2020 年 1 月，抖音宣布日活跃用户数突破 4 亿，真正成为了一款国民级 App。除了抖音以外，字节跳动旗下还有诸多 App，它们共同构成了一个丰富的内容矩阵，覆盖了各类人群。字节跳动的商业化也做得非常成功，广告植入方式很“原生”，能降低对用户的打扰。它的广告投放效果被广告主广泛认可，已经成为广告主流量采买的重要来源。一.广告植入

一个产品要做广告植入，首先要考虑的是用户体验。如果广告给用户的体验很差，那势必会造成用户流失，广告投放的效果也不能保证。然后是展现量，在展现量低的地方插入广告，媒体的收入就会不理想。所以“怎样在曝光量大的位置，尽量自然地插入广告”，是媒体一直在思考的问题。

为了更好地理解媒体广告位插入的逻辑，我们先看一个日常的例子：如果你去一个饭店吃饭，哪些地方会有广告？

首先门口的位置可能会放一个宣传板，上面会提示你店内的招牌菜“剁椒鱼头”；然后坐下点菜，在桌子上可能有一个小桌牌，写着店内新推出的菜品“酸菜鱼”；吃完结账，收银台后面的液晶屏上显示消夜“麻辣小龙虾”8 折优惠。

我们发现饭店会顺着用户“进店、点菜、结账”的各个行为植入广告，让广告自然地融入整个吃饭过程。媒体也一样，从用户打开 App，到用户在 App 上浏览内容，也会让广告随着用户各个行为节点进行植入。在字节跳动旗下的 App 上，用户常见的行为有 3 个：在首页上浏览内容，点击之后进入详细页面继续观看，搜索关键词。针对这 3 个关键行为，媒体设立了相应的广告位：信息流广告、详情页广告和搜索广告。接下来，我们来看一下各广告位的特点。

信息流广告。它在列表页的内容流中穿插展现，广告形式和环境内容高度相似。用户进入 App 后，在首页最先看到的就是信息流广告的位置，其展现量很大，是核心的广告位，如图 所示。信息流广告在字节跳动旗下各 App 中都有展现。

详情页广告。这里的“详情页”和淘宝里的“宝贝详情”是一个意思，都是指“详情介绍页面”。详情页广告指在列表页中点击文章或视频之后，出现在文章或视频下方、相关阅读上方的广告，一般用户向下滑动并查看评论的时候，就会看到详情页广告。它和信息流广告的区别是它出现在“点击之后”的页面中，如图 所示，
搜索广告。在用户输入话题或关键词之后，搜索结果页中展现的广告，图 为搜索“汽车”之后出现的广告。搜索广告是 2019 年年初推出的，相对于其他几种广告形式，上线时间较晚。


广告方式有很多种，这次先给大家介绍到这里，当然也欢迎各位老板前来合作

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