面子书创办人朱克伯格的形象多变，如今世人迎来“朱克伯格3.0”。

如果朱克伯格1.0是身穿帽T、脚穿夹脚拖、住在宿舍的颠覆者，那么朱克伯格2.0便是一位穿西装打领带，在国会听证会上满怀歉意的执行长（CEO），至于朱克伯格3.0，则戴起了金链和太阳眼镜，是一位漫不在乎的播客讲者、宣扬着人工智能（AI）理念。

观察朱克伯格近来的穿着打扮，会明显发觉到他已挥别了乏味的T恤、运动服，改穿卡布里风格的休闲衬衫、或 Yeezy 风格的垂肩棕色运动衫，看来他想在5个月内追赶5年的男性时尚潮流。他任其头发留长，热衷巴西柔术，与播客主持人弗里德曼（Lex Fridman）对打，并花时间与MMA（混合格斗）选手一起训练。


朱克伯格2024年7月29日在SIGGRAPH上与辉达执行长黄仁勋对谈时的样子。

项链可说是“朱克伯格文艺复兴”的象征。自春季以后，他在访谈和 Instagram 帖文中一直佩戴垂坠的银项链，后来又改戴金项链。他看上去就像是刚卖出第一张混音专辑的饶舌歌手、为庆功而购买古巴金色链条。

金项链成穿搭主轴

金项链很符合朱克伯格的形象大改造，他散发出无忧无虑、自信、甚至有些意气风发的气息。一如一则IG评论所言，朱克伯格佩戴粗项链后，似乎拥有强大能量。

不久前，朱克伯格和 Meta 的处境还较为晦暗。他因看起来笨手笨脚，一张2020年他冲浪的照片而遭到嘲笑，照片上他涂了太多防晒霜，有人形容看起来像个艺妓。Meta也在平台上的内容而饱受争议，元宇宙计划也遭讪笑，并受累于苹果隐私权政策的变更、冲击其数位广告收入。

Meta 的争议仍未解，但镶金的“朱克伯格文艺复兴”恰逢其业绩的复苏期，这是拜 Meta 力图成为开源人工智能(AI)技术的聚集地所赐。市场似乎对这一转变反应积极，Meta 股价自年初以来上涨约43%。

朱克伯格7月接受采访时表示，对所谓的“朱克伯格文艺复兴”一无所知，但他现在显然在外表上投入更多心力。

更重视形象

尽管许多时尚界人士认为他一定聘请了造型师，但 Meta 发言人否认这种说法。发言人也说，朱克伯格最爱的一些品牌包括 Buck Mason、Todd Snyder 和 John Elliott。这些虽然不是前卫品牌，但确实需要一定程度的Google研究，或是以朱克伯格的例子中，在IG探索页面做功课。

朱克伯格现正在涉足时尚界。他可能不会像推特（社媒X前身）创办人多西那样参加时装秀，但在他的IG帐户上，可以看到他在评论区与阿米里（Mike Amiri）等时装设计师聊天。



朱克伯格于7月4日美国独立日在IG上传一段影片，显示他身穿燕尾服、戴着太阳眼镜、衬衫上的链子清晰可见，没有涂抹任何防晒霜，在滑水时手握美国国旗和啤酒，他对于形象管理更加敏锐这点显而易见。正如一条评论所言，“兄弟是有史以来最酷的亿万富翁执行长”。

项链是他风格转变中最招摇的元素。朱克伯格显然已考虑过这一点。朱克伯格在4月与IG台裔时尚总监陈怡桦进行的一次IG聊天中表示，他正试戴几条项链：“我只是想尝试一些不同的项链，了解一下颜色、材质、设计风格、厚度、所有不同的东西。”

改变形象的意图是？

尽管朱克伯格相对年轻，但他仍在科技产业的第一线奋斗。他那一代的创办人，包括Google的佩奇（Larry Page）与布林（Sergey Brin）、推特的多西、亚马逊的贝佐斯，都已经离开他们所创立的公司或卸下管理职，但朱克伯格一直坚守岗位。

温哥华媒体培训公关顾问塔贝克曼说：“朱克伯格正逐渐成熟，他起初是公众眼中18、20岁的创办人，随着时间推移，他不断成长和进步。”

有些人也质疑，“朱克伯格3.0”是否是一场精明的公关操作，塔贝克曼若有所思地表示：“他可能利用这种气场，作为一种招聘机制，寻找他想要带进公司的年轻Z世代人才。” “散发本色现已成为一种战略工具。”