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根据有关资料显示，桥牌普及率已经从2017年的4.73％上涨到了2020年的8.25％，在三年时间内将近翻了一番，爱好者群体在国内已达千万量级，这表明其有着不可小觑的市场亟待开发。 棋牌游戏是一种两人对两人的四人牌戏，演变大致可分为惠斯脱牌戏、惠斯脱桥牌、竞叫桥牌和定约桥牌四个阶段，它也曾成为2012年夏季奥运会表演项目和2007年全国大学生运动会正式比赛项目。 哪些人喜欢玩桥牌？ ①桥牌是舶来品，所以一般在文化上具有包容性的人群中，喜欢打桥牌的人比较多，比如北京、上海、深圳等； ②桥牌也是集团项目，所以一般是善于沟通、交往顺畅的人群中，喜欢打桥牌的人较多，比如教师、企业管理人员； ③因为学习桥牌的门槛比较高，所以喜欢打桥牌的人里面，一般在知识分子较多，比如高校、科研院所等； ④而且玩好桥牌需要时间沉淀，所以一般生活稳定、衣食无忧的人群中，喜欢打桥牌的人比较多。 与此相类似的受众群可以参考德州扑克，经数据调查发现，目前“德州”类 App 在线数量共有377 款，最早是腾讯旗下的APP“天天德州”最先开始走红，背靠腾讯厂牌，各平台联动宣传互通，自带东家巨大的流量，后来德州系列棋牌游戏相继推出，并迅速火遍互联网领域。 市面上的桥牌游戏 在联众玩桥牌的人多，是因为联众玩其他游戏的人之数量非常之大，所以很多玩桥牌的人，实际上是玩其他游戏时不经意间进入并且接触到桥牌的，桥牌一般不会作为一项产品单独推广，而是出现在游戏大厅，在多种游戏里作为一项出现，一来是为了吸引其他游戏的受众，二来桥牌是一项智力游戏，但并不是一项受众广泛的运动，普及度并不高，不足以撑起一项产品的运营。 目前市面上做棋牌游戏的厂商不胜枚举，没有50家也有40家，所有棋牌平台基本上都有桥牌，可是根据相关游戏公司年报资料显示，净利润处于正值的有62家，占比87.73%，逾6成实现净利润同比增长，其中桥牌产生利润的有31家，占比43.66%，但在其中，桥牌的盈利微乎其微，根本排不上号，这与桥牌广阔的空白市场并不相匹配，但是为何会如此？ 客观上，这是因为在普及度上，桥牌比起其他的棋牌类游戏来确实要低；主观上，桥牌游戏本身的宣传力度小，游戏机制更新慢，并不吸引人。 市场的缺口就摆在这，桥牌能分到一杯羹吗？也许有人会说，桥牌比较小众，远不如扑克牌普及，但这也侧面反映除了，桥牌有着广阔的市场亟待开发，根据中国棋牌联合会的调查显示，桥牌近几年的普及率正在急速上升，从最初2017年的4.73％到2020年的8.25％，在三年时间内将近翻了一番，说明随着时代的进步，国人早已不满足传统棋牌，他们对桥牌的兴趣只增不减。 桥牌的优势：弥补常见棋牌类游戏的缺口 从客户心理看，普及度高的棋牌类游戏上手快，门槛低，对手鱼龙混杂，文化水平不一而足。就像上篇提到的桥牌的受众群体主要是知识分子、企业高管、科研工作者，像这样的人群他们素质较高，受过高等教育，有一定的社会地位和背景的人，很多时候并不会去涉足较为简单的扑克、麻将等“下里巴人”，他们能看得上的多是桥牌、国际象棋这样的“阳春白雪”，这就弥补了传统棋牌游戏的缺口。经济学人智库(Economist Intelligence Unit)最新发布的报告显示，作为世界第二大经济体，中国将在2030年前迈入中等收入国家的行列，3/4的中国人将成为中产，这是一个庞大的市场。 从市场潜力来看，根据中国棋牌联合会的调查显示，超一线城市的桥牌普及率大致为17.28％，为全国普及率的两倍左右，并且也十分接近单独运作APP的指标，这表明在此地推广和代理是最合适不过的选择。《福布斯》中文版联合宜信财富发布《2015中国大众富裕阶层财富白皮书》显示，2020年末中国大众富裕阶层的人数达到2,388万人，同比增长15.9%，这一增速较去年同期下滑。预计到2021年底人数将达到2,528万人，数量相对稳定，这些人群多集中在北上广深，少部分在省会城市，在这些城市进行代理，效果更好，回本更快。 北上广深人均可支配收入在6.5—7万不等，而普通二三线城市人均可支配收入为1.5万不等，前者是后者的五倍左右，并且这里的高净值用户总量庞大，规模可观，根据某游戏公司年报，一款普通的棋牌游戏——微乐麻将在这四座超一线城市投放，年利润维持在6800万左右。 从竞争环境来看，桥牌类游戏暂时没有爆款出现，一般都是主打全国，打造陌生人竞技为主的休闲娱乐平台，通过棋牌比赛、影游联动等方式扩大市场。《2020年手机棋牌游戏研究报告》显示，桥牌游戏吸金能力喜人，资本层面的关注也越来越多，从2019年下半年起，越来越多的游戏企业在通过收购、并购的方式将桥牌游戏纳入自己的经营版图，比如天神娱乐收购嘉兴乐玩，昆仑万维收购闲徕互娱等。 线上游戏不得行，需要大改特改 棋牌游戏市场发展到今天，可以说已经非常成熟了，市面上的各种开发，各种定制，成品棋牌游戏出售公司，应有尽有，琳琅满目。现在的公司竞争，打的不光是价格战，还有服务战（特别是售后服务战）、技术战以及品牌战。 面对被称为“吸金”的棋牌类游戏，众多大大小小的厂商都将目光投向了这块充满诱惑的蛋糕，游戏数量不断增加，游戏方式也层出不穷，不过对于玩家们来说，众多的游戏虽然看似不错，不过游戏内容却大同小异，体验操作更是一般，丝毫没有任何新意。 ①游戏体验不足的情况，在桥牌游戏的开发过程中没有考虑好细节的处理，设计、功能方面的细节，对用户的反馈和真实感受并不够了解，与用户之间的沟通与交流较少，导致游戏体验感不强。 ②在运营上，用户在游戏过程中没有尝到奖励的甜头，同时游戏中与他人的连接性以及竞技性不强，游戏的细节设计不够细致，用户观感不佳。 ③目前市场上的游戏画面质量以及页面风格有待改进，平台的互动性趣味性，内建各种系统，譬如好友系统、成就系统、道具系统、任务引导系统等功能有待完善，游戏的可玩性不够。 专业的桥牌游戏产品比起现在的棋牌类产品来，专业的桥牌游戏产品界面更加简约大方，游戏专业性、玩法更胜一筹，经营模式更接近现金，与社交圈子有连接，既可以与熟人通过代号开通房间游戏，也可以与陌生人同台竞技，这样做能保护用户隐私和安全，又能一定程度上满足社交需求。 基于桥牌游戏普及率上升，市场巨大的缺口，受众群消费能力强等特点，现在有迹象，中国的桥牌即将迎来春天，需要同行的共同努力。在桥牌受众群不断扩大的情况下，厂商迟早会注意到桥牌这块“大蛋糕”，先入为主就能够抢得先机，占领市场份额，将目光放得长远一些，不要只是贪图一锤子交易，更多地站在用户角度去思考，由此来激励棋牌游戏行业的长久立足，持续发展。
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