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慢慢的风
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    本帖最后由 慢慢的风 于 2024-12-2 21:35 编辑

    近日,根据每日经济新闻报道称,OPPO位于杭州的OPPO全球移动终端研发总部项目建设进度停滞。11月26日,杭州市余杭区未来科技城(海创园)管委会在浙里办官方平台回应称:“经了解,目前OPPO项目因方案调整现场暂停。”


    据公开资料,OPPO全球移动终端研发总部项目位于杭州未来科技城核心区域,总用地规模4.89万平方米,总建筑面积39.23万平方米,包括1幢37层超高层办公楼,1幢6层综合商业楼,项目于2021年9月正式开工,预计2027年投入使用。


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    OPPO近年来在深圳、杭州、东莞等地均有同步在建的项目。据公开资料,其中,OPPO位于深圳前海湾超级总部基地项目的欧加大厦于2020年开工,今年9月10日完成项目主体结构的封顶,该项目总投资70亿元,总建筑面积约24.38万平方米,预计2025年建成。


    OPPO在杭州总部停工,说明OPPO在收缩战线,节省开支,OPPO收缩战线背后,是其主业面临了较大的挑战,OPPO曾经一度是国内排名第一的手机厂商。但如今随着华为重新崛起,在小米OV荣耀五大主流厂商中,第一个掉出前五,进入other的是OPPO。数据显示,2024年第三季度,vivo以19.2%的市场份额保持领先地位,华为以16.4%的份额位居第二,小米以15.6%的份额位居第三。OPPO进入other。


    这个成绩可以说是OPPO从2020年以来最差的一次。


    另外,份额的下滑也意味着营业额的下滑,所以,只能省钱过日子了。


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    为什么OPPO会进入other?这背后的原因要从2018年说起。


    彼时在低端市场,OPPO在2018年成立的realme子品牌站稳了脚跟,通过堆料与低价策略让realme 2021年全球销量破亿,成为史上最快出货量超过一亿部的品牌。


    在中端市场的争夺上,OPPO试图再次复制realme的案例。于是2021年一加oppo合并,开启双品牌战略,一加成为oppo旗下性价比品牌,oppo开始了自己的内斗之路。


    OPPO当时承诺会在未来三年给一加投入100亿元,一加将入驻OPPO全国超5000家线下门店以及共享超1000家售后网点。而事实上线下门店对于推销一加并不热衷。与此同时真我被踢出oppo独立,开始了自己藕断丝连的生涯。


    但事实证明,oppo高估了一加,低估了真我。一加拿了大把资源,最终份额却和真我差不多,二者加起来份额差点连华为智选都打不过。


    oppo意图通过多品牌战略吃下华为被制裁后的市场,但很显然oppo高估了自己的能力,低估了对手的实力。苹果、华为、小米、荣耀等友商也开始效仿线下渠道+性价比打法。


    因此,OPPO在中低端正在丧失核心优势。


    OPPO Find系列扛不起高端线的大任;Reno系列产品定位模糊,A系列虽然主打性价比,但口碑和形象不如小米;其子品牌也与竞品差距甚远,一加的知名度根本比不上vivo旗下iQOO、小米旗下Redmi品牌。


    哲库的成败,事关OPPO的转折点


    因此,OPPO其实需要有核心技术标签,用技术支撑高端品牌影响力,高端站稳了,品牌溢价上来,会直接拉动中低端市场产品的品牌溢价与销量,重拾中低端市场。


    重拾FindX系列之后,OPPO就立志坐稳高端,但是坐稳高端没有自己的核心技术不行,发现在华为被制裁那几年,华为在高端市场的份额几乎都被苹果拿去了。因此,OPPO发现要有自研芯片,才能站稳高端市场。


    可以说,OPPO这条自研的路子是对的。在2019年,OPPO就成立了芯片TMG(Technical Management Group,技术管理委员会),此后,OPPO开始在各个大厂高薪挖研发人才,囊括高通、华为海思以及紫光展锐等众多公司。


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    2021年12月,OPPO成功推出了首款自研芯片马里亚纳MariSilicon X ,2022年12月,OPPO又推出了第二款自研芯片MariSilicon Y,前者是一款影像NPU芯片,后者是一款旗舰级蓝牙音频SoC芯片,在后来,OPPO自研的应用芯片已经2023年3月流片了,三季度就能量产。


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    最后蓝绿的幕后老大段永平却指出,“做正确的事,发现错了马上改,不论多大的代价往往都是最小的代价。”


    当时哲库科技员工总数已经达到了3000多人,除了上海总部之外,在国内的成都、西安,以及美国和日本都有分支机构。但是突然之间,OPPO宣布放弃自研芯片,快速解散团队,连台积电都不知情,显得非常匆忙。


    哲库的成败,事关OPPO的转折点,但却被OPPO放弃了,这种缺乏战略定力的投降思路,直接让OPPO在芯片领域的大量烧钱功亏一篑,这也直接影响了OPPO的品牌声誉与它的高端产品溢价。


    当时2023年一季度,OPPO的形势一片向好,它以19.6%的份额再次夺回国内手机市场的头把交椅。双旗舰高端战略也初现成效,Find N2与Flip系列的发布让OPPO成为一季度国内折叠屏最大出货厂商,彼时发布的Find X6系列也使OPPO在600美元市场中跻身前三。OPPO的进度来看,也到了见证成果的时候了——SP芯片、电源芯片,接下来就是CPU芯片,SoC芯片。OPPO这个时候放弃,某种程度上或许也是感受到了某种压力。但如果OPPO能坚持,很可能见到曙光。


    把芯片研发断掉之后,也直接让OPPO的高端手机战略跌入谷底。也许在OPPO看来,Soc芯片难度最大,需要长久而巨大的投入,OPPO烧不起钱了。另一方面,高端处理器是高端手机的核心,但并不是搭载了自研高端处理器就能轻松破局高端市场。而且,OPPO的高端销量本来就处于落后局面,并不能因为一个自研处理器就快速扭转。


    OPPO是否会后悔?


    但事实上,我们从华为麒麟芯片回归来看,落后的芯片性能依然能带动高端产品销量,并且坐稳了高端市场。OPPO错估了Soc芯片可能给自己带来的制裁麻烦,但其实背后带来的巨大品牌影响力与高端溢价的加成不可估量。在芯片战的背景下,国产Soc芯片哪怕性能不如国外主流芯片,但自主芯片带来的高端影响力与消费者对你自主技术的认可,对销量的加持作用是巨大的。


    而OPPO解散哲库,也恰恰让消费者看到了OPPO在战略上的软弱以及在技术自主性与坚持上的不足,进而把OPPO的短板放大了。


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    而在去年8月底,华为携带麒麟芯片归来,OPPO在高端市场瞬间没有了存在感。去年旗舰滞销,价格跳水幅度是国产五大厂里最大的。线下市场也被华为和荣耀冲击。


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    事实上,自研芯片正成为一个趋势。华为之外,vivo和荣耀都在小芯片领域发力。小米更是不用说,各种P、T、C、R、G等小芯片搞得如火如荼,估计以后26个字母都不够小米用了。更为重要的是,当前消息指出,小米还在研发Soc这种大芯片,懂得都懂。


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    但是,在Soc大芯片领域,OPPO原本在 OVMH里占了先机的。如果OPPO当时咬咬牙坚持到现在,SoC芯片可能已经面世,OPPO的风评也许能大转。OPPO担心的被制裁的问题,可能属于忧虑过多与战略误判。


    如果oppo坚持下来,即便不能与华为麒麟并肩,但至少也是一个小华为。国内在光刻机、光刻胶等重要制造设备上的解决以及在芯片制造产能、良率上的优化,OPPO所担心的被制裁的问题,是可以被解决的。在高端市场,OPPO有机会成为华为的对手,成为国产手机唯二的自主芯片手机厂商。


    现在OPPO回过头来看,又开始在网络信号小芯片领域动作频频,包括涉足电源管理芯片和屏幕芯片。但回想哲库的关闭,与华为今天的上升势头,小米芯片研发如火如荼,OPPO是否会后悔?


    不研发芯片和系统,不主动去掌控核心技术的厂家,衰落会越来越快的,随着国内在光刻机等芯片制造设备上的自主化,未来国内市场的自研手机或会成趋势,没有研发能力,只能靠供应商技术吹噱头的组装厂,很难在市场存活。

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    慢慢的风
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        我只是路过打酱油的。
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