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博牛笔行天下
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发表于 2024-9-16 10:31:40
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今年中国的月饼市场极度萧条,中秋节还未到,商家已加大力度打折清货,以减少损失,从商场到社区超市、酒店再到线上销售平台都显得格外冷清,销情也不乐观
广州一家大型月饼代工厂的销售经理说,往年客户在中秋节前两个月就陆续下单,今年则都在观望,直到中秋节前一个月才开始集中下单,订单也少于往年。
在北京北四环一家商场,往年中秋节,商场门口早早搭起月饼兑换的棚子,但今年格外冷清,几乎看不出中秋节的氛围。
北京一家永辉超市超市
工作
人员说,近期除了北京稻香村等品牌月饼还有少量批量销售外,大多数月饼都是“零打碎敲”地卖上一两盒,生意大不如往年。
上海的月饼市场同样冷清,在浦东新区一家卜蜂莲花超市,现在原本应该是月饼销售高峰,但超市食品主要销售区域却没有摆放月饼,只在一个不起眼的架子上放了3款杏花楼月饼。
今年中国的月饼市场极度萧条。
民众省钱自己制作
超市工作人员说:“今年不敢进太多月饼,怕卖不完导致囤货。节后估计还得降价清货。”
多位商家表示,今年月饼的销售比往年困难,为了促销,不少超市都在加大打折力度,希望提前清仓。
另外,不少超市提前半个月就开始打折促销月饼。资深采购人士说:“我们提前大促销,就是为了加速周转和清仓,早点卖完对于生产厂商和零售商来说也是保住了基本盘。”
针对月饼遇冷的情况,有网友表示:“岂止是月饼,所有礼品行业都要死的。”也有网友表示,为了节约成本,今年自己做月饼,还有网友直言:“现在穷得清醒了。”
据中国焙烤食品糖制品工业协会数据,去年中国月饼产量在32万吨,销售额为220亿元人民币,今年中秋月饼产量与销售额预计约30万吨、约200亿元,同比都将下滑。
陆客购买减少
香港月饼销量不佳
中秋临近,今年香港月饼销量不佳,有熟悉行情的人士称,中国旅客大批购入月饼的情况已不复见。
港媒周日报道,多个月饼品牌负责人在接受访问时表示,今年月饼的零售市场较去年同期缓慢,主要靠商务客维持,但他们通常较迟才落单。
香港网店HKTVmall指,今年平台提供逾100个品牌的月饼,包括知名连锁店品牌及香港特色品牌。在月饼提前发售期间,观察到各品牌的销情均较去年稍为缓慢,销量下跌2.5%,直至临近中秋才逐步回升。
有熟悉月饼销情的人士透露,今年多个口岸和机场销售月饼的商店销情惨淡,过往中国大陆旅客到港大手笔购入月饼的盛况,今年已不复见。
1元月饼销量逾10万
市场上各种月饼琳琅满目的口味、各式包装让消费者眼花缭乱。然而,一种售价仅为1元人民币(约0.61令吉令吉)的月饼最近在网购平台上爆火。
有网友13日发帖称,“公司给每人发了一个月饼,这么小一个,不会是每个1元的月饼吧?”该帖子引发热议。
在中国电商网站上输入“月饼”关键词,按销量排序,排在前面的是多款1元月饼,销量均显示超过10万个。
沈阳市民曾先生(化名)最近在网购平台上购买了30个月饼,每个售价1.2元(约0.73令吉)。他在受访时表示:“味道其实还可以,但对于这个价位来说,算是物有所值。每个月饼50克左右。”
江苏某食品厂销售人员张先生表示:“1元月饼的销量确实很好,单价每个1.2元,不含运费。800个以上批发价是每个1元,免运费。”
当被问及低价月饼的制造成本时,张先生解释:“1元月饼并不意味着质量差。我们通过简化包装、采用基础原材料以及用生产线生产来降低成本,制作工艺也相对简单,节省了成本。”
针对网购1元月饼的火爆现象,有专家认为,1元月饼的走俏,反映了供销双方的多样化需求。
小杨哥假卖香港月饼
市监局介入调查
中国带货网红“疯狂小杨哥”在抖音推销“香港美诚月饼”,这款声称“高端月饼”热卖后,被踢爆根本是中国产品,在香港没有门市,在香港也买不到,有客户想退货,客服以“没有说过香港生产”为由拒退,被网民质疑涉嫌虚假宣传。
小杨哥及其三只羊集团旗下主播力推的“香港美诚月饼”直播热卖。他在直播间声称这款月饼是香港高端品牌,里面是黑松露,还是米其林大师调制。3盒月饼最便宜只要99元人民币,远比香港市面知名月饼一般售价便宜。
根据协力厂商平台的资料,美诚月饼在抖音近30天的销售额已超过5000万元。但该产品信息显示,实际产地是在广州和佛山。
有很多香港网民表示,根本没有听说过这个品牌,香港流行网购平台也没有这款产品踪迹。
有网民发帖称,买了大量美诚月饼,发现网上热议并非香港月饼后感觉受骗,但要求退货遭拒,不知怎算好,用来送礼又觉得失礼。
报道指,涉事产品生产地之一为广州花都,广州市花都区市场监督管理局工作人员表示,已关注到此信息,辖区市场监管所已经介入调查。
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发表于 2024-9-16 10:32:20
沙发
又是一年中秋时,博牛庆中秋,愿社区的每位朋友家庭美满,博币多多!
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