今年年底至明年年初的泰国旅游旺季非常值得关注，泰国政府和私营部门齐心协力，全面推动实现泰国旅游业2025年目标，即全年旅游业总收入达3.4万亿泰铢，较2024年同比增长7.5%，并预计外籍游客将达到4000万人次，略高于2019年疫情前的3990万人，这也是泰国旅游业的历史最高纪录。至于国内游客市场，目标则是国内旅行人数达2.05亿人次以上。


10月29日，泰国政府将召开“泰国冬季节”（Thailand Winter Festivals）发布会，泰国总理佩通坦将主持开幕式，旅游与体育部长索拉翁将介绍“泰国冬季节”的主要活动以及年底国内旅游市场的刺激计划。


泰国国家旅游局（TAT）局长塔佩妮透露，今年第四季度（10月至12月）需要吸引1070万外国游客赴泰旅游，平均每月360万人次，同比增长不少于20%，以推动今年全年外籍游客入境人数达到政府目标的3670万人。今年前9个月，外籍游客累计入境人数已超过2600万，塔佩妮对全年目标的实现充满信心，相信今年的旅游业数据将为2025年打下良好基础。






1、2025“泰国旅游年”正式启动


泰国旅游与体育部宣布将2025年定为“泰国旅游与体育年”（Amazing Thailand Grand Tourism and Sport Year 2025），并将举行盛大的庆祝活动。明年将举办众多与旅游和体育相关的大型活动，将以“大协作”（Grand Collaboration）为原则，与各政府部门和相关机构合作。活动涵盖五个方面：盛大节庆（Grand Festivity）、尊享特权（Grand Privilege）、庆典活动（Grand Celebration）、美好时刻（Grand Moment）和诚挚邀请（Grand Invitation）。


旅游与体育部相关人士表示，总体而言，国外市场在旺季期间的增长受到了很多积极因素的支持，如营销和宣传活动的持续开展，促进了近距离和远距离市场的开辟；旺季期间，增加亚太地区到曼谷、普吉、清迈和苏梅岛的航班数，为游客提供更多选择和便利。


2、需密切关注的潜在因素——全球旅游业的激烈竞争


然而，仍需密切关注一些可能会影响国际市场开拓的不利因素。例如，中东地区的冲突导致全球航空公司调整航班时间表和航线，以避开相应空域。


另一个需要关注的因素是全球旅游业竞争。许多国家出台了旅游便利措施，并推出市场营销活动以提高竞争力，这可能会让泰国部分目标游客群体犹豫，转而选择其他更具吸引力且更便捷的旅行目的地。


与此同时，自然灾害的风险也在全球范围内频繁发生且程度加剧，或将威胁游客和工作人员的安全，导致旅行计划取消或推迟。


3、加强合作，组织旺季营销活动


泰旅局收到建议，要求加强与相关政府部门和旅游私营部门的合作，特别是航空业和供应方，以增强主要和次要旅游城市的承载力和便利性，满足游客需求。


塔佩妮指出，通过与合作伙伴的积极合作，例如推出联合促销活动，以及推广泰国新产品和服务，可以促进市场发展并保持竞争力，尤其是在即将到来的年末长假和旺季期间。


4、泰国国内旅游市场的挑战


塔佩妮补充道，泰国国内市场在第四季度所受到的风险主要来自泰国经济的缓慢复苏，影响国内游客旅游消费行为。2024年泰国经济预计持续放缓，影响购买力，加之9月至10月的洪灾造成的压力，使泰国经济受到更大冲击。游客可能会根据经济状况调整旅游方式，例如减少每次出行的天数，降低旅行频率，选择更近的旅行目的地，并根据现有购买力合理消费。


此外，泰国民众对出境游的需求仍然很高。数据显示，2024年8月出境游人数同比增加，受各国旅游政策和促销活动的激励，泰国人更加倾向于出境游。加之航空公司推出了出境游的优惠价格，相比国内旅行更具性价比。而且外币贬值，特别是日元，这些都促使更多泰国人选择出国旅游。


再者，今年第三季度还举办了多场出境游推广活动，如8月30日至9月1日的“2024泰国北部国际旅行展”（Thai International Travel Fair North 2024）和8月22日至25日的“泰国出境游展”，旅行社推出了大量出境游优惠，加上泰国民众对中国大陆、中国台湾和中国香港等地的艺术玩具（Art Toy）充满兴趣，进一步激发了他们的出国旅游意愿。


5、泰国国内旅游收入接近1万亿泰铢


泰旅局市场营销推广副局长尼提表示，尽管旅游业面临国内经济低迷、家庭债务和部分地区洪灾等挑战，泰旅局仍将继续推出各类活动，并积极开展宣传工作，力争在2024年年底实现接近1万亿泰铢的国内旅游收入目标。


活动包括“泰国冬季节”中的水灯节、2024湄南河灯光秀（Vijit Chao Phraya 2024）、与私营部门联合开展的促销活动，以及在全国范围内举办的体育赛事、音乐节和传统节日活动。


尼提认为，截至目前，泰国2024年国内旅游人数已超过2亿人次，全年预计有望达到2.3亿人次，比原定目标高出10%以上。泰旅局的目标是将国内游客的平均住宿天数从2.5天增加到3天，每次旅行平均消费从3000泰铢提高到3500至4000泰铢，预计全年国内旅游市场收入将达到9500亿至9700亿泰铢。

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