中国双十一购物节今年提早开跑，电商平台京东、天猫、拼多多等备战期比往年提早1周左右，便宜和简单仍是今年关键字。在中国政府以旧换新补贴叠加平台优惠之下，预计有望带动原本疲软的消费市场。

中国多家电商平台的双十一促销活动已开始，京东周一（14日）晚间8时开启，将一直持续至11月13日，较往年提早了将近10天；天猫也在周一晚间8时开启第一波预售。更早进入双十一的是拼多多，8日就率先启动今年的百亿补贴消费券活动。

业内人士指出，今年双十一，中国多个平台优惠力度创下历年之最，同时，今年还是时段最长、平台之间最为互联互通的一届双十一。例如，天猫支持支付宝和微信支付，并将与京东物流合作；京东也将在双十一前推出支付宝支付。


京东周一启动京东11·11活动，今年整体促销期长达约28天。

以旧换新拉动消费

“以旧换新”无疑是今年双十一的热门话题，在中国政府大力推动家电“以旧换新”的背景下，平台购物优惠叠加政府补贴，有望对拉动消费起积极作用。

北京一名王小姐说，在京东双十一抢先购活动中买了一台原价4599元人民币的扫地机器人，叠加政府补贴和京东补贴，只花3280元拿下。而天猫指出，优惠叠加之下，一级能耗家电产品整体优惠低至6折（折扣40%）。

中国近年消费疲软，周一公布的9月份生产者物价指数（PPI）年减2.8%，降幅较9月扩大1%，创半年来新低，显示内需不足，通货紧缩压力升高。

中国政府近期持续加大力度促消费以提振市场。专家分析，随着一系列促消费政策落地，估计第4季消费市场有望持续回暖。

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