素材怎么起量？视频怎么爆播放量？文章怎么爆阅读量？直播间怎么爆在线人数？而且还能稳定，一直都是各类投手和内容创作者想破头的事儿。

影响这事儿的因素有很多，内容第一个，毕竟内容好，投放才有优化的空间。

你在创作内容的过程中，有没有遇到过这样的问题：

创作无从着手，想到哪写到哪；

偶尔有一条爆了，也很少能复现；

有时候没思路，不知道写什么；

自己对作品不满意，却说不出问题出在哪；

知道作品有问题，但不知道怎么修改；

创作水平遇到瓶颈，不知道怎么突破；

大家的内容都一样，不知道怎么创新；

……

你会发现，这些问题，用一套底层逻辑就能解决，这套底层逻辑能满足各个阶段内容创作者的成长需求，无论是小白还是老司机。

它总共分成 3 个部分，我会用 3 篇文章把它分享出来：

1）如何通过标准化的创作流程，持续创作观众喜欢的内容？

2）如何通过细分变量、拆解案例和搭建数据库，持续提高自己的创作能力？

3）如何通过拆分内容组成成分、分析市场现状和组合创新，持续打造有差异化的创新内容？

第一篇先说怎么通过内容创作流程，持续创作观众喜欢的内容？

无论是视频还是文字，无论是短视频还是电影，有一个任何形式、任何类型的内容都通用的创作流程：选题-设计内容结构-添加、删除和替换。

01

选题

选题是简要说明一篇内容在讲什么。

好的选题大家一听就感兴趣，不好的选题，把内容细节做得再好也没法吸引人。

比如说这两个选题，①怎么把自己的照片拍得漂亮又帅气？②相机拍照参数解读。

哪个选题更能吸引大众？很明显是第一个。

02

设置内容框架

内容框架是一个视频或者文章从头到尾每一个部分在表达什么，好比小学作文分段，

每一段都在讲不同的主题。

设计内容框架的两个作用。

①把事儿讲明白

好比这个视频：

，时长00:29

[color=rgba(255, 255, 255, 0.8)]

（@抖音号垫底辣孩）

开头先说“如何成为一名国际超模”，中间是“成为超模的准备过程”，最后是“拍出超模既视感的照片”。

开头是点明主题，后面两个部分是展开主题，视频用这样的总分结构让观众一看就懂。

②把事儿讲得观众爱看

“成为超模的准备过程”展现的都是一些看着和超模没什么关系的场景和道具，甚至让人感觉比较low，结果没想到一下还拍出了超模既视感，前后反差非常有趣味，给观众震撼。

03

添加、删除和替换

可以添加、删除或者替换内容的任何一个部分，达到优化的效果。

添加选题

添加选题就是把不同的选题放在一起创作一篇内容，这是一个创新做内容的技巧，在内容底层逻辑系列第 3 篇里会讲。

添加、删除或替换内容结构

举个例子，介绍产品最直白的方法就是直接讲出产品的好处，然后告诉用户让他买。

比如，这款洗碗机，连隔夜的油碗都能洗干净，赶紧点击链接抢优惠吧。

这时候的内容结构是“产品价值+呼吁行动”。

但是这样做太生硬了，可能让人反感，所以就先说一下用户痛点，引起注意唤醒需求，再说产品的好处。

比如，做饭一时爽，洗碗火葬场，这款洗碗机，连隔夜的油碗都能洗干净，赶紧点击链接抢优惠吧。

这时候内容结构就变成了“用户痛点+产品价值+呼吁行动”。

添加、删除或替换内容细节

把作品中的表达改成更好的表达。

添加

0元！现在下载淘特，新人就送10元无门槛红包，不用拼单，不用砍价抵扣后这些产品0元拿！

这句广告感觉还可以，再优化一下，开头多强调一遍“0元”。

0元！都是0元！现在下载淘特，新人就送10元无门槛红包，不用拼单，不用砍价，抵扣后这些产品0元拿！

这样读起来是不是更有气势了呢？

删除

其实这个大家很早就学过，赘述嘛，多余的肯定要删除，网上扒了一个例子帮你复习一下小学语文：东方明珠可以堪称世界一流建筑。

“可以”和“堪”字重复，删除一个，“东方明珠堪称世界一流建筑”，是不是通顺了？

替换

“春风又到江南岸，明月何时照我还”，替换一个字，“春风又绿江南岸，明月何时照我还”，那这给人的感觉马上就不一样了。

把这个“到”换成“绿”，听说王安石改了十几遍。

你看，从广告，到小学作文，再到古诗，都能用“添加删除替换”来优化内容，不仅是文案能这么用，视频也可以。

信息流广告素材里，时常能刷到这样口播的视频。

，时长00:43
[color=rgba(255, 255, 255, 0.8)]













（素材来自巨量创意）

这样的广告能上大盘，说明有效，美中不足就是大家都这么干同质化比较严重。

替换一下拍摄角度、场景、语气、台词，马上拍出不一样的感觉（偷窥感）：

，时长00:27

[color=rgba(255, 255, 255, 0.8)]

（素材来自巨量创意）

内容创作流程说完了，那该怎么选出观众喜欢的选题？怎么设计有看点的内容结构？怎么添加、替换和删除才能让作品有亮点能吸引观众？

素材怎么起量？视频怎么爆播放量？文章怎么爆阅读量？直播间怎么爆在线人数？而且还能稳定，一直都是各类投手和内容创作者想破头的事儿。

影响这事儿的因素有很多，内容第一个，毕竟内容好，投放才有优化的空间。

你在创作内容的过程中，有没有遇到过这样的问题：

创作无从着手，想到哪写到哪；

偶尔有一条爆了，也很少能复现；

有时候没思路，不知道写什么；

自己对作品不满意，却说不出问题出在哪；

知道作品有问题，但不知道怎么修改；

创作水平遇到瓶颈，不知道怎么突破；

大家的内容都一样，不知道怎么创新；

……

你会发现，这些问题，用一套底层逻辑就能解决，这套底层逻辑能满足各个阶段内容创作者的成长需求，无论是小白还是老司机。

它总共分成 3 个部分，我会用 3 篇文章把它分享出来：

1）如何通过标准化的创作流程，持续创作观众喜欢的内容？

2）如何通过细分变量、拆解案例和搭建数据库，持续提高自己的创作能力？

3）如何通过拆分内容组成成分、分析市场现状和组合创新，持续打造有差异化的创新内容？

第一篇先说怎么通过内容创作流程，持续创作观众喜欢的内容？

无论是视频还是文字，无论是短视频还是电影，有一个任何形式、任何类型的内容都通用的创作流程：选题-设计内容结构-添加、删除和替换。

01

选题

选题是简要说明一篇内容在讲什么。

好的选题大家一听就感兴趣，不好的选题，把内容细节做得再好也没法吸引人。

比如说这两个选题，①怎么把自己的照片拍得漂亮又帅气？②相机拍照参数解读。

哪个选题更能吸引大众？很明显是第一个。

02

设置内容框架

内容框架是一个视频或者文章从头到尾每一个部分在表达什么，好比小学作文分段，

每一段都在讲不同的主题。

设计内容框架的两个作用。

①把事儿讲明白

好比这个视频：

，时长00:29

[color=rgba(255, 255, 255, 0.8)]

（@抖音号垫底辣孩）

开头先说“如何成为一名国际超模”，中间是“成为超模的准备过程”，最后是“拍出超模既视感的照片”。

开头是点明主题，后面两个部分是展开主题，视频用这样的总分结构让观众一看就懂。

②把事儿讲得观众爱看

“成为超模的准备过程”展现的都是一些看着和超模没什么关系的场景和道具，甚至让人感觉比较low，结果没想到一下还拍出了超模既视感，前后反差非常有趣味，给观众震撼。

03

添加、删除和替换

可以添加、删除或者替换内容的任何一个部分，达到优化的效果。

添加选题

添加选题就是把不同的选题放在一起创作一篇内容，这是一个创新做内容的技巧，在内容底层逻辑系列第 3 篇里会讲。

添加、删除或替换内容结构

举个例子，介绍产品最直白的方法就是直接讲出产品的好处，然后告诉用户让他买。

比如，这款洗碗机，连隔夜的油碗都能洗干净，赶紧点击链接抢优惠吧。

这时候的内容结构是“产品价值+呼吁行动”。

但是这样做太生硬了，可能让人反感，所以就先说一下用户痛点，引起注意唤醒需求，再说产品的好处。

比如，做饭一时爽，洗碗火葬场，这款洗碗机，连隔夜的油碗都能洗干净，赶紧点击链接抢优惠吧。

这时候内容结构就变成了“用户痛点+产品价值+呼吁行动”。

添加、删除或替换内容细节

把作品中的表达改成更好的表达。

添加

0元！现在下载淘特，新人就送10元无门槛红包，不用拼单，不用砍价抵扣后这些产品0元拿！

这句广告感觉还可以，再优化一下，开头多强调一遍“0元”。

0元！都是0元！现在下载淘特，新人就送10元无门槛红包，不用拼单，不用砍价，抵扣后这些产品0元拿！

这样读起来是不是更有气势了呢？

删除

其实这个大家很早就学过，赘述嘛，多余的肯定要删除，网上扒了一个例子帮你复习一下小学语文：东方明珠可以堪称世界一流建筑。

“可以”和“堪”字重复，删除一个，“东方明珠堪称世界一流建筑”，是不是通顺了？

替换

“春风又到江南岸，明月何时照我还”，替换一个字，“春风又绿江南岸，明月何时照我还”，那这给人的感觉马上就不一样了。

把这个“到”换成“绿”，听说王安石改了十几遍。

你看，从广告，到小学作文，再到古诗，都能用“添加删除替换”来优化内容，不仅是文案能这么用，视频也可以。

信息流广告素材里，时常能刷到这样口播的视频。

，时长00:43
[color=rgba(255, 255, 255, 0.8)]













（素材来自巨量创意）

这样的广告能上大盘，说明有效，美中不足就是大家都这么干同质化比较严重。

替换一下拍摄角度、场景、语气、台词，马上拍出不一样的感觉（偷窥感）：

，时长00:27

[color=rgba(255, 255, 255, 0.8)]

（素材来自巨量创意）

内容创作流程说完了，那该怎么选出观众喜欢的选题？怎么设计有看点的内容结构？怎么添加、替换和删除才能让作品有亮点能吸引观众？