时间里，TikTok Shop美国站点迎来了前所未有的冷清。根据FastMoss数据，1月19日，TikTok美区大盘销量环比前一日下降7.33%，环比上周下降4.54%。



品类方面，美妆个护、女装与女士内衣、时尚配件是日销量TOP3的品类，24小时内3个品类的销量和销售额环比均录得降幅，其中时尚配件的日销售额环比降幅最大，达到33.69%。



大盘全线飘绿，大多数美区店铺各项指标亦是。尽管只是半晌的交易空白，但对于时间=金钱的跨境卖家而言，这已算是“损失惨重”。

除了单量集体下滑，另有卖家表示，由于美国人担心TikTok Shop关停之后，有关订单配送，以及退款退货等售后问题得不到及时解决，因此不少在途订单被退回。此前TikTok Shop官方已明确表示，TikTok停摆期间的退货退款将不影响店铺评分，但直接的经济损失，依旧让卖家倍感凉意。

当下，店铺一切已恢复正常，如何拿回“属于自己的一切”，成为TikTok美区卖家眼下的当务之急。TT123了解到，在TikTok Shop美区前途未卜乃至关停的时间里，仍有一些产品实现了逆袭。

根据FastMoss数据，1月19日也就是关停当日，TikTok Shop美区单日销量TOP10产品主要来自美妆个护、食品饮料和保健类目。


最右侧列的销量环比为周销量环比

众所周知，美妆个护是TikTok Shop全球各站点的TOP级类目，在平台“动荡”期间，美妆个护类目的销售表现依旧坚挺。截至1月19日的近一周时间，TikTok Shop美区销量靠前的主要是“破价”美妆产品，比如1美元的眼影、2美元的粉底液等等，个护类销量靠前的主要为脱毛、卸妆等理容类产品，产品整体的客单价略高，但总体而言，需求总体集中在开架、基础款。

除了常青类目稳定发挥，近期在TikTok Shop实现销量逆袭的产品，与千里之外的洛杉矶山火有莫大的联系。

自1月7日开始至火情得到控制，洛杉矶大火已经燃烧了14天，一发不可收拾的山火已经给当地造成了巨大的破坏和损失，也由此带火了一众净化类、安防保健类、收纳整理类产品。

根据谷歌趋势，“purifier”（空气净化器）自1月7日以来，在美国的搜索量急剧攀升，消防毯、灭火器、帐篷等防灾物资的搜索量亦随火情发展，扶摇直上；网红垃圾袋品牌“Hefty”，也因山火迎来销量暴涨。据悉，Hefty的垃圾袋以皮实著称，受灾居民不仅用它打包受污染的零碎，更用其打包细软。数据显示，在亚马逊美国站，Hefty店铺1月的预估销量已超过8万件，已登顶亚马逊BS榜。



回到TikTok Shop美区热销榜，19日销量排名第二的，正是疗愈受灾创伤的鸡汤文学。销量TOP10的鼻腔清洁棉棒、无线电对讲机，以及补充能量的饮品、保健品等，均是由洛杉矶山火而衍生的市场需求。

尽管截至19日，洛杉矶山火已得到基本控制，但许多仍居住在危险地带的居民需要做好随时撤离的准备，能帮助居民轻装上阵的各种收纳神器，也成为热销品类。

不少卖家已向着借由山火发展“长尾生意”的方向拓新品。数据显示，19日当日，一款食物分装盒以单日1099的销量、周环比2870.27%的涨幅上榜美区热销品榜单。



据悉，这款食物分装盒能分类储存食物，保险的同时减少串味；此外内置的提手，能方便消费者能够四处腾挪且不占用多余空间，对于有随时“跑路”需求的吃货来说，十分关键。

随着灾后重建工作逐渐展开，帐篷、睡袋、应急电源、手电筒等户外用品，空气净化器、口罩等安防用品，服饰、床上用品等生活物资还将陆续迎来销量涨势，TikTok美区卖家们可持续关注。

03、写在最后

按照目前的情况来看，TikTok暂时安全但并未完全安全。之于卖家而言，紧跟市场趋势，注重自身发展，方才是当下的正道。

淡定，淡定，淡定……

真是难得给力的帖子啊。