今天，来讲讲中国超市的问题。

泰国是一个高度国际化的国家，中国人、日本人、欧美人、印度人加起来足有百万之众，各种东盟国家的劳工，更是多得没法数。

人一多，就有了商业需求，大家背井离乡，漂泊泰国，总要吃点家乡的东西。

于是，就催生出很多专卖外国货的 " 外国超市 "。



比如，你去日本人的街区，除了日本澡堂子和居酒屋，还能找到一些日本超市，甚至日本的二手旧货店。

里面各种稀奇古怪的日本玩意儿，除了日本食品，日本酒，甚至什么手办、和服、盔甲、武士刀，只有你想不到，没有找不到。



韩国人的超市，市面上也很多，甚至一些韩国人比较多的公寓，楼底下都会开一家韩国超市，卖点韩国泡面、烧酒、泡菜、大酱什么的。



还有一些小众的，比如中东人，希腊人，甚至犹太人的超市，通常和餐厅融合在一起，前边吃饭点菜，靠墙的货架上摆着饮料调味品，随手可以拿来一起结账。

这其中，最红火，最显眼的，当然还要数咱们中国人的超市。



早几年前，泰国的中国超市也不多，最初也是藏在中餐馆的角落里，摆上几捆陈克明面条、老干妈辣酱、螺蛳粉、火锅底料之类。

这几年，中国超市如雨后春笋一般在泰国各大城市涌现。

甚至连锁化经营，集团化布局，里头也不再是以前阴暗简陋的 " 地下小卖部 "，而是装潢华丽，灯光璀璨，冷气开足，和中国街头的生活超市别无二致。

不但能买到老干妈、螺蛳粉这样的硬通货，还有饮料、酸奶、冷冻的饺子馄饨肉夹馍、贵得要死的刺客冰激凌、牙膏、花露水、甚至电饭锅——

感觉再过几年，这里头要开始卖电瓶车了。



最近半年，中国超市在泰国的命运，突出一个 " 惨 " 字。

官方，隔三差五地清查中国超市，每次都能查出成百上千件 " 无标识违规商品 "。

这一阵风声刚过去，没几天又换了一个部门，再对几十家中国超市再查抄一轮，又翻出几百样 " 违规商品 "。

泰国民间呢？也对这些中国超市很不待见，整天说什么 " 中国超市入侵泰国零售业 "、" 泰国要变成中国一个省 " ……之类的酸话。

中国超市，变成了泰国民间的靶子，用来宣泄某种保护主义的民粹冲动。

民意的挑剔，又进一步刺激了官方的更进一步打压。

如此反复循环，让在泰国的中国超市，日子过得越来越憋屈。



问题在于，凭什么？

泰国这么多外国超市，为啥受伤的只有中国超市呢？

有人说，这是因为中国超市里卖的东西 " 假冒伪劣 "，毒害友邦，扰乱市场，早就应该狠狠整治一下；

也有人说，这是泰国人排外心理的大爆发，属于借题发挥，将中国超市当成肥羊来薅。

其实，这两种说法，都不太符合实际情况。



中国超市为啥老是被查？

其实就一个原因：

中国超市里头，没有经过认证的商品，有点多。

一种外国小商品，想要在泰国境内出售，必须要经过泰国相关部门的注册认证。

而要通过这种认证，就必须先要获得 ISO 国际标准化质量体系的认证。

一些比较大的公司和品牌，做了这样的认证，因此能够顺利进入泰国市场，甚至直接摆上泰国大超市的货架上卖。

但是一些比较小的牌子，专注于中国本地市场，并没有进军国际市场的野心。

而一个在泰国的中国超市，不可能只摆几样货，而是需要成百上千地摆上，拼的就是一个多样性。

对于超市而言，对几百种品类的小商品，一个个做泰方认证，成本太过高昂——关键是即便要做，也要先知道做哪一类商品，才能赚回本钱。

一口气都做了，费时费钱，万一还卖不出去，那不白折腾了吗？

于是，中国超市往往会通过各种渠道，进口一批数量较小的 " 试售品 "，放在货架上卖卖看，如果确实卖得动，那就做合规，搞认证。

但是，在同一段内，总会有一些商品，是没有泰方认证的。因此一旦被查，就只能认罚。

这也就是为什么，每次泰国新闻上出现 " 大规模清查中国超市 " 时，只会有一部分的商品涉及违规，而并非整家店给你抄了。



这里，需要重点说明几个问题。

很多朋友，也不知是什么心态，一提到中国超市，就骂 " 假冒伪劣 "、" 三无产品 "，仿佛中国超市十恶不赦，必须除之而后快。

真不知道那些中国人，为何对中国超市怀有如此炽烈的仇恨，比泰国人还要痛恨中国超市。

要搞清楚，中国超市，不是中国黑市。

里面售卖的商品，绝大多数是中国正规厂商出产的合法商品，都经过了中国强制性质量检验检疫体系的审查，在安全性方面，绝不会比泰国同类产品差到哪儿去。

人家只是没有泰国认证，并不是什么三无产品，吃不死你。



每次泰国的新闻里，出现检查中国超市，都会有 " 查获仿冒伪劣商品若干 " 的表述。

实际上，泰方只要没经过本国认证的产品，均视为伪劣，并不真的就意味着这些东西真的是中国意义上的三无产品。



还有，泰国社会对中国超市的敌意，往往来自于所谓 " 中国廉价商品冲击泰国市场 " 的担忧。

泰国人老觉得中国超市里的东西，用不正当手段压低了成本，以至于让泰国同类商品无法竞争。

实际上，只要你去过中国超市，便会知道，那里的商品其实都挺贵的。

由于运输成本的原因，其价格不但远高于国内水平，也远高于泰国当地同类商品的价格，根本不具备什么 " 低价优势 "。

而且，中国超市在泰国，其目标客户，主要是生活在泰国的中国人，而不是泰国消费市场。

那地方，其实是中国人思乡心切，花大价钱卖点家乡小吃过过嘴瘾的所在，既不廉价，也谈不上什么 " 冲击 "，在泰国本土零售业的海量规模面前，几乎可以忽略不计。

所以，" 中国超市都是卖假货的 "、" 中国超市让泰国便利店活不下去 " ——这两条常见的骂点，其实都是站不住脚的。

就好像，曼谷 RCA 的中国会所里，那两三个中国小姐，不可能冲击泰国本土夜总会的业务，更不可能让泰国女人从此找不到老公。

小姐姐有罪，但罪不至此，中国超市固然有瑕疵，但是绝对到不了动摇泰国市场，危害泰国经济的地步。



当然，话说回来，违规，毕竟是违规。

并不能因为 " 实际伤害不大 "，就等于你不违规。

泰国的外国超市这么多，日韩超市同样满大街都是，为何受伤的总是中国超市？



归根到底，不是因为泰国人哈日哈韩，而是因为中国超市里，名不正言不顺的货，就是比日韩超市里的多。

根据某些业内人士的爆料，日本超市里，其实也有没有泰国认证的东西，只是日本人在泰经营多年，商品得到泰国认证的多，不正规的东西大约只有 20%。

而韩国超市，等而下之，不正规的东西接近一半。

至于中国超市，又不如日韩，加上总量大，店面多，于是更容易成为稽查的对象。



想要解决这样的状况，只有一个途径：加强在泰合规化认证。

这一点，不但需要超市本身去做，也需要中国品牌本身的努力，如果你真想走国际化道路，终究要花功夫去做国际化认证。

而泰国监管机构，也需要简化流程，细化品类，将一些泰国不熟悉甚至没见过的东西，纳入到合法监管体系之中，而非一禁了之。

唯有各方的共同努力，才能满足在泰中国人合理的生活需求，丰富泰国消费品市场的多样化，促进两国认证体系的互通，并最终以此为桥梁，将更多的泰国产品，也介绍到中国去。

这样，才是真正的共赢。



中国超市的问题，是一个小问题，也是一个大问题。

它的背后，隐藏着中泰经贸往来的底层逻辑，是中国企业在泰经营，中国产品顺利出海的一个试金石。

小编个人，从不掩饰自己对于中国超市的热爱和支持。

我从不认为，中国人在泰国，想去中国超市里买瓶辣椒酱，吃根火腿肠，是什么大逆不道的错事。



但是，在外行商，两国贸易，终究要以泰国当地的规矩为准，中国产品，中国超市想要在泰国长久健康地生存下去，还是需要品牌、渠道、监管各方的共同努力。

像现在这样，三天两头被查一下，肯定不行。

只有，当中国超市，像日韩超市一样，经得起泰国社会和法规的审视，中国超市才能在泰国健健康康地活下去。

而无数的中国商品、中国企业、中国资本，也要以此为鉴，合法合规进入泰国，成为泰国经济健康合理的构成部分，在泰国的生意，才能顺顺当当地做下去。

随着时间的推移，那一天，终将到来。

因为，Life will find its way。

那些天经地义值得存在的东西，终究会找到自己，存在的位置。

那些天经地义值得存在的东西，终究会找到自己，存在的位置