泰国零售业在2025年面临全球经济波动带来的更多挑战。虽然全国零售业发展情况不一，但泰南地区表现尤为强劲，尤其是旅游胜地素叻他尼府苏梅岛。自年初以来，当地旅游人潮持续密集，热闹非凡。

推动这一热潮的重要原因之一，是美国热门剧集《白莲花度假村》（The White Lotus）第三季于2024年在泰国南部多个地点取景拍摄，其中重点拍摄地就包括苏梅岛。本季共播出8集，由HBO平台播出，首集于今年2月17日上线，最终集于4月8日播出，汇聚多位国际一线演员，其中包括首次参演该剧的泰国超级巨星Lisa，她在剧中饰演名为“Mook”的角色。

该剧播出后迅速走红，连续数周登顶HBO排行榜，最终集在美国创下620万人次的收视新高，刷新该系列剧的纪录。

与此同时，“Welcome to the White Lotus in Thailand ค่ะ”（欢迎来到泰国白莲花度假村）成为剧迷们热议的金句之一，也让泰国这个具有多元社会与经济特色的国家频频登上热搜，引发海内外观众对泰国旅游的浓厚兴趣。

素叻他尼Saha Thai百货公司负责人表示，2025年对泰国零售业而言仍是充满挑战的一年，但若从南部整体来看，尤其是苏梅岛地区，游客数量大幅上升，自年初至今一直非常热闹，与其他地区游客减少的趋势不同，苏梅岛的经济表现明显优于其他地区。《白莲花度假村》的热播也是刺激当地经济的重要因素之一。

即使是距离苏梅岛有一定距离的素叻他尼市区地段，例如Saha Thai百货所在区域，也同样受益于游客增长。今年前几个月，素叻他尼整体游客数量较以往上升了不少于20-30%，且游客来自多个国家，这对素叻他尼及周边地区的经济扩张带来了持续利好。

该负责人表示，若评估此热潮对素叻他尼市区零售业的正面影响，虽然不及苏梅岛直接受益，但今年从年初至第二季度的市区游客数量持续增长也拉动了市区经济。

不过，她也指出，若观察本地泰国顾客的消费力，与外国游客相比仍有明显差异，当地消费者依然较为谨慎，整体消费支出相对保守。

尚泰集团首席营销官纳塔吉表示，得益于大量外国游客涌入，旗下多家位于旅游城市的Central商场整体气氛热络。苏梅岛的Central Festival购物中心游客数量显著上升，游客消费意愿亦有所增强，反映出《白莲花度假村》带动的积极效应，为苏梅岛及周边零售市场注入活力。

纳塔吉指出，虽然Central Pattana尚未具体统计年初以来的客流增长数据，但可以明显感受到整体游客人数大幅上升。

据悉，苏梅岛 Central Festival购物中心总商业面积达9万平方米，设计灵感取自“南方生活方式的回忆”，旨在打造全球游客度假期间全新的购物体验，配合国家“亚洲旅游中心”战略，助力苏梅岛成为世界级海滩目的地。

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