自国内游戏版号停止发放至今已经半年有余，在这段艰难的时光里，“出海”作为普适性最强的“过冬”途径之一受到了大小厂商的青睐，当然这一众“Made in China”的游戏也不负期望席卷全球各国家地区，屠榜已成常态。目前成功的出海游戏品类中，SLG依旧是当之无愧的“带头大哥”，在最新的10月出海收入榜单中仍占据了一半以上的名额，此外则是MMO、吃鸡、MOBA等品类群雄割据。那么目前出海除了“探索SLG细分领域”等主流观点之外，还有什么方向值得尝试吗？个人认为国内政策管控，但海外日益兴盛的Casino（菠菜）游戏市场还有很大的空间值得介入。发展迅猛的社交Casino游戏市场和微创新大趋势根据相关数据统计显示，全球社交Casino游戏市场发展十分迅猛，在2012~2017五年间市场份额由13亿美元增长至了45亿美元。此外，根据相关机构预测，随着“线下Casino→线上Casino”模式的进一步普及，以及更多形式的新兴Casino类型出现，社交Casino游戏市场在未来还将继续保持高速增长的态势。数据来源：Eilers & Krejcik Gaming在2017年，美国和日本占据了全球社交Casino游戏市场55%的份额，其中日本游戏市场封闭，美国则是老牌Casino游戏林立，外来力量很难介入，所以美日两国虽然盘子大，但都不是出海的明智着陆点。此外，在笔者看来，Casino游戏的发展脉络和传统手游并不会有太大偏差，“创新”依旧是最大的驱动力。大多数“线上玩家”的心理诉求避免不了以下两点：更贴合线下社交Casino的体验（沉浸感）、我不仅要靠运气赢你钱，还要靠智商赢你钱（策略性）。所以我认为线上Casino游戏大概率会从目前较为单调的扑克、拉霸、麻将等形式逐渐演变出更多画面音效更华丽、更具沉浸感（例如AR或VR）、玩法更丰富刺激的“微创新Casino+游戏”。“如何利用微创新打出差异化”是有意做Casino出海的厂商应该侧重考虑的问题。例如某扑克游戏选择了结合适当的策略玩法这几个主流出海市场还有机会港澳台港澳台地区和大陆同属中国，在文化、用户喜好等方面几乎与大陆玩家一致，所以一直以来都是大陆游戏厂商出海的首选地区。从Casino的地区文化特征来看，香港民众热衷于线下赌马和六合彩；台湾民众则会去赌场菠菜或买彩票；澳门更不用说了，Casino产业作为澳门的重要经济产业支柱，可谓遍地开花。结合以上三个地区11月20日游戏畅销榜TOP100的Casino游戏分布情况来看。香港4款TOP100，无TOP10台湾10款TOP100，1款TOP10澳门14款TOP100，2款TOP10见微知著，可以发现Casino游戏在澳门和台湾受众群体更多，市场可挖掘潜力较大。其中台湾市场本土Casino游戏基本垄断市场，另外上文中所提到的“微创新”Casino玩法已初具规模，有较高的用户接受度。台湾畅销榜TOP4加入的“式神绘卷”Casino玩法此外甚至还有Casino游戏已经效仿传统手游，开启了“联动”等跨界营销玩法进行引流，值得借鉴。台湾某Casino游戏联动知名布袋戏反之，澳门地区的畅销Casino游戏目前更加传统，处于创新待激活状态。东南亚东南亚是Casino行业十分发达的一个地区，同时也因为其与中国在文化、历史、宗教等层面的相似度高，一直以来都是中国游戏企业出海的优先着陆点之一。Teebik今年发布的《2018春季手游市场报告之东南亚篇》中指出，印尼、马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾是东南亚最大的六个游戏市场，同时Casino游戏在这些国家的表现非常不错，均在畅销游戏类型TOP5之列。火爆异常东南亚Casino市场，成了众人眼中的“香饽饽”。然而中国知名棋牌厂商“博雅互动”以及中国台湾的IGS、Gamesofa等游戏企业早已入局，和美国Zynaga等各国厂商构建起了较为坚固的东南亚头部Casino产品矩阵。面对这样的现状，当下市场上的主流论调是没有必要再在东南亚寻求突破。但在笔者看来，东南亚同中东一样，是一个受宗教文化影响十分深远的地区，而目前Casino游戏的创新度几乎为零，如果深入专研游戏本地化，开发出与当地特色相契合的玩法未尝没有成为“黑马”的机会。中东中东作为新兴的游戏市场之一，凭借高ARPU值和各种一人养活一个服务器的“超R玩家”为人熟知，当下中东最大的三个游戏市场分别是土耳其、沙特阿拉伯以及阿联酋。今年Teebik发布的《2018春季手游市场报告之中东篇》中指出，土耳其Casino游戏市场兴盛无比，但沙特、阿联酋似乎在Casino游戏方面表现一般。那么在进入2018Q4后，这个情况是否有发生改变呢？通过观察11月20日iOS游戏畅销榜，笔者发现以上三个国家的TOP100中的Casino游戏分布如下：土耳其12款TOP100，1款TOP10沙特7款TOP100，2款TOP10阿联酋11款TOP100，无TOP10通过横向对比，可以发现其实目前社交Casino游戏在三个国家的市场份额并没有过大的差距，那么是否意味着沙特和阿联酋也有较大的机会可以深挖呢？Casino在中东宗教意识形态上按理说是被禁止的，但就实际情况来看，似乎只要规避好雷区，Casino游戏一样可以在“土豪遍地”的中东开花结果。如果想要入局中东市场，需注意的就是其政治、宗教层面的敏感点，例如酒是伊斯兰教的大忌，其次在女性角色的着装上也需要保守，不可暴露，还有像十字架，六芒星等具有特殊象征意义的图案，也都不能出现在游戏中。为何不多尝试一下这些出海市场？前文所提到的港澳台、东南亚、中东已经是常年暴露在聚光灯下的主流出海区域，那么除了它们之外还有哪些国家地区值得关注呢？观察Newzoo此前发布的《2018全球游戏市场报告》可以发现，全球游戏市场收入规模Top 10分别是：中国、美国、日本、韩国、德国、英国、法国、加拿大、西班牙、意大利。那么其中5~10名的六个国家，有机会成为Casino游戏出海的温床吗？同样先观察11月20日iOS游戏畅销榜：德国8款TOP100，无TOP10英国6款TOP100，无TOP10法国9款TOP100，无TOP10加拿大18款TOP100，1款TOP10西班牙11款TOP100，无TOP10意大利10款TOP100，1款TOP10其中全球第八大游戏市场加拿大iOS畅销榜TOP100中有高达18款Casino类游戏。加拿大的Casino业五花八门，大至省政府主办的Casino赌场、跑马场等等，小至BINGO等小赌场都是合法公开的，因此“Casino”也是加拿大国民十分热爱的一项娱乐活动。结合其Casino游戏市场表现和国情来看，Casino游戏出海加拿大不失为一种好方向。加拿大线下大型赌场至于西班牙，该国曾因经济崩盘大力发展Casino业用以“还债”。意大利Casino业2017年全年总收入已经突破1010亿欧元，超过了英国、法国同业收入的2倍，是德国和西班牙的4倍，在欧盟成员国Casino业收入中位列第一。综合来看可以发现，加拿大、西班牙、意大利作为位列全球TOP10游戏市场，首先民众有着较高的游戏消费水平，同时表现突出的Casino游戏市场是跟其国家政策和民众喜好呈正向联系的，未来可期，值得进行深度的数据收集整理分析，从而决定是否作为Casino游戏出海的全新根据地

自国内游戏版号停止发放至今已经半年有余，在这段艰难的时光里，“出海”作为普适性最强的“过冬”途径之一受到了大小厂商的青睐，当然这一众“Made in China”的游戏也不负期望席卷全球各国家地区，屠榜已成常态。目前成功的出海游戏品类中，SLG依旧是当之无愧的“带头大哥”，在最新的10月出海收入榜单中仍占据了一半以上的名额，此外则是MMO、吃鸡、MOBA等品类群雄割据。那么目前出海除了“探索SLG细分领域”等主流观点之外，还有什么方向值得尝试吗？个人认为国内政策管控，但海外日益兴盛的Casino（菠菜）游戏市场还有很大的空间值得介入。发展迅猛的社交Casino游戏市场和微创新大趋势根据相关数据统计显示，全球社交Casino游戏市场发展十分迅猛，在2012~2017五年间市场份额由13亿美元增长至了45亿美元。此外，根据相关机构预测，随着“线下Casino→线上Casino”模式的进一步普及，以及更多形式的新兴Casino类型出现，社交Casino游戏市场在未来还将继续保持高速增长的态势。数据来源：Eilers & Krejcik Gaming在2017年，美国和日本占据了全球社交Casino游戏市场55%的份额，其中日本游戏市场封闭，美国则是老牌Casino游戏林立，外来力量很难介入，所以美日两国虽然盘子大，但都不是出海的明智着陆点。此外，在笔者看来，Casino游戏的发展脉络和传统手游并不会有太大偏差，“创新”依旧是最大的驱动力。大多数“线上玩家”的心理诉求避免不了以下两点：更贴合线下社交Casino的体验（沉浸感）、我不仅要靠运气赢你钱，还要靠智商赢你钱（策略性）。所以我认为线上Casino游戏大概率会从目前较为单调的扑克、拉霸、麻将等形式逐渐演变出更多画面音效更华丽、更具沉浸感（例如AR或VR）、玩法更丰富刺激的“微创新Casino+游戏”。“如何利用微创新打出差异化”是有意做Casino出海的厂商应该侧重考虑的问题。例如某扑克游戏选择了结合适当的策略玩法这几个主流出海市场还有机会港澳台港澳台地区和大陆同属中国，在文化、用户喜好等方面几乎与大陆玩家一致，所以一直以来都是大陆游戏厂商出海的首选地区。从Casino的地区文化特征来看，香港民众热衷于线下赌马和六合彩；台湾民众则会去赌场菠菜或买彩票；澳门更不用说了，Casino产业作为澳门的重要经济产业支柱，可谓遍地开花。结合以上三个地区11月20日游戏畅销榜TOP100的Casino游戏分布情况来看。香港4款TOP100，无TOP10台湾10款TOP100，1款TOP10澳门14款TOP100，2款TOP10见微知著，可以发现Casino游戏在澳门和台湾受众群体更多，市场可挖掘潜力较大。其中台湾市场本土Casino游戏基本垄断市场，另外上文中所提到的“微创新”Casino玩法已初具规模，有较高的用户接受度。台湾畅销榜TOP4加入的“式神绘卷”Casino玩法此外甚至还有Casino游戏已经效仿传统手游，开启了“联动”等跨界营销玩法进行引流，值得借鉴。台湾某Casino游戏联动知名布袋戏反之，澳门地区的畅销Casino游戏目前更加传统，处于创新待激活状态。东南亚东南亚是Casino行业十分发达的一个地区，同时也因为其与中国在文化、历史、宗教等层面的相似度高，一直以来都是中国游戏企业出海的优先着陆点之一。Teebik今年发布的《2018春季手游市场报告之东南亚篇》中指出，印尼、马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾是东南亚最大的六个游戏市场，同时Casino游戏在这些国家的表现非常不错，均在畅销游戏类型TOP5之列。火爆异常东南亚Casino市场，成了众人眼中的“香饽饽”。然而中国知名棋牌厂商“博雅互动”以及中国台湾的IGS、Gamesofa等游戏企业早已入局，和美国Zynaga等各国厂商构建起了较为坚固的东南亚头部Casino产品矩阵。面对这样的现状，当下市场上的主流论调是没有必要再在东南亚寻求突破。但在笔者看来，东南亚同中东一样，是一个受宗教文化影响十分深远的地区，而目前Casino游戏的创新度几乎为零，如果深入专研游戏本地化，开发出与当地特色相契合的玩法未尝没有成为“黑马”的机会。中东中东作为新兴的游戏市场之一，凭借高ARPU值和各种一人养活一个服务器的“超R玩家”为人熟知，当下中东最大的三个游戏市场分别是土耳其、沙特阿拉伯以及阿联酋。今年Teebik发布的《2018春季手游市场报告之中东篇》中指出，土耳其Casino游戏市场兴盛无比，但沙特、阿联酋似乎在Casino游戏方面表现一般。那么在进入2018Q4后，这个情况是否有发生改变呢？通过观察11月20日iOS游戏畅销榜，笔者发现以上三个国家的TOP100中的Casino游戏分布如下：土耳其12款TOP100，1款TOP10沙特7款TOP100，2款TOP10阿联酋11款TOP100，无TOP10通过横向对比，可以发现其实目前社交Casino游戏在三个国家的市场份额并没有过大的差距，那么是否意味着沙特和阿联酋也有较大的机会可以深挖呢？Casino在中东宗教意识形态上按理说是被禁止的，但就实际情况来看，似乎只要规避好雷区，Casino游戏一样可以在“土豪遍地”的中东开花结果。如果想要入局中东市场，需注意的就是其政治、宗教层面的敏感点，例如酒是伊斯兰教的大忌，其次在女性角色的着装上也需要保守，不可暴露，还有像十字架，六芒星等具有特殊象征意义的图案，也都不能出现在游戏中。为何不多尝试一下这些出海市场？前文所提到的港澳台、东南亚、中东已经是常年暴露在聚光灯下的主流出海区域，那么除了它们之外还有哪些国家地区值得关注呢？观察Newzoo此前发布的《2018全球游戏市场报告》可以发现，全球游戏市场收入规模Top 10分别是：中国、美国、日本、韩国、德国、英国、法国、加拿大、西班牙、意大利。那么其中5~10名的六个国家，有机会成为Casino游戏出海的温床吗？同样先观察11月20日iOS游戏畅销榜：德国8款TOP100，无TOP10英国6款TOP100，无TOP10法国9款TOP100，无TOP10加拿大18款TOP100，1款TOP10西班牙11款TOP100，无TOP10意大利10款TOP100，1款TOP10其中全球第八大游戏市场加拿大iOS畅销榜TOP100中有高达18款Casino类游戏。加拿大的Casino业五花八门，大至省政府主办的Casino赌场、跑马场等等，小至BINGO等小赌场都是合法公开的，因此“Casino”也是加拿大国民十分热爱的一项娱乐活动。结合其Casino游戏市场表现和国情来看，Casino游戏出海加拿大不失为一种好方向。加拿大线下大型赌场至于西班牙，该国曾因经济崩盘大力发展Casino业用以“还债”。意大利Casino业2017年全年总收入已经突破1010亿欧元，超过了英国、法国同业收入的2倍，是德国和西班牙的4倍，在欧盟成员国Casino业收入中位列第一。综合来看可以发现，加拿大、西班牙、意大利作为位列全球TOP10游戏市场，首先民众有着较高的游戏消费水平，同时表现突出的Casino游戏市场是跟其国家政策和民众喜好呈正向联系的，未来可期，值得进行深度的数据收集整理分析，从而决定是否作为Casino游戏出海的全新根据地