博彩商推虚拟歌手表演 缓解娱乐市场艺人供给短缺

随着澳门娱乐业规模持续扩张，当地博彩经营商将会引入数码流行歌手及虚拟表演者，以应对市场对娱乐内容的旺盛需求。

曾任金沙中国及滨海湾金沙区域副总裁的David Baxley，近期在马尼拉举行的IAG EXPO专题讨论环节中指出，娱乐业已逐渐成为吸引高质客流的动力，但每周确保各场有充足演出，仍是行业面临的一大难题。因此他认为，澳门博彩经营商将会借助虚拟表演者来解决这一问题。

「对业界来说，虚拟演艺是最具潜力的趋势，」Baxley解释道，「现实是，像张学友、Bruno Mars等顶级艺人数量有限，根本无法填满所有场馆的演出需求。如今全球各地新兴演出市场不断涌现，都在争夺同一批顶级艺人——这是不能实现。但大众对娱乐的需求始终存在，虚拟表演者正能解决这问题的方向。」他补充，团队目前已在关注这一领域，「传统上这类项目需要数年时间开发，但现在开发周期正大幅缩短。」

博彩商推虚拟歌手表演 缓解娱乐市场艺人供给短缺

事实上，演唱会近年对澳门客流与收入的拉动效应显着。例如今年6月，韩国巨星权志龙（G-Dragon）在澳门银河综艺馆开唱时，银河度假城当日客流量更创下新高。

Baxley指出，虚拟表演者可弥补顶级真人艺人的可行性，这点已被伦敦「ABBA Voyage」虚拟驻场演唱会证实可行。该演出在伦敦一座专门搭建的剧院中进行，以虚拟形象还原了瑞典流行乐队ABBA 1979年的舞台模样；自2022年开演以来，门票销售额据信已超过2.5亿英镑（约3.4亿美元）。另有消息称，业界正筹备「米高积逊虚拟演唱会」等类似项目。

「我确信虚拟表演者领域将迎来更多突破，」Baxley续指，「有时復活特定艺人（如米高积逊）的虚拟形象可能引发争议，但大众迟早都会接受这种形式。此外，第二类虚拟艺人是由人工智能打造的全数码流行歌手——他们有自己的粉丝群、个人生活设定，甚至会有『绯闻传闻』话题。」

他认为：「年轻一代对『非真人流行歌手』接受度极高。也许二十年后，人们回顾现在会觉得感慨：『原来你们当时还能看到真人演出？』这种想法在当时可能会显得老派。况且，『ABBA Voyage』採用的好莱坞级特效技术已相当成熟，几乎很难分辨虚拟演出与真人演出的差异。」

博彩商推虚拟歌手表演 缓解娱乐市场艺人供给短缺

疫后娱乐业爆发带来两难：顶级艺人短缺及成本高企

Baxley表示，疫后澳门藉银河综艺馆、翻新后的威尼斯人综艺馆等新场馆投入运营，已成为区域性娱乐枢纽——2025年演出场次较2019年增长两倍，但这也带来新的两难困境。

一方面能「带动全城效应」的顶级艺人数量有限，尤其是符合博彩目标的客群（中高端玩家）偏好的艺人；另一方面，引进艺人或大型体育赛事的成本极高，例如即将在威尼斯人举行的NBA季前赛、银河度假城宣布引进的UFC格斗赛事等。

「澳门要与全球所有城市竞争，中东等地区更有雄厚资金支持，」Baxley解释，「对艺人而言，选择来澳门演出意味着放弃阿布扎比等高报酬市场，存在一定机会成本。当然，总体而言这对澳门是利好——当全球顶级体育IP落户澳门，标誌着城市地位提升。」


银河高管：娱乐布局需着眼未来 平衡年轻客与核心玩家

澳门银河娱乐款客事务执行副总裁Roger Lienhard强调，博彩商在规划娱乐项目时，必须兼顾长远发展。「2023年来银河综艺馆看BLACKPINK（韩国女子组合）的年轻观众，五年后可能成为我们的核心客户。这些首次接触澳门的年轻人，五年后或许有经济能力参与博彩，因此规划娱乐演出时必须考虑未来市场。」

博彩商推虚拟歌手表演 缓解娱乐市场艺人供给短缺

Baxley对此补充，吸引青少年的演出对博彩业也有间接利好因素：「这类演出能带动家长到访，为澳门带来正面曝光。虽然分析师与股东希望引进吸引45至75岁华语的艺人，但我的目标是找到平衡点——既能契合核心玩家偏好、又受年轻一代欢迎的艺人，从而拓展中间客群。这目标并不容易达到，但目前已有进展，未来还会有更多动作。」

他同时提及香港带来的竞争压力：「香港启德体育馆近期投入使用，成为艺人争相登陆的场地。这座世界级场馆能容纳4万观众，而我们的场馆通常只能容纳1万至1.5万人——不少原本会来澳门的玩家偏好的艺人，现在转向选择在启德开唱。这是另一大挑战，且我认为澳门最终必然会兴建一座能与启德体育馆抗衡的大型场馆。」

嘎嘎