即开票销量下降 渗透非彩民是关键

10月28日，财政部发布了批准福彩26款即开票和体彩23款即开票发行的通知，目前已知其中一款海南省的体彩即开票“环岛高铁”预计12月份正式发行。

新浪彩通根据财政部官网相关文件进行了不完全统计，发现财政部批准发行的即开票达到了150多种（不算已销毁的），涉及到多个主题：

节日主题，如2015年发行的羊年主题即开票；

运动主题，如少数民族运动会即开票、百步穿杨等；

文化主题，如青花瓷即开票、大闹天宫即开票；

体育主题，如足球盛宴、豪门盛宴等即开票；

地域主题，如环青海湖、九华仙境等即开票；

动物主题，如龟兔赛跑、三羊开泰即开票

……

总的来说，即开票是最容易推陈出新的彩种，主要因为其规则简单、玩法基础，因此变化性比较强。

即开票规则变化

不熟悉彩票的人对即开票的认识可能还停留在“2元一张”，“刮刮刮”，“谢谢惠顾”上。实际现在即开票已经推出了5元、10元、20元的票，中奖方式也越来越多样，新浪彩通挑选了几个有代表性的即开票玩法。

首先是最基础的即开票规则，即“刮出的数字就代表中奖金额”。

第二类规则是“刮出的图案分别对应各等奖”，这也是目前比较普遍的即开票玩法。

第三类规则也很常见，即“刮出的号码与中奖号码相同”。

当然还有将以上多种玩法结合起来的。

另外还有更复杂的规则，光是理解就要花上一分钟。这种玩法趣味性强，能满足部分玩家的尝鲜心理，但由于太过复杂，也不可能大范围地流行。

从近几年即开票的变化中，我们能看出它的上进心。但这种变化也算不上真正的彩种创新。虽然即开票主题多种多样，数量也多，但只在规则、奖金数额、中奖图案上作些许变动。

即开票欲回暖，扩大用户范围是关键

近两年即开票频频出新，与其销量连续下降有关，官方希望能通过增加数量来提高销量。

从下图可以看出，从2011年开始，即开票销量一直处于下降状态，2011年末至2015年末的四年期间，销量减少了近100亿。另外从图中的折线图也能看到，即开票销量占彩票总销量的比例也逐年降低。

实际上，即开票简单易玩的特点使得它很容易渗透到普通非彩民中，但是上图中最高18.58%的占比就有些不够看了。小编认为这与彩票在我国的宣传力度和形象有关，在许多普通百姓心里，彩票甚至是一个“坏东西”。

而在美国，即开票一直是销量大户，远远超过强力球、超级百万等知名彩种。下图为美国得克萨斯州几大彩种的销量占比情况。能明显看到即开票的销量遥遥领先，占总销量的70%以上。

对于许多资深彩民而言，他们更喜欢数字彩，一来奖金高，二来可以研究数字趋势，显得很有技术。而即开票这种技术含量低的彩种，未来的主要客户应该是不怎么玩彩票的普通群众，对于他们而言，彩票只是一种消遣，即开票这种随手一刮的彩票无疑最适合。但要达到“全民刮刮乐”的效果，还需要在宣传上多下功夫。

国内的彩票还是不行。

我玩刮刮乐就没中过奖