越南今年已吸引近 1400万名外国游客，创下历史新高，其中中国游客增长尤为显著，同比增加 44%。随着安全担忧和价格上涨打击泰国旅游业，越南正逐步取代泰国，成为中国游客最青睐的东南亚旅行目的地。

近年来，独立出行的中国游客比例大幅上升，超过 40% 的中国游客属于首次出境的自由行群体。他们受过良好教育，更倾向于寻找真实体验，并且愿意支付更高价格。

中国游客推动越南旅游零售销售额今年前8个月大涨 51%；分析机构预计2025年全年越南将接待 2260万名游客，超过2019年的峰值（1800万）；当地酒店、餐饮和文旅业者纷纷增加中文标识、雇用会中文的员工，甚至开发滑翔伞、热气球节等特色活动以延长中国游客停留时间。

相比之下，泰国旅游业持续承压：今年前8个月，中国赴泰单程航班座位容量同比下降 11%；中国游客整体人数骤降 35%；曝光度高的诈骗与绑架事件（包括中国演员在泰国遭诱骗并被贩至缅甸的案件）加剧了游客的安全担忧；住宿、餐饮和交通价格上涨，也削弱了泰国昔日“物美价廉”的吸引力。

泰国酒店协会主席承认：“中国游客依然害怕来泰国。我们在宣传打击诈骗和提升安全方面做得很不够。”

除越南外，马来西亚也在迅速崛起。今年上半年，马来西亚接待的中国游客增加 35%，航班运力增长近 50%。马来西亚对中国游客实行免签政策，加上林吉特走弱，进一步提升了其市场竞争力。

专家指出，这场旅游版图的重组，可能令泰国损失高达 35亿美元 的旅游收入，而这些资金正流向越南和马来西亚等邻国。

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