尽管TikTok刚刚起步，但Facebook担心自身会因为中国应用程序的飞速增长而被吞并

毫无疑问，Facebook是最著名、最流行的社交网站，拥有超过20亿用户，但这只“野兽”并走到这一步不仅仅是因为它的功能；在充满排他性和控制权的旅程中，它吞并了大多数竞争性通信网站和应用程序，例如Instagram和WhatsApp，或包含其中一些的功能，例如Snapchat。

但另一款源自中国的社交网络应用程序突然出现并像火箭一样升起出乎Facebook 的意料，尽管 Facebook 试图控制它，但却未能限制TikTok应用程序的增长，Facebook害怕自己脚下的地毯被抽出。

两个应用的故事

TikTok是两个应用程序的故事，而不是一个，所以在我们深入研究这个应用程序如何成为Facebook的威胁之前，我们必须看看这个故事：

2016年，总部位于北京的中国公司字节跳动推出了一款名为抖音的视频分享社交应用，该应用只在中国存在，其国际版在2017年推出时被称为TikTok。

当时，TikTok的大多数西方用户主要使用的是2014年推出的的社交网络Musical.ly，这是一家总部位于上海的中国社交媒体服务，在美国加利福尼亚州圣莫尼卡设有办事处。

该平台使用户可以制作和分享基于与音乐视频口型同步的短视频（从15秒到1分钟），用户能自由选择伴奏和想要的节奏（慢、正常、快等），并添加喜欢的滤镜和特效。

截至2017年5月底，该服务拥有超过2亿用户。同年11月，Musical.ly被字节跳动收购，随后于2018年8月并入TikTok，Musical.ly变成了TikTok。

由于TikTok的庞大用户群，上述短视频变得异常受欢迎，尤其是在年轻的千禧一代（出生于1981年至1996年）和Z世代（出生于1990年代中期至2000年代末）中。

字节跳动于2017年收购了Musical.ly，然后于2018年将其与TikTok合并 11亿用户

据“应用业务”（business of apps）网站报道，根据2022年1月的统计数据，TikTok拥有超过11亿月活跃用户，预计到今年年底将达到18亿用户。

相比之下，Facebook（成立于2004年）每月有29亿活跃用户，YouTube（成立于2005年）有22亿，Instagram（成立于2010年）有14 亿，Snapchat（成立于2011年）有5亿，Pinterest（成立于2009年）有4.8 亿，推特（成立于2006年）有3.97 亿。

TikTok是在Snapchat推出6年后问世的，其月活跃用户数量是其两倍，比推特晚11年，但在月活跃用户数量上领先它数倍，并且接近超过 Instagram。就月活跃用户数而言，TikTok成为第三大社交网络服务。

但只要TikTok和Facebook在月活跃用户数上的差距很大，Facebook又何必害怕呢？TikTok如何跑得过Facebook？

使用分钟数

根据Statista的统计数据显示，到202 年，TikTok用户每月在该应用程序上花费的时间超过960分钟，平均每天32分钟，那么我们如何将这些数字与Facebook等社交网络服务进行比较呢？

据统计，2021年Facebook用户每天在平台上花费33分钟，每月总计990分钟，这对Facebook来说是一个可怕的结果，因为两者之间的差异如此之小，但令Facebook恐惧不止于此！

从累计数据来看，用户在Facebook上花费的时间正在逐渐减少。2020年用户使用社交媒体的平均时长统计显示，年轻一代已经将注意力转移到Facebook以外的社交媒体上，应用未来几年，TikTok和Instagram等将成为Z世代的最爱。

最重要的是，自2017年以来，Facebook已经失去了1500万用户。那一年，用户在Facebook上花费的平均时间是39分钟，2018年下降到36分钟，然后在2019年下降到33分钟，2020年攀升至35分钟，之后2021年再次下降到33分钟。

另一方面，上线第一年之后，也就是2018年，抖音用户每天的使用时长为22分钟，2019年为25分钟，然后在2020年激增到35分钟，在2021年（像大多数社交网络应用程序一样）下降到每天31分钟。

这些数字意味着，即使Facebook拥有最大的用户群，这些用户在其应用程序上花费的时间也在逐年减少，而且趋势有利于其他应用程序，尤其是TikTok。

在本世纪的第二个十年，TikTok是智能设备上下载量第七多的应用程序 (路透)雪球

Facebook知道TikTok的势头已经变得像滚雪球一样；它在2019年、2020年和2021年成为最受欢迎的应用程序，2019年下载量为7.18亿次，2020年下载量为9.78亿次，即使在2021年由于印度的禁令而下降，当年的下载量为6.56亿次，但依旧是下载次数最多的应用程序。

相比之下，根据Apptopia的数据，2021年Facebook应用程序的下载量为4.16亿次，因此拥有最大的用户群的该应用程序在Instagram之后排名第三，2021 年，Instagram的下载量为5.45亿次。

尽管仅于2017年推出，但TikTok是本世纪第二个十年下载量排名第七的应用程序，在其生命周期内通过Google Play和苹果App Store下载超过20亿次；因此，它被认为是将Facebook从社交网络宝座上移除的真正的竞争对手。

为什么用户喜欢TikTok？

TikTok服务基于短视频共享，视频中应用的许多特效和滤镜使内容变得有趣，但与Facebook相比，它有什么特别之处呢？

TikTok应用程序易于使用，并允许用户放弃他不喜欢的内容，而且它有一个算法可以快速适应用户想要看到的内容，而这实际上在不到5分钟的时间内完成。据inc.com网站报道，这当然是Facebook也在尝试做的一种人工智能，但论其有效性，TikTok远胜于Facebook。

而且，Facebook也充斥着广告，虽然不像YouTube的广告那样烦人或讨厌，但它们会漂浮在手机屏幕上，竞相吸引用户的注意力。至于TikTok，它不会强迫用户观看广告，并允许他们在处理内容的同时处理它们，因此，如果您在几分之一秒内不喜欢正在观看的内容，您划过屏幕上的广告即可。

TikTok吸引了年轻的内容发布者，其大部分用户是千禧一代和Z世代 (欧洲通讯社)遏制TikTok的官方试图

TikTok的兴起和年轻人和青少年的参与引起了人们的关注，一些国家开始尝试以各种原因禁止它。

2019年，该应用程序在印度和巴基斯坦因“道德”原因被禁止，之后重新允许使用。然后，印度在2020年6月再次将它以及一组中国应用程序禁止，以应对印度和中国之间的紧张局势升级，2021年1月成为永久禁令。

在美国，美国前总统唐纳德·特朗普在2020年试图禁止TikTok，理由是它可能被用来为中国的利益收集其美国用户的个人信息。特朗普将其视为对国家安全的威胁，并发布了一项阻止下载该应用程序的决定，但最终特朗普的尝试因乔·拜登掌权而被冻结。

最近试图消灭TikTok的尝试发生在7月1日，当时联邦通信委员会（FCC）一名共和党籍成员布伦丹·卡尔敦促苹果和谷歌在其应用商店中禁止TikTok应用程序，并称TikTok是“披着羊皮的狼”，收集美国用户的敏感数据，供北京访问。

他要求苹果和谷歌在7月8日之前将TikTok从他们的应用商店中删除，如果没有实施，他们应该在7月24日之前说明原因并解释为什么他们遵守这一要求。

卡尔的指控基于TikTok的承认，根据彭博社的一份报告，该公司在美国外的一些员工可以访问有关美国用户的信息。该公司首席执行官在写给美国参议院9名议员的一封信中回应了议员们向公司提出的几个问题，但强调，“这些信息都没有与中国政府分享，并且受到强有力的控制和保护协议的约束。”

美国官员将TikTok视为国家安全风险，认为它会收集用户数据并将其传达给中国政府 (Shutterstock)Facebook寻求消灭TikTok

Facebook（Meta的子公司）自TikTok推出以来就感受到了危险，并尝试遏制甚至消灭它。

2020年，Meta推动美国最大的咨询公司之一组织了一场全国性的运动，通过发表评论和向美国主要新闻媒体的编辑发送信函，宣传实际上起源于Facebook的所谓TikTok倾向的可疑故事，并向当地政治和新闻记者打钱，帮助它消灭一夜之间成为其最大竞争对手的应用程序。

《华盛顿邮报》从泄露给它的内部电子邮件中获得了有关该活动的信息。Targeted Victory 的员工试图通过全国的媒体和游说活动破坏TikTok，将这款快速增长的应用程序描述为对儿童和美国社会的威胁。

Meta对抗TikTok策略的另一个重要步骤基于模仿对手应用程序中最突出的特征来“摧毁”对手；2020年8月，Meta推出Reels功能，允许用户在Instagram和Facebook应用上分享短视频。

该公司开始向内容创作者在Reels上发布的内容付钱，YouTube应用程序也是如此，此举旨在将著名的网络红人吸引到它的网站上，增加用户量和浏览量，从而遏制TikTok的威胁。到目前为止，TikTok并没有向其平台上内容发布者支付太多金钱。

Facebook会成功边缘化或淘汰TikTok，还是在许多人认为Facebook是与时代精神不同步的“旧时尚”后，进行一场自成立以来的失败战斗？

尽管TikTok刚刚起步，但Facebook担心自身会因为中国应用程序的飞速增长而被吞并

毫无疑问，Facebook是最著名、最流行的社交网站，拥有超过20亿用户，但这只“野兽”并走到这一步不仅仅是因为它的功能；在充满排他性和控制权的旅程中，它吞并了大多数竞争性通信网站和应用程序，例如Instagram和WhatsApp，或包含其中一些的功能，例如Snapchat。

但另一款源自中国的社交网络应用程序突然出现并像火箭一样升起出乎Facebook 的意料，尽管 Facebook 试图控制它，但却未能限制TikTok应用程序的增长，Facebook害怕自己脚下的地毯被抽出。

两个应用的故事

TikTok是两个应用程序的故事，而不是一个，所以在我们深入研究这个应用程序如何成为Facebook的威胁之前，我们必须看看这个故事：

2016年，总部位于北京的中国公司字节跳动推出了一款名为抖音的视频分享社交应用，该应用只在中国存在，其国际版在2017年推出时被称为TikTok。

当时，TikTok的大多数西方用户主要使用的是2014年推出的的社交网络Musical.ly，这是一家总部位于上海的中国社交媒体服务，在美国加利福尼亚州圣莫尼卡设有办事处。

该平台使用户可以制作和分享基于与音乐视频口型同步的短视频（从15秒到1分钟），用户能自由选择伴奏和想要的节奏（慢、正常、快等），并添加喜欢的滤镜和特效。

截至2017年5月底，该服务拥有超过2亿用户。同年11月，Musical.ly被字节跳动收购，随后于2018年8月并入TikTok，Musical.ly变成了TikTok。

由于TikTok的庞大用户群，上述短视频变得异常受欢迎，尤其是在年轻的千禧一代（出生于1981年至1996年）和Z世代（出生于1990年代中期至2000年代末）中。

字节跳动于2017年收购了Musical.ly，然后于2018年将其与TikTok合并 11亿用户

据“应用业务”（business of apps）网站报道，根据2022年1月的统计数据，TikTok拥有超过11亿月活跃用户，预计到今年年底将达到18亿用户。

相比之下，Facebook（成立于2004年）每月有29亿活跃用户，YouTube（成立于2005年）有22亿，Instagram（成立于2010年）有14 亿，Snapchat（成立于2011年）有5亿，Pinterest（成立于2009年）有4.8 亿，推特（成立于2006年）有3.97 亿。

TikTok是在Snapchat推出6年后问世的，其月活跃用户数量是其两倍，比推特晚11年，但在月活跃用户数量上领先它数倍，并且接近超过 Instagram。就月活跃用户数而言，TikTok成为第三大社交网络服务。

但只要TikTok和Facebook在月活跃用户数上的差距很大，Facebook又何必害怕呢？TikTok如何跑得过Facebook？

使用分钟数

根据Statista的统计数据显示，到202 年，TikTok用户每月在该应用程序上花费的时间超过960分钟，平均每天32分钟，那么我们如何将这些数字与Facebook等社交网络服务进行比较呢？

据统计，2021年Facebook用户每天在平台上花费33分钟，每月总计990分钟，这对Facebook来说是一个可怕的结果，因为两者之间的差异如此之小，但令Facebook恐惧不止于此！

从累计数据来看，用户在Facebook上花费的时间正在逐渐减少。2020年用户使用社交媒体的平均时长统计显示，年轻一代已经将注意力转移到Facebook以外的社交媒体上，应用未来几年，TikTok和Instagram等将成为Z世代的最爱。

最重要的是，自2017年以来，Facebook已经失去了1500万用户。那一年，用户在Facebook上花费的平均时间是39分钟，2018年下降到36分钟，然后在2019年下降到33分钟，2020年攀升至35分钟，之后2021年再次下降到33分钟。

另一方面，上线第一年之后，也就是2018年，抖音用户每天的使用时长为22分钟，2019年为25分钟，然后在2020年激增到35分钟，在2021年（像大多数社交网络应用程序一样）下降到每天31分钟。

这些数字意味着，即使Facebook拥有最大的用户群，这些用户在其应用程序上花费的时间也在逐年减少，而且趋势有利于其他应用程序，尤其是TikTok。

在本世纪的第二个十年，TikTok是智能设备上下载量第七多的应用程序 (路透)雪球

Facebook知道TikTok的势头已经变得像滚雪球一样；它在2019年、2020年和2021年成为最受欢迎的应用程序，2019年下载量为7.18亿次，2020年下载量为9.78亿次，即使在2021年由于印度的禁令而下降，当年的下载量为6.56亿次，但依旧是下载次数最多的应用程序。

相比之下，根据Apptopia的数据，2021年Facebook应用程序的下载量为4.16亿次，因此拥有最大的用户群的该应用程序在Instagram之后排名第三，2021 年，Instagram的下载量为5.45亿次。

尽管仅于2017年推出，但TikTok是本世纪第二个十年下载量排名第七的应用程序，在其生命周期内通过Google Play和苹果App Store下载超过20亿次；因此，它被认为是将Facebook从社交网络宝座上移除的真正的竞争对手。

为什么用户喜欢TikTok？

TikTok服务基于短视频共享，视频中应用的许多特效和滤镜使内容变得有趣，但与Facebook相比，它有什么特别之处呢？

TikTok应用程序易于使用，并允许用户放弃他不喜欢的内容，而且它有一个算法可以快速适应用户想要看到的内容，而这实际上在不到5分钟的时间内完成。据inc.com网站报道，这当然是Facebook也在尝试做的一种人工智能，但论其有效性，TikTok远胜于Facebook。

而且，Facebook也充斥着广告，虽然不像YouTube的广告那样烦人或讨厌，但它们会漂浮在手机屏幕上，竞相吸引用户的注意力。至于TikTok，它不会强迫用户观看广告，并允许他们在处理内容的同时处理它们，因此，如果您在几分之一秒内不喜欢正在观看的内容，您划过屏幕上的广告即可。

TikTok吸引了年轻的内容发布者，其大部分用户是千禧一代和Z世代 (欧洲通讯社)遏制TikTok的官方试图

TikTok的兴起和年轻人和青少年的参与引起了人们的关注，一些国家开始尝试以各种原因禁止它。

2019年，该应用程序在印度和巴基斯坦因“道德”原因被禁止，之后重新允许使用。然后，印度在2020年6月再次将它以及一组中国应用程序禁止，以应对印度和中国之间的紧张局势升级，2021年1月成为永久禁令。

在美国，美国前总统唐纳德·特朗普在2020年试图禁止TikTok，理由是它可能被用来为中国的利益收集其美国用户的个人信息。特朗普将其视为对国家安全的威胁，并发布了一项阻止下载该应用程序的决定，但最终特朗普的尝试因乔·拜登掌权而被冻结。

最近试图消灭TikTok的尝试发生在7月1日，当时联邦通信委员会（FCC）一名共和党籍成员布伦丹·卡尔敦促苹果和谷歌在其应用商店中禁止TikTok应用程序，并称TikTok是“披着羊皮的狼”，收集美国用户的敏感数据，供北京访问。

他要求苹果和谷歌在7月8日之前将TikTok从他们的应用商店中删除，如果没有实施，他们应该在7月24日之前说明原因并解释为什么他们遵守这一要求。

卡尔的指控基于TikTok的承认，根据彭博社的一份报告，该公司在美国外的一些员工可以访问有关美国用户的信息。该公司首席执行官在写给美国参议院9名议员的一封信中回应了议员们向公司提出的几个问题，但强调，“这些信息都没有与中国政府分享，并且受到强有力的控制和保护协议的约束。”

美国官员将TikTok视为国家安全风险，认为它会收集用户数据并将其传达给中国政府 (Shutterstock)Facebook寻求消灭TikTok

Facebook（Meta的子公司）自TikTok推出以来就感受到了危险，并尝试遏制甚至消灭它。

2020年，Meta推动美国最大的咨询公司之一组织了一场全国性的运动，通过发表评论和向美国主要新闻媒体的编辑发送信函，宣传实际上起源于Facebook的所谓TikTok倾向的可疑故事，并向当地政治和新闻记者打钱，帮助它消灭一夜之间成为其最大竞争对手的应用程序。

《华盛顿邮报》从泄露给它的内部电子邮件中获得了有关该活动的信息。Targeted Victory 的员工试图通过全国的媒体和游说活动破坏TikTok，将这款快速增长的应用程序描述为对儿童和美国社会的威胁。

Meta对抗TikTok策略的另一个重要步骤基于模仿对手应用程序中最突出的特征来“摧毁”对手；2020年8月，Meta推出Reels功能，允许用户在Instagram和Facebook应用上分享短视频。

该公司开始向内容创作者在Reels上发布的内容付钱，YouTube应用程序也是如此，此举旨在将著名的网络红人吸引到它的网站上，增加用户量和浏览量，从而遏制TikTok的威胁。到目前为止，TikTok并没有向其平台上内容发布者支付太多金钱。

Facebook会成功边缘化或淘汰TikTok，还是在许多人认为Facebook是与时代精神不同步的“旧时尚”后，进行一场自成立以来的失败战斗？