2024年，中泰旅游圈的焦点早已不再局限于免签政策，而真正引爆中泰及国际社交媒体的，是一批横空出世的跨国IP形象。这些非典型的“顶流”IP不仅掀起了消费热潮，更为泰国从疫情创伤中复苏增添了新的动力。


今年的焦点不再只是传统明星，而是那些深入人心、跨越国界的人气IP：从中国游客甘愿排队两小时、只为合影十秒的黄油小熊，到引发泰国人深夜抢购的中国泡泡马特IP 拉布布，再到人气大胜特朗普，还登上《纽约时报》的小河马“弹跳猪”，这些IP不仅在泰国本地引发狂热，更在全球舞台上吸引大批粉丝。


黄油小熊，如何拿捏中国游客？


年初，一只泰国“黄油小熊”跳舞的视频在中国短视频平台上掀起狂潮。这只肥嘟嘟、扭着小屁股的吉祥物，背后却是一次对中国游客情绪需求的精准拿捏。



Emshpere商场里甜品店“Butter Bear”的这只小熊，圆脸、红鼻、蓝白肚兜，再配上羞萌的小动作，瞬间击中年轻群体的“萌点”和“笑点”。搭档紫色河马，一娇一憨，反差萌CP设定，令中国游客欲罢不能。再加上当时泰国已经对华推出免签政策，一波“说走就走”的旅游热潮汹涌而来，商场被中国游客挤爆，只为与这只小熊同框。



这场热潮背后，不只是旅游经济的火爆，更是消费者情绪价值被高效收割的明证。在注意力经济时代，简单的可爱符号加情绪共鸣，就能引爆消费热情。


拉布布：中国潮玩掏空泰国人的钱包


这只长得像“吗喽”的“拉布布”，正在狠狠掏空泰国人的钱包。这个来自中国潮玩品牌泡泡玛特的IP，以其独特的“可爱反叛”形象，席卷泰国潮玩圈，成为当之无愧的“顶流”。






火爆的导火索，正是泰国顶级流量明星Lisa。今年4月，她在Instagram快拍中手持拉布布马卡龙系列盲盒，一瞬间，拉布布从潮玩圈杀入大众视野，引发泰国粉丝狂热追捧。盲盒机前大排长龙、通宵蹲守，只为购入这只“反叛萌宠”。限量款拉布布更是被秒杀，价格被炒上天。






甚至去中国玩的泰国旅游团，也把“逛泡泡玛特”变成了“必打卡”项目。西安、重庆、辽宁等地商场的泡泡玛特门店，频频上演泰国游客“一扫而空”的疯狂场景。


7月，拉布布主题店强势登陆泰国，首日营业额便突破千万元，火爆程度可见一斑。而泰国国家旅游局更是眼光独到，邀请拉布布为泰国景点拍摄宣传纪录片，拉动旅游经济。甚至泰国部长亲自到机场迎接，足见这只中国小玩偶的影响力，热搜第一名的待遇也来得毫不意外。






拉布布的成功绝非偶然。它踩准了年轻人对“反叛萌”文化的热爱，也代表了中国潮玩IP席卷全球的浪潮。如今，这只可爱又叛逆的小家伙不仅是潮玩，更成了文化输出的新符号。


弹跳猪：吊打特朗普的小河马，全球社交顶流诞生！


一只“弹跳猪”凭借呆萌的样子，登上了全球顶流的宝座。这只来自泰国春武里绿山动物园的雌性小河马，用它憨态可掬的姿态俘获了无数人的心，游客蜂拥而至，清晨排队只为目睹“她”的风采，更是受到许多国际媒体的报道。






中国网友亲切地称它为“猪肉丸子”，而它的魅力不仅征服了普通人，就连政要和富豪都为“她”折腰。


澳大利亚总理安东尼在与泰国总理佩通坦会谈时直言，想来泰国看“弹跳猪”；迪拜土豪更是不吝啬刷钱，为它的家园捐赠500万泰铢；加密货币大佬、以太坊联合创始人维塔利克·布特林，更是亲自提着美食慰问动物园的饲养员。





弹跳猪的走红，让我们看到在信息爆炸的今天，一只小河马，凭借憨态可掬的形象，轻松突破国界，登上“全民偶像”的宝座，同时也意外成为了泰国的另类“文化名片”。


文化与消费心理的共鸣：“可爱经济”如何引爆无国界狂欢


这些IP形象的爆红，背后折射出人们对“可爱文化”的天然偏好，而这种偏好与现代人借助社交媒体寻求情绪共鸣与身份表达的需求不谋而合。可爱符号不仅满足了视觉愉悦，更成为个性化表达与社交互动的桥梁。



从经济角度看，潮玩与可爱文化的风靡，不仅拉动了泰国的旅游业、零售业及其他相关产业的蓬勃发展，更让泰国的文化软实力得以以另一种方式来呈现。这些“非人类”顶流IP，通过憨态可掬的形象和极富创意的表现形式，成功打破文化与语言的壁垒，催生了一场跨国界的消费热潮。而它们所传递的情感价值和文化符号，也为泰国的文化软实力注入了新的活力与生机。

真是难得给力的帖子啊。