本文源自@马里斯特学院管理学院会计学助理教授Michael A. Craven博士，由酷玩潮编辑老冯编译，原文标题《Greed or Inflation? An Economic Analysis of LEGO Price Increases》。

众所周知，乐高部分在售套装8月起价格将上涨，最高涨幅高达25%，这就让很多乐高粉丝感到不爽。为什么在全球经济因新冠疫情停滞不前的时候，乐高会提高在售套装的零售价？

在Brickset网站发布的相关新闻稿中，乐高公司引用了“原材料和运营成本增加”这个理由，这就意味着通货膨胀才是幕后黑手。然而，通货膨胀也可以成为一些公司提高价格以增加利润的说辞。

在本文中，我将对乐高涨价进行经济分析，以确定他们的动机是什么，这个行为是否合理，以及将对乐高现有的生态环境产生什么影响。基于这个分析报告，我还对尚未公布的套装进行了价格预测和即将发生的价格变动。

今天就让我们深入了解乐高公司的定价策略和结构组成。

物价上涨和通货膨胀

在我们谈论乐高之前，需要先了解一些关于通货膨胀的知识，通货膨胀是经济生活中，使用货币的自然结果，其原因有二。

一个直接原因，即货币供应过多。货币的增加，不会改变商品供给的数量，因此买家会“抬高”他们购买商品的价格，必然导致货币贬值、物价上涨，出现通货膨胀。

另一个原因是生产商品和服务成本的增加，这些成本的增加就主要转嫁给消费者，从而使人们口袋里固定数额的钱，无法像以前一样购买那么多产品或得到相应的服务。不管是因为什么原因导致的通货膨胀，都会降低货币的购买力和所购买商品或者得到服务的数量。

我们大多数人在商店里都经历过这种情况，因为商品的小幅利润需要经常调整价格以适应不断上涨的成本。这些价格调整，是为了维持买到的商品价值，并保持业务盈利。

然而，价格调整也可能是“有关联性”的，因为消费者不喜欢为相同的产品支付更多的钱，而且价格变动，也会产生一定成本，即经济学中的“菜单成本”。

“菜单成本”，指的是餐馆对菜品进行价格调整时，打印新菜单的成本。

因此很多公司在对现有商品进行调整的时候，不仅要考虑通货膨胀，还要考虑到实际价格变动所产生的相关费用。

解决这个问题的另一种方式是“收缩通货膨胀”，公司用与之前相同的价格，提供略小的产品，以掩盖价格上涨的事实。乐高的商业模式是价格关联性和菜单成本问题中，一个有趣的案例。乐高套装仅在一个周期之内上架销售，直到现在每套乐高在其销售周期都会以固定的价格销售。

假设一个套装从推出到绝版，期间发生通货膨胀的话，乐高积木如果不变价，在这个期间，总会损失一点利润。

因此，正如他们在新闻中所说，乐高集团确实“在一定时期内，稀释了这些成本，以保持价格稳定。”

剩下的问题是，为什么在当前的商业环境或市场条件，能让乐高集团施以这种大刀阔斧的措施，提高已经上架的现有套装价格，而不仅仅是给推出的新品定个更高一些的价格？或者让在售产品早点停产，不是更好吗？

为什么今年会涨价

为了说明乐高官方为什么会提高现有套装的价格，我们还是从通货膨胀开始说起。

当前的通货膨胀率高于历史平均水平，就可以解释为什么乐高现在愿意支付“菜单成本”来提高价格。

为了更直观的说明这一点，我将拿正在销售的几个套装为例，来给大家逐一说明。

在下表中，我选择了六个零件和人仔数大致相同的套装，来计算初始销售价格，和在售期间，因通货膨胀因素进行价格调整后，应该有的价格。

分析仅限于美元价和美国乐高的市场价格，因通货膨胀的影响在各个国家和地区都比较类似，其他国家和地区可以以此类推。

那些对于这个计算方法感兴趣的朋友，在通货膨胀的影响下是如何利用美国劳工统计局的消费者物价指数（CPI），来计算每个乐高套装的价格。所有的套装信息，包括原始价格以及发售日期，均来自Brickset的数据库，月度CPI信息用于计算该套装推出当月至2022年7月之间的通货膨胀率。正如你从通货膨胀调整后的价格中看到的那样，在销售的生命周期中，因通货膨胀而损失的利润率（以购买力计算）。此外，由于乐高套装可以用于不同的时间段，因此可以通过这个套装在销售周期内平均每月的利润损失来量化。

这些数据揭示了乐高的定价模式，以及通货膨胀对当前在售套装的影响，尽管所有套装都因通货膨胀损失了一些利润，但当前在售的套装损失的利润更多，每月损失0.43%到0.95%。换个角度来看，76208 山羊船在上架三个月内损失的利润在2.92%，这个数字显然是任何一个正常运营的公司都无法承受的。

从2021年至今，美国的通货膨胀率一直高于历史平均水平，2022年6月，更是出现了40多年来最高的同比通胀率。

通常通胀率在2%—3%之间，是任何一家公司都可以接受的，对乐高影响也不是特别大，但是当前的通胀率是以往的3—4倍，这下乐高就开始坐不住了。美国从 2018 年到 2022 年 6 月的月度通货膨胀率，来自TRADINGECONOMICS.COM

这一调查发现，乐高公司在不改变套装价格的情况下，能够承担6%—7%的通胀率影响。但是，当前很多在售套装已经超过了这个安全阈值，并且在这种高通胀率的大环境下，乐高通过提高单品零售价，来保证一定的利润。

乐高的价格过度上涨了吗？

乐高官宣涨价，并且解释说是为了适应通货膨胀的影响。然而在当今这个信息高度发达的时代，消费者对任何一家公司对产品的提价，都会保持一个谨慎的态度，不仅要考虑通货膨胀的因素，还要增加产品利润率。

对于食品和汽油等主要生活消费品来说，这种情况可能会发生，但对于乐高积木这样一个娱乐消费品来说，打着通货膨胀的旗号，通过涨价来提高利润，也不是没有可能。

由于一些美国的乐高零售商提前透露了早期的涨价清单，让我们知道了在售乐高套装的一些价格变化。尽管这个清单不是很全，但是凭着清单上的价格波动，通过调整后的价格和原始价格相对比，可以评估出涨价幅度是否合理，还是本质上就是为了更高利润而涨价。

我以图形方式为这组数据对价格进行了重新评估，如果经过通货膨胀调整后的价格和我计算的价格相匹配，则数值曲线应该是一条斜率为1的完美对角线。

本文源自@马里斯特学院管理学院会计学助理教授Michael A. Craven博士，由酷玩潮编辑老冯编译，原文标题《Greed or Inflation? An Economic Analysis of LEGO Price Increases》。

众所周知，乐高部分在售套装8月起价格将上涨，最高涨幅高达25%，这就让很多乐高粉丝感到不爽。为什么在全球经济因新冠疫情停滞不前的时候，乐高会提高在售套装的零售价？

在Brickset网站发布的相关新闻稿中，乐高公司引用了“原材料和运营成本增加”这个理由，这就意味着通货膨胀才是幕后黑手。然而，通货膨胀也可以成为一些公司提高价格以增加利润的说辞。

在本文中，我将对乐高涨价进行经济分析，以确定他们的动机是什么，这个行为是否合理，以及将对乐高现有的生态环境产生什么影响。基于这个分析报告，我还对尚未公布的套装进行了价格预测和即将发生的价格变动。

今天就让我们深入了解乐高公司的定价策略和结构组成。

物价上涨和通货膨胀

在我们谈论乐高之前，需要先了解一些关于通货膨胀的知识，通货膨胀是经济生活中，使用货币的自然结果，其原因有二。

一个直接原因，即货币供应过多。货币的增加，不会改变商品供给的数量，因此买家会“抬高”他们购买商品的价格，必然导致货币贬值、物价上涨，出现通货膨胀。

另一个原因是生产商品和服务成本的增加，这些成本的增加就主要转嫁给消费者，从而使人们口袋里固定数额的钱，无法像以前一样购买那么多产品或得到相应的服务。不管是因为什么原因导致的通货膨胀，都会降低货币的购买力和所购买商品或者得到服务的数量。

我们大多数人在商店里都经历过这种情况，因为商品的小幅利润需要经常调整价格以适应不断上涨的成本。这些价格调整，是为了维持买到的商品价值，并保持业务盈利。

然而，价格调整也可能是“有关联性”的，因为消费者不喜欢为相同的产品支付更多的钱，而且价格变动，也会产生一定成本，即经济学中的“菜单成本”。

“菜单成本”，指的是餐馆对菜品进行价格调整时，打印新菜单的成本。

因此很多公司在对现有商品进行调整的时候，不仅要考虑通货膨胀，还要考虑到实际价格变动所产生的相关费用。

解决这个问题的另一种方式是“收缩通货膨胀”，公司用与之前相同的价格，提供略小的产品，以掩盖价格上涨的事实。乐高的商业模式是价格关联性和菜单成本问题中，一个有趣的案例。乐高套装仅在一个周期之内上架销售，直到现在每套乐高在其销售周期都会以固定的价格销售。

假设一个套装从推出到绝版，期间发生通货膨胀的话，乐高积木如果不变价，在这个期间，总会损失一点利润。

因此，正如他们在新闻中所说，乐高集团确实“在一定时期内，稀释了这些成本，以保持价格稳定。”

剩下的问题是，为什么在当前的商业环境或市场条件，能让乐高集团施以这种大刀阔斧的措施，提高已经上架的现有套装价格，而不仅仅是给推出的新品定个更高一些的价格？或者让在售产品早点停产，不是更好吗？

为什么今年会涨价

为了说明乐高官方为什么会提高现有套装的价格，我们还是从通货膨胀开始说起。

当前的通货膨胀率高于历史平均水平，就可以解释为什么乐高现在愿意支付“菜单成本”来提高价格。

为了更直观的说明这一点，我将拿正在销售的几个套装为例，来给大家逐一说明。

在下表中，我选择了六个零件和人仔数大致相同的套装，来计算初始销售价格，和在售期间，因通货膨胀因素进行价格调整后，应该有的价格。

分析仅限于美元价和美国乐高的市场价格，因通货膨胀的影响在各个国家和地区都比较类似，其他国家和地区可以以此类推。

那些对于这个计算方法感兴趣的朋友，在通货膨胀的影响下是如何利用美国劳工统计局的消费者物价指数（CPI），来计算每个乐高套装的价格。所有的套装信息，包括原始价格以及发售日期，均来自Brickset的数据库，月度CPI信息用于计算该套装推出当月至2022年7月之间的通货膨胀率。正如你从通货膨胀调整后的价格中看到的那样，在销售的生命周期中，因通货膨胀而损失的利润率（以购买力计算）。此外，由于乐高套装可以用于不同的时间段，因此可以通过这个套装在销售周期内平均每月的利润损失来量化。

这些数据揭示了乐高的定价模式，以及通货膨胀对当前在售套装的影响，尽管所有套装都因通货膨胀损失了一些利润，但当前在售的套装损失的利润更多，每月损失0.43%到0.95%。换个角度来看，76208 山羊船在上架三个月内损失的利润在2.92%，这个数字显然是任何一个正常运营的公司都无法承受的。

从2021年至今，美国的通货膨胀率一直高于历史平均水平，2022年6月，更是出现了40多年来最高的同比通胀率。

通常通胀率在2%—3%之间，是任何一家公司都可以接受的，对乐高影响也不是特别大，但是当前的通胀率是以往的3—4倍，这下乐高就开始坐不住了。美国从 2018 年到 2022 年 6 月的月度通货膨胀率，来自TRADINGECONOMICS.COM

这一调查发现，乐高公司在不改变套装价格的情况下，能够承担6%—7%的通胀率影响。但是，当前很多在售套装已经超过了这个安全阈值，并且在这种高通胀率的大环境下，乐高通过提高单品零售价，来保证一定的利润。

乐高的价格过度上涨了吗？

乐高官宣涨价，并且解释说是为了适应通货膨胀的影响。然而在当今这个信息高度发达的时代，消费者对任何一家公司对产品的提价，都会保持一个谨慎的态度，不仅要考虑通货膨胀的因素，还要增加产品利润率。

对于食品和汽油等主要生活消费品来说，这种情况可能会发生，但对于乐高积木这样一个娱乐消费品来说，打着通货膨胀的旗号，通过涨价来提高利润，也不是没有可能。

由于一些美国的乐高零售商提前透露了早期的涨价清单，让我们知道了在售乐高套装的一些价格变化。尽管这个清单不是很全，但是凭着清单上的价格波动，通过调整后的价格和原始价格相对比，可以评估出涨价幅度是否合理，还是本质上就是为了更高利润而涨价。

我以图形方式为这组数据对价格进行了重新评估，如果经过通货膨胀调整后的价格和我计算的价格相匹配，则数值曲线应该是一条斜率为1的完美对角线。