阿里巴巴今年将不举办双11晚会，将狂欢回归到直接促销，把活动预算补贴给商家和商品。

淘宝天猫双11晚会从2015年开始举办，与电视台合作，邀请大咖明星登台表演，并结合淘宝、天猫的购物节促销活动，直播总销售额，进一步带动电商业绩的成长。

不过，这一传统近年逐渐发生变化， 2022年，受疫情等因素影响，天猫、京东等电商平台都未与电视台合作举办双11晚会；2023年虽低调重启，但关注度也相当低；今年则是干脆就不办了。


2018年的天猫双11狂欢夜晚会。

此外，今年的双11活动从10月24日就开跑，比去年提前了10天，成为史上最长的双11，预售制的回归和复杂的购物玩法被许多消费者抱怨。

不少消费者更直言，双11期间价格不比日常低，甚至更贵，复杂的满减和红包规则也令人伤脑筋。

更惨的是，也传出不少中小商家有意退出双11，因为活动期的延长和大促期间单量的急剧增加，反而令其难以负荷。有商家透露，双11打破了之前的经营秩序，如果大促期间没有获得增长，商家将面临更大的困境。

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