ASO即“应用商店优化”的简称。就是提升你的APP在各类APP应用商店/市场排行榜和搜索结果排名的过程。类似普通网站针对搜索引擎的优化，即SEO优化。通常我们说的ASO就是App Store中的关键词优化排名。今天想跟各位博友们聊聊ASO，主要从常规优化、各关键词优化、马甲包、常用工具等进行ASO的介绍。有经验的小伙伴欢迎和我交流分享，还请多多指教~
ASO的目标是分阶段分目的分活动的，但最常见的目的还是提高下载量、提高注册数、提高活跃度、提高付费人数、提交成交额等，而做ASO只是去完成特定目标的一个方式。除了APP之外的优化，还包括APP内部的优化，提升用户体验，提高留存，比一直持续不断地拉新效果更好。更好的运营需要整体的配合。



    对于APP优化，较为常规的就是从icon、截图、标题、副标题以及描述、关键词和更新频率等进行优化。其中Icon和标题大体上在APP上线的时候就已经确定了。除了小范围的优化可变动性不大，副标题、推荐语和描述、关键词等则可优化性更高一些。APP优化其实和搜索引擎优化类似，都是需要先覆盖到某个词，才可以去做排名，才能够让用户搜索到。而App的关键词优化是整个APP提升覆盖词的重要方向。这里对关键词主要从语种、更新频次以及关键词的选择处进行讲述。

1）关键词语种。目前iOS来说，能有效提升关键词的语种主要有：中文/英文（美）/英文（澳大利亚）/英文（英国），所以App在更新的时候最好是把这几个语种的关键词都覆盖上，写上中文词，关键词就从100个字增长到400个字，提高300%的覆盖

2）关键词选择。优化的思维是相通的，和SEO类似，关键词的分类也差不多， 可以分为品牌词、行业词、产品词、竞品词、长尾词等。对于不同的关键词也要有侧重点，比如说指数大于4605的词要做哪些？难易程度不同的关键词要怎么做？

3）优化频次。保留有指数有排名的关键词；去掉无指数无排名的词；侧重在20-50之间的有指数的词；增加相对好优化竞品词、行业词；品牌词搜索布局本品牌的竞品，同优化；每次少部分优化，不要大面积替换。

马甲包：是利用各大市场规则漏洞，通过技术手段，多次上架同一款产品的方法。马甲包和主产品包拥有同样的内容和功能，除了icon和应用名称不能完全一致，其他基本一致。马甲包的优势在于多覆盖关键词、可做AB测试、抗风险、导流、可刷榜。注意事项：不要同公司同运营主体；icon等可以颜色不同；标题可以略有不同；需要修改APP代码不可相同；先养；1-3个月后根据公司运营和外部情况冲量。

关于常用工具这里主要从优化工具和数据工具两种进行讲述，其中通用优化工具主要有ASO100和ASO114，适合国内安卓、iOS关键词权重等的查看， 可以辅助优化关键词。而内部APP的新增、留存、活跃等数据则更多的是采用友盟、诸葛IO等，需要进行API对接以及数据埋点。而App Growing 的操作则相对简单一些。

关于ASO我做的更多的还是“标题+关键词+描述”， 关键词覆盖率、排名、下载等情况均有大幅上升，以上也只有这一点是理论和知识相结合的，而我未曾实践过的还有很多，比如积分墙、比如下载推广。理论知识虽说可以辅助，但更多的还是要来自实践，来自不断的尝试，不断的调整方向，不断的细节优化。以上是我自己的一个浅薄的认知，相信还有很多很多的不足之处。希望自己以后有机会，可以亲自试验尝试不同优化方法，通过自己的不断调整，去降低成本，去提高转化，优化roi，对线上移动流量推广有兴趣的博友可以添加我的QQ：1597715910，相互学习交流

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小手一抖，积分到手。

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