近日，数据和咨询公司凯度（Kantar）菲律宾分公司发布品牌价值报告，对菲律宾支付网络、视频娱乐、快餐、乳制品四个行业的产品品牌进行价值分析。根据报告，Kantar总结，菲律宾品牌的要求主要聚集在实用性和满足需求这两个方面。



以下是Kantar报告中四个行业分别排名前三的最具价值品牌：

支付网络：GCash、Maya和PayPal

电子钱包GCash成为支付网络中价值最高的品牌，其次是Maya和PayPal。GCash首席营销官尼尔·特里尼达(Neil Trinidad)指出，该公司推动普惠金融和持续创新是其成功的关键。

视频娱乐：YouTube、Netflix和ABS-CBN

ABS-CBN是视频娱乐类别中排名前三的唯一一家菲律宾公司，这要归功于其与观众产生共鸣的强大的数字内容。Kantar亚太地区客户体验和商业主管Eva Claravall也提到了ABS-CBN与其消费者之间长期存在的联系。她说：“品牌建设不仅仅是谈论品牌，还包括建立忠实观众群体，他们相信ABS-CBN所说的话，并多年来一直被其制作的内容所吸引。”

快餐：Jollibee、麦当劳和Mang Inasal

Kantar菲律宾分公司主管Ed Dacanay表示，领先的快餐品牌通过有意义的体验，成功地将自己与竞争对手区分开来。Ed Dacanay认为，Jollibee之所以长期领先为例，是因为它利用其与菲律宾文化的强大联系来扩大市场份额。

此外，排名第三的Mang Inasal是Jollibee的姐妹品牌，属于同一家公司，坐拥两大快餐品牌的Jollibee公司，也因此获得巨额收益，其2024年前九个月的净利润增长了22%，达到近89亿比索。

乳制品：Bear Brand、Yakult和Milo

Kantar菲律宾购物者解决方案负责人克里斯汀·罗塞尔(Christine Rosel)表示，排名前三的乳制品品牌在近几年保持了良好的增速，这主要来源于品牌定位和价值感传导。比如排名第一的Bear Brand将自己定位为儿童健康和营养的倡导者，而排名第二的Yakult则被认为可以促进肠道健康。

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