近段时间，以中国国家博物馆馆藏文物“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型设计的文创产品“凤冠冰箱贴”火了。开售至今3个半月时间，两款“凤冠冰箱贴”共售出14.5万个，一跃成为近20年来国博当之无愧的文创“销冠”。冰箱贴更是供不应求，有北京市民早上6点就出门去国博排队抢购。

由于设计精美新颖、宜赏宜藏，国博7月一推出“木质凤冠冰箱贴”，首批3000件产品一天半内就售空。9月底，国博推出“金属凤冠冰箱贴”，再次受到观众青睐，开售当天2小时就售出2300件。

鉴于产品供不应求，自8月13日开始，国博采取每日限量发售措施，随生产销售情况动态调整。


左图为木质凤冠冰箱贴，右图为金属凤冠冰箱贴。

据财经报导，孝端皇后凤冠冰箱贴每日早晚8点分别在京东、淘宝官网店限量发售。每个时段限量发售200件木质版，还有1000件金属版。其中，木质版线下售价每个46元，线上66元；金属版线下售价78元每个，线上则要108元。

财经调查，目前“木质+金属”一对凤冠冰箱贴的代购价大概是200元，网上关于炒到1万元的传闻并不属实。据了解，为了抵制代购抬价，国博每天放出3000件凤冠冰箱贴，其中木质1000件，金属2000件，每天会有1500人拿到购买“入场券”，每人限购两件。

中国国家博物馆经营开发部副主任廖飞介绍，两款冰箱贴所有工序都需安排固定工人制作，导致生产周期较长。不断提升产能同时，出台限购措施也是防“黄牛”倒卖的一种手段。

“爆款”文创产品刺激着消费者需求，带动了产业发展。“随着凤冠冰箱贴持续销售火爆，产品制造厂家的生产规模和用工规模不断扩大，不仅增加了相关岗位供给，也促进了当地劳动力的就业增收。”廖飞说，木质凤冠冰箱贴预计一两个月内日产量可达5000件，金属凤冠冰箱贴已经从1家代工厂发展到3家代工厂，日产量已达5000件。



买到一套孝端皇后凤冠冰箱贴（金属右，木质左），网民开心分享战果。


不只是冰箱贴，围绕“凤冠”这一IP，国博又陆续开发了笔记本、徽章、雪糕等10余款系列产品，均得到广大消费者的喜爱。据介绍，今年国博文创总收入相比去年同期增幅接近60%，直接解决社会就业人数超千人。

文创产品的持续热销，进一步拉近了文物与观众之间的距离，吸引越来越多观众走进博物馆，一睹文物本身的风采。

位于“古代中国”基本陈列明清展厅的明孝端皇后九龙九凤冠，成为目前国博唯一需要排队参观的展品。暑期参观旺季时，队伍最长可达百公尺；国庆过后，国博观众预约需求依旧旺盛。数据显示，10月8日至10月28日，国博参观人数达34.9万人，比去年同期增长10%。

在中国旅游研究院院长戴斌看来，近年博物馆文创出圈的现象比比皆是，说明文创冰箱贴已超出其本身的实用价值，成为一种流行符号，记录旅行足迹，承载文化记忆。

廖飞说，国博将持续推动展览工作与文创开发协同发力，充分满足观众在参观展览之余“把博物馆带回家”的美好愿望，让大家在日常生活中感受中华优秀传统文化的深厚内涵和美学价值。

北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴，也是另一位文创顶流。这几款冰箱贴与普通文创产品最大的不同，就是更加精致，采用传统的珐琅描色工艺搭配玻璃漆上色，制作复杂，厂商三条生产线的每日最大生产量只有400个。



孝端皇后凤冠冰箱贴，实质体积不小。

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