美国总统大选最终由共和党总统候选人、前总统特朗普（Donald Trump）拿下胜利，开票过程中，均大幅领先民主党总统候选人、现任副总统贺锦丽（Kamala Harris），并且拿下关键的宾州，代表特朗普将重回白宫。特朗普个人风格鲜明，言谈中常突爆惊句，也不乏歧视字眼，但美国人民仍买单的原因为何？文化大学广告系教授钮则勋向台湾TVBS新闻网分析，主要有3大关键因素。

对于影响美国大选的关键原因，钮则勋分析，其一，即美国前总统拜登的政绩太糟糕，凡举物价通膨，国内经济表现不佳，对外，战争搞不定，移民政策更是争议不断，而今年7月哈佛大学美国政治研究中心(Harvard CAPS)与市调谘询公司哈里斯(The Harris Poll)调查发现，66%受访者表示对拜登能否胜任总统表示存疑，所以拜登的施政，绝对是民主党在此次大选中败北的关键原因之一。



钮则勋续指，大选过程中，人设非常重要，即“形象魅力决定论”，特朗普的人设非常鲜明，形象魅力太强，而贺锦丽相对于特朗普，这方面就弱了许多，所以即便特朗普口不择言，常进行人身攻击、口出狂言，但其言论都能够聚焦媒体版面，形成议题设定，网路声量进而拉高，例如：台湾偷走晶片、中国抢走制造业等，以及针对移民政策，批拜登是“后天智障”，贺锦丽是“先天智障”，虽言论具争议，但也成功创造出许多特朗普“铁粉”。

最后，钮则勋称，此次大选中，贺锦丽的“检察官”形象魅力没有完全凸显出来，贺锦丽应该是要去建构自身适合领导国家的形象，但主要的言论都在批评特朗普，以及呼吁美国民众不能走回头路等，大力批特朗普，却无建构自己，例如彰显曾身为一位检察官的特质，足以领导国家的特点，包括公平正义、行动果决，思虑细腻，以及判断精准，贺锦丽却在这部分没有深入着墨、有效发挥，使民众对她的认识与好感有限。

真是难得给力的帖子啊。

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