亿元派奖是续命良药 还是锦上添花？

还记得今年风风火火的双色球九亿元派奖回馈活动吗？该派奖活动自2016年10月23日第2016124期开始，每期派出2000万元设立一等奖特别奖，持续20期。截至本文发出当日，派奖活动仅剩三期时间。

不过结束了也没关系，派奖活动总是一个接一个的。就在不久前的11月28日，河北快3游戏也开展了4000万元派奖活动。

派奖可谓是各种彩票惯常使用的宣传手法，彩票中心期望能借此在年末拼一把，交出一份好的成绩单。根据新浪彩通不完全统计，2016年至今，福彩共计派奖15.13+亿，其中双色球独占9亿。彩种也十分多样，快3、22选5、快乐8、七乐彩、3D、快乐十分等应有尽有。

相对来说，体彩的派奖活动则要少很多，今年总计派奖约6.454亿，其中5亿为今年4月的大乐透派奖。体彩派奖活动多集中于“11选5”游戏。

双色球与大乐透

在众多派奖活动中，双色球和大乐透的9亿与5亿独领风骚。而这种财大气粗的活动也不是第一次开展了。

据统计，自2003年上市以来，双色球共开展过10次派奖，此次9亿元派奖为第11次，且派奖金额再创新高。

大乐透2007年上市，目前一共派奖8次，今年4月的派奖活动同样为历史最高奖金。

派奖为销量助力？

对于彩票来说，任何活动的目的终究脱不离两个字——销量，双色球和大乐透也不例外。

那么这种促销手段的效果究竟如何呢？

双色球的派奖时间基本固定在10月底到12月中。从上图可以看到，每年10月、11月、12月的销量确实呈上升趋势，且从全年来看，派奖月的销量也是名列前茅：2014年3月销量最高，派奖月12月销量第二；2015年1月最高（在5亿元派奖期内）；2016年目前3月销量最高（12月可能突破），这说明派奖对销量有一定的提升效果。

但另一方面，加大派奖力度并不能起决定性的作用。2015年10-12月派奖6亿，2016年10-12月派奖9亿，但从上图对比能很明显地看到，这两年的销量仍然比不过2014年，甚至2016年派奖月的销量相对2015年来说，增长也并不明显。

类似的情况也发生在大乐透身上，大乐透的派奖活动集中在4月到6月，从下图也能看到，每年的派奖月销量都会有一定程度的拔高，但从全年来看并不明显。

相较而言，奖池对销量的刺激反而效果更大。比如2014年11月，大乐透奖池首次突破10亿，在图中的直观表现就是销量的猛增。不过奖池的刺激也不能持续，2015年奖池从10亿飞奔到20亿，销量却十分平稳且平均。

与双色球不同之处在于，双色球派奖是为了超越自己，而大乐透派奖是为了超越双色球。换句话说就是，双色球2003年上市至今，或者进入疲软期，亿元派奖是为了续命；而大乐透则发展平稳，亿元派奖只是为了补充体力。

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