大乐透在宣传工作上有何亮点

十年寒暑大乐透 回顾三：如何进行立体广告宣传

　　2007年，国家体育总局体彩中心为适应市场发展需要，丰富体育彩票的市场结构，经过慎重研究和广泛的市场调研，于当年5月28日正式推出大乐透玩法。时至今日，大乐透已悄然陪我们度过了将近十个寒暑。

　　在这个值得纪念的年度里，《新浪彩通》推出系列报道——《十年寒暑大乐透》，从不同角度，记录这十年来的变化历程。本文是第3篇，将用不一样的风格，带你走进大乐透广告的宣传世界。

　　说起广告，你会想起啥？电视剧间歇的漫长等待，魔性的洗脑神句，还是包治百病的城市牛皮癣？说起体彩大乐透，你又会想起啥？一夜暴富，支持公益事业，还是益智健脑的玩法？

　　那广告和大乐透又有啥关系？没有广告，谁能知道大乐透是啥？没有宣传，大乐透能一年卖将近300亿？

　　起个好名字很重要

　　广告，“广”字首当其冲，人尽皆知是提升销量的先决条件。如今的社会，不怕酒不香，就怕巷子太深无人传。伟大的品牌必须要有一个好名字，这是传播率高的前提。

　　好的名字要符合两个特点：接地气、容易记。比如百事可乐，打广告连广告词都不用，就叫“祝你百事可乐”。

　　大乐透的名字也是如此，本是lottery一词的音译，但是，用“要乐呵就得乐个透彻”来解释更接地气，同时也符合容易记这一条。

　　据小编所知，当时国家体委给“大乐透”命名的时候，那叫一个纠结。什么“金银大乐透”、“中华大乐透”、“神州大乐透”，名字一大堆。最有意思的是“双响炮”，小编觉得还不如直接叫二踢脚呢。

　　大乐透能够成功打响面世后的第一炮，与名字不无关系，要是叫了“二踢脚”，可能早就炸糊了。

　　海陆空全方位宣传

• 门店广告
  

　　作为国家彩种，大乐透具有一个得天独厚的宣传渠道，那就是遍布大街小巷的彩店门脸。看见门口的宣传横幅一激动，直接进屋买两注，一步到位。

　　“广撒网，多捞鱼”，这是老祖宗告诉我们的真理。在彩票行业发达地区，例如小编家门口，不仅彩店分部范围广，而且密度相当大，恨不得隔一百米就有家体彩店。无论胖瘦，一网打进！

• 车体广告
  

　　车体广告也是我们经常见到的大乐透宣传途径之一。可车体广告不就是能满街跑吗，有啥可稀奇？

　　请跟小编一起想象这样的情景：深夜，在凛冽的寒风中，城市里空无一人。你迈着疲惫的脚步走出办公室，可回家的末班车已然出站。你用引燃生命的力量奔跑，玩命追赶。这时，你突然看到了车身上大乐透亿元派奖的广告，有何想法？

　　反正要是小编我，第二天一大早就得去趟彩店，等中了奖，必须开宾利上班，谁也别拦着我！

• 视频广告
  

　　视频广告所营造出的氛围感是其他方式无可比拟的。近年来，体育彩票公益广告、超级大乐透品牌广告等先后面市，主打温情牌，定格幸福瞬间。

　　“一家人其乐融融，小小的彩票是他们的调味剂”。这就是大乐透的广告给我们所营造出的氛围感。

　　那如果广告画面是这样呢？好吧，小编承认想扎金花疯狂一把了。

　　品牌形象决定了其在消费者心中的地位。虽然一堆钱的画面更吸引视线，但大乐透还肩负着公益的责任，这注定了只能走正能量、阳光的品牌形象。

• 新媒体广告
  

　　社会消费人群逐渐年轻化，信息传播方式和人们的消费方式也随之不断改变。所以，培养未来的用户才能延续品牌活力。

　　百合花儿出墙头？微信微博传天下！在这个信息爆炸的时代，新媒体可以说是最为“低投入，高效率”，也是最符合年轻人使用习惯的传播方式。它能将每个人都变成信息的载体和传播者。

　　目前，国家以及各地方体彩中心纷纷设立公众号，从专家大乐透推荐，到开奖信息公布，再到获奖宣传，内容愈发详细，这对于大乐透而言，无异多了一条宣传途径。

　　从户外车体、到电视广播，再到网络移动端，我们也总能寻觅到大乐透的身影。这就叫陆海空三位一体，全面轰炸。如此宣传，让大乐透深入人心，历经十年活力不变。

大乐透在宣传工作上有何亮点

十年寒暑大乐透 回顾三：如何进行立体广告宣传

　　2007年，国家体育总局体彩中心为适应市场发展需要，丰富体育彩票的市场结构，经过慎重研究和广泛的市场调研，于当年5月28日正式推出大乐透玩法。时至今日，大乐透已悄然陪我们度过了将近十个寒暑。

　　在这个值得纪念的年度里，《新浪彩通》推出系列报道——《十年寒暑大乐透》，从不同角度，记录这十年来的变化历程。本文是第3篇，将用不一样的风格，带你走进大乐透广告的宣传世界。

　　说起广告，你会想起啥？电视剧间歇的漫长等待，魔性的洗脑神句，还是包治百病的城市牛皮癣？说起体彩大乐透，你又会想起啥？一夜暴富，支持公益事业，还是益智健脑的玩法？

　　那广告和大乐透又有啥关系？没有广告，谁能知道大乐透是啥？没有宣传，大乐透能一年卖将近300亿？

　　起个好名字很重要

　　广告，“广”字首当其冲，人尽皆知是提升销量的先决条件。如今的社会，不怕酒不香，就怕巷子太深无人传。伟大的品牌必须要有一个好名字，这是传播率高的前提。

　　好的名字要符合两个特点：接地气、容易记。比如百事可乐，打广告连广告词都不用，就叫“祝你百事可乐”。

　　大乐透的名字也是如此，本是lottery一词的音译，但是，用“要乐呵就得乐个透彻”来解释更接地气，同时也符合容易记这一条。

　　据小编所知，当时国家体委给“大乐透”命名的时候，那叫一个纠结。什么“金银大乐透”、“中华大乐透”、“神州大乐透”，名字一大堆。最有意思的是“双响炮”，小编觉得还不如直接叫二踢脚呢。

　　大乐透能够成功打响面世后的第一炮，与名字不无关系，要是叫了“二踢脚”，可能早就炸糊了。

　　海陆空全方位宣传

• 门店广告
  

　　作为国家彩种，大乐透具有一个得天独厚的宣传渠道，那就是遍布大街小巷的彩店门脸。看见门口的宣传横幅一激动，直接进屋买两注，一步到位。

　　“广撒网，多捞鱼”，这是老祖宗告诉我们的真理。在彩票行业发达地区，例如小编家门口，不仅彩店分部范围广，而且密度相当大，恨不得隔一百米就有家体彩店。无论胖瘦，一网打进！

• 车体广告
  

　　车体广告也是我们经常见到的大乐透宣传途径之一。可车体广告不就是能满街跑吗，有啥可稀奇？

　　请跟小编一起想象这样的情景：深夜，在凛冽的寒风中，城市里空无一人。你迈着疲惫的脚步走出办公室，可回家的末班车已然出站。你用引燃生命的力量奔跑，玩命追赶。这时，你突然看到了车身上大乐透亿元派奖的广告，有何想法？

　　反正要是小编我，第二天一大早就得去趟彩店，等中了奖，必须开宾利上班，谁也别拦着我！

• 视频广告
  

　　视频广告所营造出的氛围感是其他方式无可比拟的。近年来，体育彩票公益广告、超级大乐透品牌广告等先后面市，主打温情牌，定格幸福瞬间。

　　“一家人其乐融融，小小的彩票是他们的调味剂”。这就是大乐透的广告给我们所营造出的氛围感。

　　那如果广告画面是这样呢？好吧，小编承认想扎金花疯狂一把了。

　　品牌形象决定了其在消费者心中的地位。虽然一堆钱的画面更吸引视线，但大乐透还肩负着公益的责任，这注定了只能走正能量、阳光的品牌形象。

• 新媒体广告
  

　　社会消费人群逐渐年轻化，信息传播方式和人们的消费方式也随之不断改变。所以，培养未来的用户才能延续品牌活力。

　　百合花儿出墙头？微信微博传天下！在这个信息爆炸的时代，新媒体可以说是最为“低投入，高效率”，也是最符合年轻人使用习惯的传播方式。它能将每个人都变成信息的载体和传播者。

　　目前，国家以及各地方体彩中心纷纷设立公众号，从专家大乐透推荐，到开奖信息公布，再到获奖宣传，内容愈发详细，这对于大乐透而言，无异多了一条宣传途径。

　　从户外车体、到电视广播，再到网络移动端，我们也总能寻觅到大乐透的身影。这就叫陆海空三位一体，全面轰炸。如此宣传，让大乐透深入人心，历经十年活力不变。